Sur son march\u00e9 domestique japonais, o\u00f9 la consommation se redresse progressivement et o\u00f9 l\u2019\u00e9conomie au printemps 2014 a subi une hausse de la TVA, Shiseido a enregistr\u00e9 une baisse de 2,3% dans sa division cosm\u00e9tiques. N\u00e9anmoins durant les trois derniers mois de l\u2019an dernier les ventes des marques renouvel\u00e9es Elixir et Maquillage ont augment\u00e9. Recul du chiffre d\u2019affaires \u00e9galement en Europe, o\u00f9 Shiseido a c\u00e9d\u00e9 ses marques Cecl\u00e9or et Carita.<\/p>\n
L\u2019entreprise japonaise doit la croissance globale de sa division cosm\u00e9tiques de 2,3% (voire m\u00eame 9,3% en yens) aux excellentes performances r\u00e9alis\u00e9es en Am\u00e9rique, surtout gr\u00e2ce aux marques bareMinerals et Shiseido. La Chine elle aussi obtient de tr\u00e8s bons scores, en particulier dans le domaine des\u00a0 ventes en ligne.<\/p>\n
Outre les cosm\u00e9tiques, le groupe Shiseido est \u00e9galement actif dans d\u2019autres secteurs, notamment la restauration. Au cours des trois derniers trimestres ces autres activit\u00e9s ont progress\u00e9 de 5,6%.<\/p>\n
Durant les trois premiers trimestres les revenus op\u00e9rationnels ont chut\u00e9 de 43,6%. En cause : des primes plus \u00e9lev\u00e9es vers\u00e9es aux travailleurs japonais, des co\u00fbts marketing plus importants et des probl\u00e8mes logistiques aux Etats-Unis.<\/p>\n
En revanche le r\u00e9sultat net s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 27,8 milliards de yens, soit une hausse spectaculaire de 66,1%, r\u00e9sultant de la vente de Decl\u00e9or et Carita au groupe fran\u00e7ais L\u2019Or\u00e9al.<\/p>\n
L\u2019entreprise attribue ces chiffres positifs aux r\u00e9formes draconiennes instaur\u00e9es durant l\u2019ann\u00e9e fiscal 2014. Dans le cadre de ces r\u00e9formes Shiseido s\u2019est fix\u00e9 trois priorit\u00e9s : renforcer le marketing et la capacit\u00e9 des marques, r\u00e9former l\u2019organisation et la culture d\u2019entreprise et consolider la base op\u00e9rationnelle.<\/p>\n
Par ailleurs en janvier le groupe nippon est parvenu \u00e0 attirer la chanteuse Lady Gaga comme nouveau visage de Shiseido. En d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e 50 selfies de la star am\u00e9ricaine \u2018maquill\u00e9e\u2019 ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s dans les journaux japonais.<\/p>\n
Pour l\u2019ensemble de l\u2019exercice fiscal 2014-2015 Shiseido table sur une hausse des ventes de 1,7% par rapport \u00e0 la p\u00e9riode avril 2013 \u2013 mars 2014. Mi-d\u00e9cembre 2014 le groupe annon\u00e7ait \u00e9galement une nouvelle vision \u00e0 long terme et un nouveau plan d\u2019affaires sur le moyen terme. Celui-ci sera mis en pratique d\u00e8s le d\u00e9but du nouvel exercice fiscal en avril 2015.<\/p>\n
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Ventes en baisse en Europe, belles performances aux USA Sur son march\u00e9 domestique japonais, o\u00f9 la consommation se redresse progressivement et o\u00f9 l\u2019\u00e9conomie au printemps 2014 a subi une hausse de la TVA, Shiseido a enregistr\u00e9 une baisse de 2,3% dans sa division cosm\u00e9tiques. N\u00e9anmoins durant les trois derniers mois de l\u2019an dernier les ventes […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[27],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-8169","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-beaute-soins"],"acf":[],"yoast_head":"\n