{"id":89418,"date":"2023-12-13T14:16:50","date_gmt":"2023-12-13T13:16:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=89418"},"modified":"2023-12-13T14:16:52","modified_gmt":"2023-12-13T13:16:52","slug":"le-danger-de-lecoblanchiment-unilever-sous-le-feu-des-critiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/le-danger-de-lecoblanchiment-unilever-sous-le-feu-des-critiques\/","title":{"rendered":"Le danger de l’\u00e9coblanchiment : Unilever sous le feu des critiques"},"content":{"rendered":"\n

Les fabricants de marques feraient mieux de se m\u00e9fier des d\u00e9clarations de durabilit\u00e9 qui ne sont pas justifi\u00e9es \u00e0 100 % : les consommateurs et les gouvernements sont de plus en plus critiques. Unilever,<\/strong> qui se trouve dans le collimateur des autorit\u00e9s britanniques, s’en rend compte.<\/p>\n\n\n\n

Des promesses vagues<\/h2>\n\n\n\n

L’autorit\u00e9 britannique de la concurrence et des march\u00e9s (CMA) va enqu\u00eater pour d\u00e9terminer si Unilever s’est rendu coupable d’affirmations trompeuses en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable. Selon le gendarme de la concurrence, la multinationale aurait fait des promesses \u00ab vagues et g\u00e9n\u00e9rales \u00bb sur la durabilit\u00e9 de produits m\u00e9nagers essentiels. L’autorit\u00e9 signale \u00e9galement des d\u00e9clarations peu claires sur la recyclabilit\u00e9 et l’utilisation trompeuse d’images et de logos d’apparence naturelle – comme des feuilles vertes, par exemple.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Les produits essentiels tels que le savon \u00e0 vaisselle, le spray de cuisine et les articles de toilette sont ceux que vous mettez dans le panier de votre supermarch\u00e9 \u00e0 chaque fois que vous faites vos courses. De plus en plus de gens essaient de faire leur part pour prot\u00e9ger l’environnement, mais nous craignons que beaucoup soient induits en erreur par des produits soi-disant \u2018verts\u2019 qui ne sont pas ce qu’ils semblent \u00eatre <\/a>\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Sarah Cardell, directrice de la CMA, au Guardian.<\/p>\n\n\n\n

Pr\u00e9curseur<\/h2>\n\n\n\n

Elle a des raisons de penser qu’Unilever pr\u00e9sente injustement certains produits comme respectueux de l’environnement. Une objection possible serait qu’Unilever fasse des d\u00e9clarations de durabilit\u00e9 sur un aspect d’un produit, pour ensuite sugg\u00e9rer qu’il est respectueux de l’environnement dans son ensemble. Les all\u00e9gations relatives \u00e0 certains ingr\u00e9dients peuvent \u00e9galement exag\u00e9rer le caract\u00e8re naturel d’un produit. \u00ab Si nous d\u00e9couvrons qu’ils font de l’\u00e9coblanchiment, nous prendrons des mesures pour prot\u00e9ger les consommateurs \u00bb, a-t-elle d\u00e9clar\u00e9. La CMA pourrait obliger Unilever \u00e0 modifier certaines pratiques. Une action en justice pourrait m\u00eame \u00eatre engag\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

L’annonce de l’enqu\u00eate m\u00e9rite d’\u00eatre soulign\u00e9e, car Unilever se pr\u00e9sente depuis des d\u00e9cennies comme un pionnier mondial du d\u00e9veloppement durable. Par exemple, la soci\u00e9t\u00e9 a acquis des entreprises clairement durables telles que Ben & Jerry’s <\/strong>et Le Boucher V\u00e9g\u00e9tarien<\/strong>. Le principal moteur de cette strat\u00e9gie \u00e9tait l’ancien PDG du groupe, le N\u00e9erlandais Paul Polman, qui a quitt\u00e9 ses fonctions en 2019. Mais sous son successeur Alan Jope, la multinationale a n\u00e9anmoins recommenc\u00e9 \u00e0 se concentrer davantage sur les r\u00e9sultats financiers, et le nouveau haut dirigeant Hein Schumacher, qui a pris ses fonctions en juillet, semble \u00e9galement \u00eatre davantage un homme de chiffres.<\/p>\n\n\n\n

