C\u2019est incroyable : des Hollandais viennent donner le bon exemple ici. Mais pour des le\u00e7ons de marketing \u2013 et donc pas seulement pour la f\u00eate \u2013, il faut se rendre chez les Lions. \u00c9videmment : l\u2019eau est humide, le pape est catholique et chez Filet Pur, il n\u2019est pas question de gr\u00e8ve.<\/p>\n\n\n\n
Persister dans la col\u00e8re, on sait ce que c\u2019est \u00e0 Veghel et Brasschaat\u00a0:\u00a0ses r\u00e9sultats dramatiques ne semblent pas arr\u00eater Jumbo<\/strong>, qui ouvrira bient\u00f4t trois autres magasins dans notre pays cette ann\u00e9e \u2013 du moins si les concurrents et les administrations locales ne viennent pas leur mettre des b\u00e2tons dans les roues, on ne sait jamais. En tout \u00e9tat de cause,\u00a0c\u2019est fait \u00e0 Audenarde<\/a>. Reste \u00e0 croiser les doigts pour Tessenderlo et Maldegem, et ils atteindront leurs sept ouvertures. <\/p>\n\n\n\n Les r\u00e9sultats rouge fonc\u00e9 ne sont pas non plus un probl\u00e8me \u00e0 cet autre intrus venu du nord\u00a0:\u00a0Crisp<\/strong>\u00a0l\u00e8ve une fois de plus des dizaines de millions pour s’introduire chez nous sans sourciller par les portes et les fen\u00eatres. \u00c0 la surprise g\u00e9n\u00e9rale, les clients des supermarch\u00e9s en ligne ne semblent pas faire d\u2019\u00e9conomies\u00a0: ils ach\u00e8tent de plus en plus, m\u00eame en l\u2019absence de promotions 3 + 3 gratuits. Hola, cette startup ne livre-t-elle qu\u2019\u00e0 Lathem-Saint-Martin et Knokke\u2009?\u00a0Les b\u00e9n\u00e9fices ne sont en tout cas plus tr\u00e8s loin<\/a>, promet m\u00eame le directeur Tom Peeters. Nous voulons voir avant de croire. Mais si c\u2019est vrai, le march\u00e9 des produits frais en ligne prouve que l\u2019on peut aller tr\u00e8s loin en jouant v\u00e9ritablement la carte de la diff\u00e9rentiation. Que les concurrents court-termistes baissent encore plus les prix et la qualit\u00e9. Ils creusent leur propre tombe.<\/p>\n\n\n\n Dans ce contexte, serait-ce une co\u00efncidence si quelques r\u00e9f\u00e9rences typiques de Crisp se sont retrouv\u00e9es r\u00e9cemment dans les rayons de\u00a0Delhaize<\/strong>\u00a0? Rien n\u2019\u00e9chappe \u00e0 votre Filet Pur\u00a0: ils y sont en train de bouleverser certaines\u00a0destination cat\u00e9gories<\/em>, notamment les rayons d\u2019alimentation ethnique et de chocolat. Et voil\u00e0 que surgissent des nouveaut\u00e9s int\u00e9ressantes qui me semblent famili\u00e8res. Peut-\u00eatre ont-ils \u00e9t\u00e9 pinc\u00e9s par le slogan des Hollandais\u00a0: \u00ab\u00a0Voyez-vous votre supermarch\u00e9 faire \u00e7a\u2009?\u00a0\u00bb \u00c7a fait mal, on l\u2019imagine.<\/p>\n\n\n\n Au fait, Filet Pur demande, Delhaize r\u00e9pond\u00a0: le lundi suivant notre commentaire sarcastique sur l\u2019absence d\u2019une nouvelle liste de repreneurs, le communiqu\u00e9 tant attendu est enfin arriv\u00e9. Vingt-et-un nouveaux entrepreneurs candides\u00a0ont manifestement sign\u00e9 ces contrats pr\u00e9tendument abusifs<\/a>. Les ont-ils lus\u00a0? Le fait que m\u00eame des directeurs adjoints avec \u00e0 peine quelques ann\u00e9es d\u2019exp\u00e9rience au comptoir semblent capables de prendre la t\u00eate d\u2019un grand supermarch\u00e9 laisse songeur.\u00a0Mais la plupart des repreneurs sont \u00e0 nouveau de vieilles connaissances<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Et la contestation syndicale\u2009? Aujourd\u2019hui, elle se limite \u00e0 agiter symboliquement des drapeaux\u00a0\u00e0 Amsterdam<\/a>. La bataille est termin\u00e9e, mais cela ne signifie pas que la guerre a \u00e9t\u00e9 gagn\u00e9e\u00a0: la r\u00e9putation de Delhaize a souffert. Et ce n\u2019est pas moi qui le dis, mais le fameux Brand Asset Valuator<\/em>\u00a0de WPP. L\u2019agitation sociale p\u00e8se sur l\u2019image de marque\u00a0et la communication trop ax\u00e9e sur les prix n\u2019est pas cr\u00e9dible<\/a>, r\u00e9v\u00e8le l\u2019enqu\u00eate. Vraiment\u2009?\u00a0Breaking News <\/em>\u00a0: l\u2019eau est mouill\u00e9e et le pape est catholique !