Au cours du quatri\u00e8me trimestre 2014 le chiffre d\u2019affaires de Puma a grimp\u00e9\u00a0 de 7,5% \u00e0 750,8 millions d\u2019euros. Une croissance que l\u2019entreprise doit principalement \u00e0 la demande accrue aux Etats-Unis, aux solides ventes d\u2019accessoires, qui ont progress\u00e9 de 17,1% \u00e0 147,1 millions d\u2019euros, ainsi qu\u2019aux\u00a0 ventes de chaussures qui ont augment\u00e9 de 4,3% \u00e0 310,7 millions d\u2019euros.<\/p>\n
La perte nette a r\u00e9gress\u00e9 de 96%, passant de 115,2 millions d\u2019euros \u00e0 4,6 millions d\u2019euros. Une tr\u00e8s nette am\u00e9lioration par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, bien que les analystes s\u2019attendaient \u00e0 un b\u00e9n\u00e9fice d\u2019environ 7 millions d\u2019euros.<\/p>\n
Sur l\u2019ensemble de l\u2019ann\u00e9e 2014 le troisi\u00e8me \u00e9quipementier sportif mondial (apr\u00e8s Nike et Adidas) a enregistr\u00e9 un chiffre d\u2019affaires de 2,97 milliards d\u2019euros, une l\u00e9g\u00e8re baisse par rapport \u00e0 2013. En revanche le b\u00e9n\u00e9fice est pass\u00e9 de 5,3 millions d\u2019euros \u00e0 64,1 millions d\u2019euros.<\/p>\n
\u00ab Puma se trouve \u00e0 un moment charni\u00e8re, nous avons choisi la bonne voie \u00bb, affirme le CEO Bj\u00f8rn Gulden. \u00ab Aujourd\u2019hui nous avons un positionnement claire, nous avons am\u00e9lior\u00e9 notre produit et travaillons de concert avec nos retailers pour optimaliser notre distribution. \u00bb Mais tout ceci demande du temps : \u00ab On ne peut relancer une entreprise en douze mois \u00bb, ajoute\u00a0 Gulden.<\/p>\n
Afin d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer ces changements, le groupe en 2014 a fortement augment\u00e9 son budget marketing, a prolong\u00e9 son contrat de sponsoring avec\u00a0 Usain Bolt, six fois champion olympique, a rafl\u00e9 le contrat de sponsoring du club de football anglais Arsenal \u00e0 son concurrent Nike et a sign\u00e9 un partenariat avec la star de la pop Rihanna.<\/p>\n
Pour cette ann\u00e9e Puma, d\u00e9tenu par le groupe de luxe fran\u00e7ais Kering \u00e0 86%, s\u2019attend \u00e0 une croissance du chiffre d\u2019affaires comprise entre 4 et 6%.<\/p>\n
Pour atteindre cet objectif, le groupe veut s\u2019adresser davantage \u00e0 la client\u00e8le f\u00e9minine. Mi-d\u00e9cembre Puma a d\u00e9sign\u00e9 la chanteuse Rihanna comme directrice de cr\u00e9ation de Puma Women, dont elle dessinera l\u2019enti\u00e8ret\u00e9 de la collection d\u2019ici 2016.Car comme l\u2019affirme Gulden : \u00ab L\u2019avenir est \u00e0 la femme \u00bb. Aussi pour Puma !<\/p>\n
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