Les sp\u00e9cialistes du marketing devront \u00eatre plus cr\u00e9atifs en 2024, les consommateurs ach\u00e8teront encore plus localement, les rayons vides sont l\u00e0 pour rester et l’impact de l’IA augmente \u00e9galement dans les produits de grande consommation, pr\u00e9dit Davy Van Raemdonck de Consumer Panel Services GfK.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab L’ann\u00e9e derni\u00e8re, j’ai indiqu\u00e9 que 2023 serait l’ann\u00e9e des choix. Dans un certain nombre de domaines, cela s’est effectivement av\u00e9r\u00e9 \u00eatre le cas. En effet, entre autres, nous avons vu que les acheteurs ont fait des choix clairs, contraints ou non par un contexte inflationniste. Ces choix ont conduit \u00e0 une pression continue sur les volumes sur le march\u00e9 belge des produits de grande consommation. \u00c0 la pression sur les volumes s’est ajout\u00e9e une tendance \u00e0 la baisse. Les acheteurs sont partis \u00e0 la recherche d’alternatives moins ch\u00e8res. Il n’est donc pas surprenant que la part de march\u00e9 des marques de distributeur ait continu\u00e9 \u00e0 augmenter l’ann\u00e9e derni\u00e8re et que, compte tenu de l’accent mis par ce secteur sur les prix et les promotions, cette tendance se poursuivra sans aucun doute en 2024. C’est pour cette raison, \u00e0 mon avis, que les sp\u00e9cialistes du marketing devront suivre une voie diff\u00e9rente et plus cr\u00e9ative en 2024. S’ils veulent reprendre le flambeau des marques A, ils devront s’\u00e9loigner du prix et de la promotion et miser sur l’innovation et la communication cr\u00e9ative. \u00bb<\/p>\n\n\n\n
\u00ab Un certain nombre de tendances resteront importantes dans ce domaine et continueront d’\u00e9voluer, comme l’importance des produits locaux. La crise \u00e9nerg\u00e9tique et la guerre en Ukraine ont clairement mis en \u00e9vidence la d\u00e9pendance de l’Europe. De m\u00eame, la r\u00e9cente guerre \u00e0 Gaza pourrait \u00e0 nouveau entra\u00eener une p\u00e9nurie de certaines mati\u00e8res premi\u00e8res ou une nouvelle vague d’augmentation des prix due \u00e0 des co\u00fbts logistiques plus \u00e9lev\u00e9s. Les acheteurs en sont de plus en plus conscients et, pour cette raison, tiendront encore plus compte de l’aspect local dans leur comportement d’achat. Le th\u00e8me plus large de la durabilit\u00e9 jouera \u00e9galement un r\u00f4le encore plus important en 2024. D’ann\u00e9e en ann\u00e9e, le groupe qui se pr\u00e9occupe consciemment de cette question et qui joint le geste \u00e0 la parole augmentera. Les sp\u00e9cialistes du marketing devront utiliser ces \u00e9volutions encore plus qu’auparavant pour faire passer leur message aux consommateurs. \u00bb<\/p>\n\n\n\n
\u00ab Malgr\u00e9 la pression exerc\u00e9e sur les volumes, nous constatons encore aujourd’hui un choix d\u00e9lib\u00e9r\u00e9 de rayons vides. Cela est d\u00fb aux situations conflictuelles r\u00e9currentes entre les d\u00e9taillants et les fabricants en mati\u00e8re de n\u00e9gociation des prix. Outre l’impact \u00e0 court terme de ce choix, le choix strat\u00e9gique \u00e0 long terme en termes de mod\u00e8le d’entreprise au sein du commerce de d\u00e9tail a \u00e9t\u00e9 l’un des th\u00e8mes de l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e. En effet, le choix clair de d\u00e9velopper davantage le mod\u00e8le de la franchise n’est pas pass\u00e9 inaper\u00e7u. \u00bb<\/p>\n\n\n\n
\u00ab Lorsque nous parlons de l’avenir proche, \u00e0 mes yeux, l’intelligence artificielle est jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent rest\u00e9e (trop) sous le radar. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, sa mise en \u0153uvre et son int\u00e9gration. Pour autant que je puisse l’estimer, l’adoption du potentiel de l’IA au sein des produits de grande consommation est encore tr\u00e8s limit\u00e9e. Avant 2024, je m’attends \u00e0 ce que beaucoup plus d’entreprises commencent \u00e0 l’exp\u00e9rimenter et \u00e0 d\u00e9couvrir les possibilit\u00e9s qu’elle offre. Et ce, sur de nombreux fronts : marketing, ventes, logistique, NPD, RH, etc. Cependant, ce qui restera sans doute au moins aussi important \u00e0 l’ordre du jour est la discussion \u00e9thique sur la fa\u00e7on dont l’IA profonde peut et doit commencer \u00e0 se frayer un chemin dans le monde de l’entreprise. Les r\u00e9cents \u00e9v\u00e9nements autour de l’IA ouverte l’ont une fois de plus soulign\u00e9. Je suis donc tr\u00e8s curieux de voir ce que cela donnera l’ann\u00e9e prochaine. \u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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