<\/p>\n\n\n\n \u00c0 en juger par la mani\u00e8re dont l\u2019enseigne vend les magasins r\u00e9cemment repris, j\u2019ai comme l\u2019impression qu\u2019on est plus ou moins conscient de la situation \u00e0 Kobbegem. Il est beau de voir avec quelle insistance ils pr\u00e9sentent leurs entrepreneurs comme le visage de ces supermarch\u00e9s (et donc du groupe). Les personnes qui viennent faire leurs courses chez Delhaize ne le font pas aupr\u00e8s d\u2019une anonyme et impitoyable multinationale cot\u00e9e en bourse qui cherche \u00e0 maximiser ses profits sur le dos de ses employ\u00e9s. Non, vous venez d\u00e9penser votre argent durement gagn\u00e9 aupr\u00e8s d\u2019entrepreneurs locaux sympathiques et motiv\u00e9s qui vivent dans votre quartier et n\u2019ont que de tr\u00e8s bonnes intentions pour leurs \u00e9quipes et leurs clients. Et vous pouvez aussi gagner pour mille euros de courses !<\/p>\n\n\n\n Un marketing intelligent et bien ex\u00e9cut\u00e9 qui compte, il faut le dire, sur la m\u00e9moire de poisson rouge des consommateurs. Comme\u00a0le joli spot de No\u00ebl qu\u2019ils viennent de d\u00e9voiler<\/a>.\u00a0Aneth, c\u2019est qui \u00e7a\u2009?<\/em>\u00a0Hahaha ! Et ce n\u2019est peut-\u00eatre qu\u2019un avant-go\u00fbt de ce que les Lions pr\u00e9voient de faire une fois que tous les magasins seront op\u00e9rationnels. La concurrence est pr\u00e9venue. Oui, je parle surtout de toi,\u00a0Carrefour<\/strong>\u00a0: la f\u00eate sera bient\u00f4t termin\u00e9e \u00e0 Bruxelles, tu sais. Ensuite,\u00a0Ahold Delhaize<\/strong>\u00a0pourra se lancer \u00e0 la poursuite de\u00a0Colruyt<\/strong>\u00a0avec un seul objectif en t\u00eate\u00a0: la position de leader sur le march\u00e9. Pr\u00e9parez-vous !<\/p>\n\n\n\n L\u00e0 o\u00f9 la contribution des clients professionnels est tr\u00e8s faible<\/a>, l\u2019esprit d\u2019entreprise du franchis\u00e9 est d\u2019autant plus important. C\u2019est ce qui ressort d\u2019un reportage de la t\u00e9l\u00e9vision locale sur la r\u00e9ouverture du magasin \u00e0 Deurne. Large sourire du responsable des fruits et l\u00e9gumes : \u00ab Les bananes Chiquita sont de retour ! \u00bb Car oui, si ces bananes pr\u00e9tendument neutres en carbone ont manifestement sembl\u00e9 \u00eatre une id\u00e9e g\u00e9niale pour les responsables au si\u00e8ge penchez sur leurs tableaux Excel \u2013 elles font \u00e9galement leur petit effet dans le rapport de d\u00e9veloppement durable \u2013, sur le terrain, on sait ce qu\u2019il en est dans la vraie vie. Le client veut des Chiquita\u2009? Le client aura des Chiquita ! Pourquoi faire compliqu\u00e9…<\/p>\n\n\n\n On peut d\u2019ailleurs se demander combien de temps ils pourront continuer \u00e0 faire du greenwashing avec ces bananes. Les critiques se multiplient \u00e0 l\u2019encontre des entreprises qui compensent leurs \u00e9missions de carbone en achetant des cr\u00e9dits d\u2019\u00e9mission. HelloFresh<\/strong> en a d\u00e9j\u00e0 fait les frais<\/a>. Qui suivra\u2009? En parlant de greenwashing et de confusion au sein des labels de durabilit\u00e9, nous y consacrerons un avant-programme complet \u00e0 la RetailDetail Night.<\/p>\n\n\n\n L\u2019entreprise \u00e0 impact Ray & Jules<\/strong>, par exemple \u2013 je suis un peu accro \u00e0 leur caf\u00e9 torr\u00e9fi\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9nergie solaire \u2013, y \u00e9voquera son histoire disruptive et promet un gros scoop<\/a>. Dans son style bien connu, le directeur de Fairtrade Philippe Weiler ne m\u00e2chera pas non plus ses mots. Il n\u2019est pas question de laisser la responsabilit\u00e9 de la consommation durable au consommateur non averti<\/a>, incapable de dire non \u00e0 des articles propos\u00e9s \u00e0 des prix irr\u00e9sistibles, m\u00eame s\u2019ils sont couverts de sang.<\/p>\n\n\n\n Ouch, on peut s\u2019attendre \u00e0 quelques v\u00e9rit\u00e9s qui blessent dans le magnifique d\u00e9cor de la Handelsbeurs le 23 novembre. Mais pas de panique\u00a0: il y aura aussi du tr\u00e8s bon \u00e0 manger, beaucoup \u00e0 boire et un tas de belles personnes. Il ne pouvait en \u00eatre autrement avec une telle affiche. Vous venez, n\u2019est-ce pas\u2009?\u00a0Je ne peux pas garantir qu\u2019il reste beaucoup de places, mais vous ne perdez rien \u00e0 tenter votre chance<\/a>. \u00c0 la semaine prochaine\u00a0!<\/p>\n\n\n\nMal<\/h2>\n\n\n\n
Impitoyable<\/h2>\n\n\n\n
Banane<\/h2>\n\n\n\n
Scoop<\/h2>\n\n\n\n