{"id":83262,"date":"2023-08-31T14:04:56","date_gmt":"2023-08-31T12:04:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=83262"},"modified":"2023-08-31T15:39:16","modified_gmt":"2023-08-31T13:39:16","slug":"le-leader-du-marche-francais-met-fin-a-lenvoi-de-prospectus-papier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/le-leader-du-marche-francais-met-fin-a-lenvoi-de-prospectus-papier\/","title":{"rendered":"Le leader du march\u00e9 fran\u00e7ais met fin \u00e0 l’envoi de prospectus papier"},"content":{"rendered":"\n

\u00c0 partir du 1er septembre, la cha\u00eene fran\u00e7aise d’hypermarch\u00e9s E.Leclerc<\/strong> n’enverra plus de prospectus papier. Le magasin devient le principal support de communication de l’enseigne, qui se diff\u00e9rencie par sa forte communication sur les prix.<\/p>\n\n\n\n

Dans les magasins<\/h2>\n\n\n\n

Gr\u00e2ce \u00e0 cette d\u00e9cision radicale, E.Leclerc \u00e9conomisera pas moins de 50 000 tonnes de papier et des millions d’euros en frais d’impression et d’exp\u00e9dition<\/a> chaque ann\u00e9e, \u00e9crit LSA. C’est donc une bonne chose pour l’environnement et pour le bilan financier – surtout apr\u00e8s l’inflation du prix du papier – mais la d\u00e9cision comporte aussi des risques. Apr\u00e8s tout, la cha\u00eene d’hypermarch\u00e9s, qui est le leader du march\u00e9 en France avec ses 734 succursales, doit son succ\u00e8s \u00e0 une communication agressive sur les prix bas et les promotions importantes. D\u00e9sormais, les clients (potentiels) ne les trouveront plus dans leur bo\u00eete aux lettres.<\/p>\n\n\n\n

L’op\u00e9ration a \u00e9t\u00e9 soigneusement pr\u00e9par\u00e9e pendant des mois, avec des projets pilotes locaux et des cours de formation pour les g\u00e9rants de magasins, tous des entrepreneurs ind\u00e9pendants. L’enseigne remplace le papier par une communication num\u00e9rique et encourage les clients \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger l’application Mon Leclerc. Les magasins feront davantage de publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux et dans la presse locale. Ceux qui veulent vraiment encore mettre la main sur un d\u00e9pliant papier doivent se rendre au magasin, o\u00f9 une \u00e9dition limit\u00e9e est encore expos\u00e9e. Dans ces magasins, E.Leclerc fait tout son possible pour mettre en avant ses promotions le plus possible.<\/p>\n\n\n\n

Les concurrents attendent de voir<\/h2>\n\n\n\n

E.Leclerc est la plus grande mais pas la premi\u00e8re cha\u00eene de supermarch\u00e9s fran\u00e7aise \u00e0 cesser de distribuer des folders en papier – c’\u00e9tait le cas de Cora<\/strong>, au d\u00e9but de l’ann\u00e9e<\/a>, mais cette cha\u00eene a depuis \u00e9t\u00e9 rachet\u00e9e par Carrefour<\/strong>. Il va sans dire que les concurrents observent avec m\u00e9fiance l’impact de la d\u00e9cision du leader du march\u00e9. Lidl<\/strong> a d\u00e9j\u00e0 annonc\u00e9 qu’il ne cesserait pas d’envoyer des prospectus en France, et Aldi<\/strong> va m\u00eame augmenter sa diffusion. Il est possible qu’ils estiment que leur prospectus aura plus d’impact si celui de leur plus grand rival n’est plus dans la bo\u00eete aux lettres.<\/p>\n\n\n\n

En Belgique \u00e9galement, les d\u00e9taillants en alimentation \u00e9tudient les moyens de supprimer progressivement la distribution de porte \u00e0 porte du folder papier ou de la rendre plus efficace. Bio-Planet<\/strong>, la cha\u00eene de magasins bio de Colruyt Group<\/strong>, a d\u00e9j\u00e0 mis fin \u00e0 cette pratique. Lidl a supprim\u00e9 le prospectus papier dans quatre grandes villes<\/a> qui repr\u00e9sentent ensemble 10 % de sa diffusion. Carrefour ne distribue plus de prospectus \u00e0 Bruxelles et \u00e0 Anvers. Delhaize <\/strong>a r\u00e9duit de moiti\u00e9 la diffusion de son folder papier<\/a> au d\u00e9but de cette ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

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