Quels sont les d\u00e9taillants de mode qui dominent le march\u00e9 en ligne ? Cross-Border Commerce Europe l’a d\u00e9termin\u00e9 dans son top 250 europ\u00e9en annuel. Fait marquant : les d\u00e9taillants sont confront\u00e9s \u00e0 une forte pression de la part\u2026 des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n
Les d\u00e9taillants de mode europ\u00e9ens craignent davantage les consommateurs que leurs concurrents en ligne, selon le classement annuel de Cross-Border Commerce Europe. L’organisation a interrog\u00e9 les principaux acteurs du secteur de la mode et de la beaut\u00e9 dans les 28 pays de l’UE, dont le Royaume-Uni. Il est frappant de constater que les plate-formes de seconde main et de vente entre consommateurs, tels que Vinted<\/strong>, eBay <\/strong>et Etsy<\/strong>, sont particuli\u00e8rement responsables de la nouvelle croissance.<\/p>\n\n\n\n En 2022, le march\u00e9 europ\u00e9en de la mode et de la beaut\u00e9 en ligne a enregistr\u00e9 un chiffre d’affaires record de 122 milliards d’euros. Quelque 45 milliards d’euros ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9pens\u00e9s par des consommateurs en dehors de leur pays d’origine (achats transfrontaliers). En fait, la mode repr\u00e9sente 16,75 % de l’ensemble du commerce \u00e9lectronique europ\u00e9en, alors qu’un quart des ventes de mode et de beaut\u00e9 se fait d\u00e9j\u00e0 en ligne.<\/p>\n\n\n\n La croissance n’est pas termin\u00e9e : d’ici 2026, le march\u00e9 augmentera de 18 %, ce qui devrait repr\u00e9senter 144 milliards d’euros. D’apr\u00e8s le rapport, cette croissance est due aux ventes entre consommateurs. En effet, en 2022, les gens ont moins d\u00e9pens\u00e9 pour la mode, mais plus pour le seconde main. Pr\u00e8s d’un sixi\u00e8me des ventes de mode en ligne en 2026 devrait provenir de plateformes de consommateurs telles que Vinted. Aujourd’hui, cette part est de 12 %.<\/p>\n\n\n\n Dans l’ensemble, pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des achats de mode en ligne sont effectu\u00e9s sur des plateformes, parmi lesquelles Zalando reste de loin la plus importante. Pr\u00e8s d’un dixi\u00e8me de toutes les ventes de mode en ligne y sont r\u00e9alis\u00e9es. Amazon d\u00e9tient 8,3 % du march\u00e9 europ\u00e9en de la mode en ligne, bien qu’il ne s’agisse pas d’un d\u00e9taillant de mode \u00e0 proprement parler. eBay\/Etsy, le chinois Shein<\/strong>, Vinted, l’am\u00e9ricain StockX <\/strong>et Nike <\/strong>figurent \u00e9galement parmi les dix premiers. Bien qu’avec une part de march\u00e9 de pr\u00e8s de 2 %, Vinted reste beaucoup plus petit.<\/p>\n\n\n\n Si le secteur de la mode est fragment\u00e9 dans le monde physique, la concentration du pouvoir en ligne est beaucoup plus claire, selon CBCommerce : ensemble, les dix premiers d\u00e9tiennent plus d’un tiers de la part de march\u00e9 de la mode en ligne. Chacun a son r\u00f4le \u00e0 jouer dans ce domaine. Nike est le premier fabricant de marques, H&M<\/strong> le premier d\u00e9taillant, Amazon <\/strong>le premier \u00ab\u00a0pure player\u00a0\u00bb et EMP <\/strong>la premi\u00e8re soci\u00e9t\u00e9 de vente par correspondance. Czech Notino <\/strong>est le leader dans la cat\u00e9gorie des produits de beaut\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Enfin, une analyse plus pouss\u00e9e de la popularit\u00e9 des entreprises dans des pays sp\u00e9cifiques r\u00e9v\u00e8le des tendances intrigantes, note le rapport. \u00ab\u00a0Parmi les consommateurs britanniques, les entreprises am\u00e9ricaines et chinoises semblent tr\u00e8s populaires. En revanche, les consommateurs allemands et fran\u00e7ais ont une pr\u00e9f\u00e9rence plus marqu\u00e9e pour les entreprises europ\u00e9ennes.\u00a0\u00bb Le rapport met toutefois en garde contre les nouveaux venus chinois Cider <\/strong>et Temu<\/strong>, qui pourraient tout de m\u00eame avoir un certain impact.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quels sont les d\u00e9taillants de mode qui dominent le march\u00e9 en ligne ? Les d\u00e9taillants sont confront\u00e9s \u00e0 une forte pression de la part des consommateurs.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":68139,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"people":[],"extra":[43],"company":[206,1043,526,644,571,1259,629,287],"topic":[275],"region":[243],"class_list":["post-83990","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mode","extra-plus","company-amazon","company-ebay","company-hm","company-nike","company-shein","company-temu","company-vinted","company-zalando","topic-analyse","region-europe"],"acf":[],"yoast_head":"\nUn tiers des ventes<\/h2>\n\n\n\n