Mr Bricolage a mis en place une plate-forme de partage permettant de mettre en contact des consommateurs-bricoleurs qui louent leur mat\u00e9riel \u00e0 ceux qui en ont besoin. Le concept s\u2019apparente \u00e0 l\u2019Air Bnb pour les locations de biens immobiliers ou encore \u00e0 Bla Bla Car pour les voitures. La seule diff\u00e9rence est qu\u2019il n\u2019y a aucune transaction sur le site, les usagers fixent eux-m\u00eames les prix et les modalit\u00e9s d\u2019\u00e9change.<\/p>\n
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\u00ab Nous voulions nous inscrire dans cette logique de la d\u00e9brouille qui pr\u00e9vaut aujourd\u2019hui. Dans l\u2019univers du bricolage, les consommateurs ont besoin de coups de main, d\u2019\u00e9changer, de partager leurs projets \u00bb, indique Jean-Fran\u00e7ois Boucher, PDG du groupe Mr Bricolage.<\/p>\n
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Le groupe de 375 magasins esp\u00e8re ainsi recruter de nouveaux clients et rajeunir sa client\u00e8le, dont la moyenne d’\u00e2ge est de 54 ans. L\u2019enseigne poss\u00e8de un site marchand depuis deux ans avec 40 000 produits et 20 millions de visiteurs uniques, mais seulement 15 millions de chiffre d\u2019affaires sur un total de 2,2 milliards d\u2019euros.<\/p>\n
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C’est pourquoi une campagne de communication en radio sur \u00ab La D\u00e9panne \u00bb est pr\u00e9vue pour le mois de juin. \u00ab Nous ne voulions pas mettre en avant le nom de l\u2019enseigne, car nous laissons le soin aux bricoleurs de s\u2019approprier le site \u00bb, explique Fr\u00e9d\u00e9ric Boucher, directeur marketing digital et concept chez Mr. Bricolage.<\/p>\n
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‘La D\u00e9panne’ sera pr\u00e9sent\u00e9e prochainement aux 375 adh\u00e9rants. Les dirigeants de Mr Bricolage se rendront sur le terrain, afin de convaincre leurs adh\u00e9rents de la p\u00e9rennit\u00e9 et de l\u2019avenir du r\u00e9seau.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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