Position difficile<\/h2>\n\n\n\n

C’est la position difficile dans laquelle se trouvent aujourd’hui de nombreuses entreprises – en particulier celles qui sont cot\u00e9es en bourse – en mati\u00e8re de durabilit\u00e9 : les consommateurs et les gouvernements attendent des entreprises qu’elles assument leur responsabilit\u00e9 sociale, tandis que les actionnaires souhaitent avant tout que les b\u00e9n\u00e9fices augmentent et que le cours de l’action s’envole. Chez Unilever, les investisseurs ont critiqu\u00e9 la strat\u00e9gie de M. Polman, qui a donn\u00e9 \u00e0 l’entreprise une image durable, alors que ses performances financi\u00e8res \u00e9taient inf\u00e9rieures \u00e0 celles de nombreux concurrents.<\/p>\n\n\n\n

Unilever affirme qu’elle coop\u00e9rera avec la CMA, mais se dit \u00ab surprise et d\u00e9\u00e7ue \u00bb par les all\u00e9gations. La multinationale nie que ses affirmations soient trompeuses de quelque mani\u00e8re que ce soit. \u00ab Unilever s’engage \u00e0 faire des d\u00e9clarations responsables sur les avantages de ses produits sur ses emballages et \u00e0 les rendre transparentes et claires. Nous avons mis en place des processus solides pour nous assurer que toutes les all\u00e9gations peuvent \u00eatre justifi\u00e9es \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 l’entreprise dans un communiqu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

De fausses promesses<\/h2>\n\n\n\n

Mais selon Greenpeace et d’autres organisations, Unilever ne tiendra pas ses promesses concernant les emballages r\u00e9utilisables et l’interdiction du plastique. \u00ab Les gens ont cru de bonne foi aux d\u00e9clarations d’Unilever sur le d\u00e9veloppement durable, s’attendant \u00e0 ce que ces d\u00e9clarations soient plus que de simples \u00e9crans de fum\u00e9e \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Nina Schrank, responsable des plastiques chez Greenpeace UK.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab La v\u00e9rit\u00e9 est qu’Unilever ne tient pas ses promesses et ne les tiendra jamais tant que l’entreprise n’aura pas pris de r\u00e9elles mesures pour r\u00e9soudre des probl\u00e8mes tels que les quantit\u00e9s d\u00e9sastreuses de plastique \u00e0 usage unique qu’elle produit. Cela signifie qu’elle doit s’engager \u00e0 \u00e9liminer progressivement le plastique \u00e0 usage unique, en commen\u00e7ant par mettre fin aux milliards de sachets tr\u00e8s polluants qu’elle vend chaque ann\u00e9e dans le monde entier \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Poursuites judiciaires<\/h2>\n\n\n\n

Les entreprises n’\u00e9chapperont pas \u00e0 l’obligation d’adopter des politiques plus durables : en effet, dans le cadre du Green Deal, l’UE exige des entreprises qu’elles rendent compte des progr\u00e8s qu’elles r\u00e9alisent en mati\u00e8re d’ESG (environnement, social, gouvernance) ou d’environnement, de soci\u00e9t\u00e9 et de bonne gouvernance. Dans le m\u00eame temps, l’UE impose des r\u00e8gles plus strictes pour lutter contre les all\u00e9gations trompeuses en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable. Les all\u00e9gations vagues telles que \u00ab neutre sur le plan climatique \u00bb ou \u00ab \u00e9cologique \u00bb ne seront plus autoris\u00e9es \u00e0 partir de 2026.<\/p>\n\n\n\n

Les consommateurs ne sont pas en reste : plusieurs entreprises font l’objet de poursuites judiciaires. Il suffit de penser au proc\u00e8s r\u00e9volutionnaire que l\u2019organisation Milieudefensie a remport\u00e9 contre Shell <\/strong>: le tribunal a impos\u00e9 \u00e0 la compagnie p\u00e9troli\u00e8re de r\u00e9duire ses \u00e9missions de CO2 de 45 % d’ici \u00e0 2030. La compagnie a fait appel, mais aucun jugement n’a encore \u00e9t\u00e9 rendu. Aujourd’hui, Milieudefensie veut entamer un nouveau proc\u00e8s sur le climat contre les entreprises du secteur financier.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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