La d\u00e9cision du JEP fait suite \u00e0 quelques plaintes \u00e9mises par des consommateurs contre le spot radio de Veritas,\u00a0 qui comprenait la phrase \u00ab Lorsqu\u2019une femme dit non, c\u2019est quelque part un oui \u00bb. \u00ab Suite \u00e0 cette publicit\u00e9, nous avons re\u00e7u trois plaintes de la part de consommateurs individuels. Ils se plaignaient d\u2019id\u00e9es st\u00e9r\u00e9otypes \u00e0 l\u2019encontre des femmes\u00a0 et d\u2019un comportement irresponsable au niveau p\u00e9dagogique\u00bb, explique le pr\u00e9sident Piet Moons \u00e0 l\u2019agence de presse Belga.<\/p>\n
Sur base du code de la Chambre de commerce internationale (CCI), le JEP a d\u00e9cid\u00e9 de faire retirer la campagne : \u00ab Ce code est utilis\u00e9 au niveau mondial dans le secteur publicitaire et impose aux annonceurs de ne pas inciter \u00e0 un comportement sociale irresponsable. \u00bb<\/p>\n
Dans une r\u00e9action \u00e9crite, Veritas d\u00e9plore \u00ab qu\u2019un spot radio \u2013 cr\u00e9\u00e9 par une jeune femme dans une entreprise de femmes pour les femmes \u2013, qui \u00e9voque de mani\u00e8re dr\u00f4le le plaisir des femmes \u00e0 faire du shopping, soit condamn\u00e9 par le JEP.\u00a0 Tant le contexte de Veritas en tant que cha\u00eene de magasins, que le contenu du spot radio, sont tr\u00e8s \u00e9loign\u00e9s de la probl\u00e9matique de la violence contre les femmes \u00bb,\u00a0 \u00e9crit la responsable du marketing Stefanie Arts.<\/p>\n
La cha\u00eene s\u2019interroge \u00e9galement sur le lien \u00e9tabli par le jury entre le spot radio et un comportement socialement irresponsable envers les femmes. \u00ab Mais si ce spot radio suscite cette impression, c\u2019est une raison suffisante pour que cette publicit\u00e9 ne soit plus utilis\u00e9e \u00bb, ajoute Arts.<\/p>\n
Veritas regrette que le spot ait \u00e9t\u00e9 per\u00e7u comme blessant ou d\u00e9nigrant par certains et souligne que son intention n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 de choquer. Par ailleurs Veritas estime que le pr\u00e9sident Moons du JEP a donn\u00e9 une version d\u00e9form\u00e9e des faits dans la presse et a ainsi inutilement l\u00e9s\u00e9 la cha\u00eene. En effet le slogan repris dans le spot est litt\u00e9ralement \u2018Lorsque je dis non, \u00e7a ne veut pas forc\u00e9ment dire non\u2019 et non pas \u2018Lorsqu\u2019une femme dit non, c\u2019est quelque part un oui\u2019, comme cit\u00e9 par Moons. Question de\u00a0 nuance !<\/p>\n
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