La croissance de pr\u00e8s de 2% du secteur non-food au quatri\u00e8me trimestre \u2013 trimestre \u00f4 combien important \u2013 est presqu\u2019enti\u00e8rement attribuable au secteur des t\u00e9l\u00e9coms, dont les ventes ont augment\u00e9 de 10% tant en volume qu\u2019en valeur et qui franchit ainsi pour la premi\u00e8re fois le cap des 300 millions d\u2019euros.<\/p>\n
Cette performance record repose en grande partie sur les smartphones, qui progressent de 40% en termes de volume et de 50% en termes de valeur. Une croissance qui s\u2019explique principalement par le lancement de l\u2019iPhone 6 et \u00ab les multiples promotions sur les accessoires, notamment les \u00e9couteurs et les chargeurs, chez bon nombre d\u2019op\u00e9rateurs \u00bb, explique J\u00fcrgen De Mesmaecker, directeur \u2018digital world\u2019 chez GfK.<\/p>\n
Voil\u00e0 pour la bonne nouvelle, car hormis les t\u00e9l\u00e9coms on observe un recul dans tous les autres secteurs au quatri\u00e8me trimestre. Selon Wim Boesmans, directeur \u2018home&lifestyle\u2019 chez GfK, \u00ab sans les smartphones le march\u00e9 aurait r\u00e9gress\u00e9 de 2% sur base annuel \u00bb.<\/p>\n
\u00ab M\u00eame le petit \u00e9lectrom\u00e9nager, qui g\u00e9n\u00e9ralement r\u00e9alise de tr\u00e8s bons chiffres durant la p\u00e9riode de fin d\u2019ann\u00e9e, fait du sur place \u00bb, poursuit Boesmans. \u00ab La perte de valeur la plus marqu\u00e9e concerne les tablettes. L\u2019\u00e9norme croissance de ces derni\u00e8res ann\u00e9es a atteint son sommet et est en train de redescendre depuis deux trimestres, tant en volume qu\u2019en valeur. L\u2019audio (CD et DVD) et les films (DVD et Blu-ray) continuent de reculer au quatri\u00e8me trimestre et compl\u00e8tent avec les t\u00e9l\u00e9viseurs et les cam\u00e9ras digitales le Flop-5. \u00bb<\/p>\n
Malgr\u00e9 tout le secteur non-food belge a termin\u00e9 l\u2019ann\u00e9e 2014 avec une l\u00e9g\u00e8re croissance de +0,4%. Le seul vrai gagnant est l\u2019internet : \u00ab Les ventes en ligne d\u2019\u00e9lectronique grand public continuent de s\u2019acc\u00e9l\u00e9rer, avec une croissance de pr\u00e8s de 30% \u00bb.
\u00ab A ce rythme nous atteindrons le cap des 10% de part de march\u00e9 en 2015 ! Mais malgr\u00e9 tout nous restons en retard par rapport \u00e0 nos pays voisins. Nous pensons qu\u2019\u00e0 l\u2019avenir cette croissance se poursuivra \u00bb, conclut Wim Boesmans.<\/p>\n
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