Les campagnes s\u00e9par\u00e9es et les approches distinctes par produit d\u00e9coulent de l\u2019\u00e9volution de la gamme : \u00e0 chaque lancement d\u2019un nouveau produit Coca-Cola, une nouvelle \u00e9quipe commerciale a \u00e9t\u00e9 mise en place, avec son approche sp\u00e9cifique, mettant en avant certaines valeurs de la marque.<\/p>\n
A pr\u00e9sent Coca-Cola a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019abandonner cette strat\u00e9gie fragment\u00e9e pour passer \u00e0 une strat\u00e9gie de marque unique. Ensuite ce sera au client de choisir le produit qu\u2019il pr\u00e9f\u00e8re dans la famille Coca-Cola.<\/p>\n
Cette nouvelle approche se traduira au travers des nouvelles campagnes publicitaires, dont le lancement est pr\u00e9vu \u00e0 partir du 4 mai, car le groupe souhaite attendre la fin de la campagne actuelle c\u00e9l\u00e9brant les 100 ans de la c\u00e9l\u00e8bre petite bouteille en verre.<\/p>\n
Ce changement de strat\u00e9gie se refl\u00e9tera \u00e9galement dans le retail : ainsi toutes les bouteilles et cannettes auront le m\u00eame aspect, seule la couleur des \u00e9tiquettes sera diff\u00e9rente : rouge pour la version \u2018classic\u2019, argent\u00e9 pour le Coca \u2018light\u2019, noir pour le \u2018zero\u2019 et vert pour le \u2018life\u2019.<\/p>\n
N\u00e9anmoins ces \u00e9tiquettes mettront en avant les propri\u00e9t\u00e9s particuli\u00e8res de chaque variante, notamment \u2018zero calories \u2013 zero sugar\u2019 pour le Coca-Cola Zero. Par ailleurs il n\u2019y aura plus\u00a0 de pancartes distinctes pour chaque variante, tous les panneaux seront similaires.<\/p>\n
Mais cette nouvelle approche g\u00e9n\u00e9raliste ne va-t-elle pas \u00e9loigner les clients de leur variante favorite de Coca ?\u00a0 \u00ab Aucune marque ne cr\u00e9e un lien aussi fort que Coca-Cola. Nous voulons ramener les valeurs affectives que les consommateurs attribuent \u00e0 leur variante de Coca \u00e0 une seule \u2018marque m\u00e8re\u2019. Les trois variantes avec moins de calories ou sans calories tireront profit de la force du Coca-Cola \u2018Classic\u2019. De plus ces variantes appara\u00eetront clairement \u00e0 l\u2019\u00e9cran \u00e0 la fin du spot publicitaire \u00bb, explique Hilary Quinn, brand director\u00a0 North West Europe and Nordics<\/p>\n
La mont\u00e9e des boissons pauvres en calories ou sans calories se poursuit : la part de ce type de boissons repr\u00e9sente 45% des ventes globales de Coca-Cola. Par ailleurs les clients ont tendance \u00e0 opter pour de plus petits emballages : les emballages jusqu\u2019\u00e0 un demi-litre repr\u00e9sentent aujourd\u2019hui 55% du volume de vente.<\/p>\n
La nouvelle strat\u00e9gie sera test\u00e9e dans diff\u00e9rents pays europ\u00e9ens, \u00e0 commencer par la Belgique, les Pays-Bas, la France, l\u2019Irlande, l\u2019Espagne, le Royaume-Uni et les pays scandinaves. Si cette approche s\u2019av\u00e8re fructueuse, elle sera d\u00e9ploy\u00e9e dans d\u2019autres pays.<\/p>\n
\u00ab L\u2019id\u00e9e de cette strat\u00e9gie d\u2019unification a germ\u00e9 en Europe et a ensuite \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9e \u00e0 Atlanta. Il ne s\u2019agit donc pas d\u2019une mesure d\u2019\u00e9conomie impos\u00e9e par les Etats-Unis. Au contraire notre budget m\u00e9dia va augmenter \u00bb, indique Quinn, qui depuis pr\u00e8s de 15 ans dirige le lancement de nouveaux produits.<\/p>\n
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Coca-Cola veut se profiler comme une seule famille Les campagnes s\u00e9par\u00e9es et les approches distinctes par produit d\u00e9coulent de l\u2019\u00e9volution de la gamme : \u00e0 chaque lancement d\u2019un nouveau produit Coca-Cola, une nouvelle \u00e9quipe commerciale a \u00e9t\u00e9 mise en place, avec son approche sp\u00e9cifique, mettant en avant certaines valeurs de la marque. A pr\u00e9sent Coca-Cola […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-8516","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-food"],"acf":[],"yoast_head":"\n