Pour Lamrabat ce prix repr\u00e9sente une reconnaissance de son travail de la part de la communaut\u00e9 allochtone. \u00ab Ce prix est extr\u00eamement important pour moi, car cela signifie que je b\u00e9n\u00e9ficie de la confiance et du soutien de la communaut\u00e9 dont je parle. J\u2019aide les entreprises \u00e0 s\u2019adresser aux consommateurs allochtones et je plaide pour une attention plus cibl\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9gard de ce groupe. Sans la reconnaissance de cette communaut\u00e9, je n\u2019aurais rien \u00e0 raconter. \u00bb<\/p>\n
Plus encore que dans le marketing classique, dans l\u2019ethno-marketing il est crucial de gagner la confiance du consommateur. \u00ab Un produit n\u2019a de chance de se vendre sur ce march\u00e9 que s\u2019il inspire confiance. C\u2019est un conseil que je donne aux entreprises : la communaut\u00e9 allochtone souhaite qu\u2019on s\u2019adresse \u00e0 elle, mais pour gagner sa confiance, il est pr\u00e9f\u00e9rable de collaborer avec des gens de la communaut\u00e9. \u00bb<\/p>\n
Selon Lamrabat, le moment est venu de s\u2019int\u00e9resser \u00e0 l\u2019ethno-marketing et de s\u2019adresser aux consommateurs allochtones. \u00ab La classe moyenne est en pleine mutation, \u00e0 tel point que de nombreux commer\u00e7ants ne savent plus comment s\u2019y prendre et finissent par faire naufrage. Pensez \u00e0 Mexx, un exemple parmi tant d\u2019autres. Les allochtones de plus en plus font partie de cette classe moyenne, mais les entreprises ne savent quasi rien sur ces nouveaux consommateurs. \u00bb<\/p>\n
Toutefois le marketeur per\u00e7oit bon nombre de signaux positifs : \u00ab Prenons un exemple r\u00e9cent, dont on a beaucoup parl\u00e9 : le groupe de musique pour enfants K3. Maintenant que les 3 chanteuses se s\u00e9parent, Studio 100 veut donner une chance \u00e0 des jeunes filles musulmanes. \u00bb<\/p>\n
Lors de cette \u00e9dition des Diwan Awards, qui chaque ann\u00e9e r\u00e9compensent des personnalit\u00e9s ayant repr\u00e9sent\u00e9 la communaut\u00e9 allochtone de mani\u00e8re innovante, trois talents flamands ont \u00e9t\u00e9 couronn\u00e9s. Cette ann\u00e9e un nombre record de votes ont \u00e9t\u00e9 \u00e9mis.<\/p>\n
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