{"id":91681,"date":"2024-01-26T13:11:38","date_gmt":"2024-01-26T12:11:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=91681"},"modified":"2024-01-26T13:11:40","modified_gmt":"2024-01-26T12:11:40","slug":"ce-quil-en-est-vraiment-entre-brico-et-leroy-merlin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/bricolage-jardin\/ce-quil-en-est-vraiment-entre-brico-et-leroy-merlin\/","title":{"rendered":"Ce qu’il en est vraiment entre Brico et Leroy Merlin"},"content":{"rendered":"\n

Brico <\/strong>n’est (malheureusement) pas encore proche d’un rachat, d\u00e9clare le PDG Patrick Vandenbogaerde. Toutefois, le groupe de bricolage s’est engag\u00e9 dans un partenariat avec Leroy Merlin<\/strong> pour des marques de distributeur \u00ab\u00a0moins ch\u00e8res et meilleures\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Personne n’a jamais fait d’offre \u00bb<\/h2>\n\n\n\n

Que Brico soit dans la vitrine est un fait ancien, r\u00e9agit Patrick Vandenbogaerde, directeur g\u00e9n\u00e9ral, aux rumeurs d’une vente imminente<\/a>. Le groupe de bricolage Maxeda <\/strong>est d\u00e9tenu par des fonds d’investissement (GoldenTree, Ardian, KKR et AlpInvest) dont il est habituel qu’ils se retirent au bout de quelques ann\u00e9es. Les cha\u00eenes de bricolage Brico et Praxis sont m\u00eame en vente depuis 2009, mais \u00ab\u00a0personne n’a jamais fait d’offre, pas une seule\u00a0\u00bb, pr\u00e9cise Vandenbogaerde vis-\u00e0-vis RetailDetail.<\/p>\n\n\n\n

D’o\u00f9 viennent donc ces rumeurs ? L’ann\u00e9e derni\u00e8re, Maxeda a entam\u00e9 des pourparlers avec ses homologues \u00e9trangers Castorama et Leroy Merlin en vue d’acheter conjointement des produits de marque priv\u00e9e. Un accord d’approvisionnement a finalement \u00e9t\u00e9 conclu avec Leroy Merlin, permettant aux marques priv\u00e9es de la cha\u00eene fran\u00e7aise d’\u00eatre pr\u00e9sentes dans les magasins au Benelux \u00e0 partir de septembre 2023.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Vous ne trouverez pas ces produits sous le nom de Leroy Merlin, mais sous d’autres marques comme Dexter. Sur l’emballage, vous verrez le nom Adeo, qui est la centrale d’achat de Leroy Merlin. Pour chaque univers – du sanitaire au jardin en passant par la d\u00e9coration – il y a une marque propre diff\u00e9rente, \u00bb explique Vandenbogaerde.<\/p>\n\n\n\n

A la recherche de bonnes affaires<\/h2>\n\n\n\n

Avant le lancement, \u00ab de tr\u00e8s nombreux \u00bb collaborateurs de Leroy Merlin ont visit\u00e9 Brico, tandis que des employ\u00e9s de Maxeda ont \u00e9galement visit\u00e9 le dernier concept de magasin \u00e0 Rosny-sous-Bois, entre autres. \u00ab C’est probablement ainsi que les rumeurs ont commenc\u00e9, \u00bb explique-t-il.<\/p>\n\n\n\n

La coop\u00e9ration est appel\u00e9e \u00e0 se d\u00e9velopper, car \u00ab les deux parties y gagnent \u00bb. Vandenbogaerde : \u00ab Les consommateurs sont \u00e0 la recherche de bonnes affaires, il suffit de voir le succ\u00e8s d’Action, et nous pouvons d\u00e9sormais proposer des produits \u00e0 la fois qualitatifs et moins chers. Chez Leroy Merlin, il y a 37 personnes pour approvisionner une cat\u00e9gorie, alors que nous n’en avons que deux. Ce savoir-faire et cette envergure, nous ne pouvons qu’en profiter. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Mais il n’est pas question d’un rachat : \u00ab Brico n’est malheureusement pas encore vendu. \u00bb Et m\u00eame si c’\u00e9tait le cas, Vandenbogaerde ne veut pas de franchise – une pr\u00e9occupation des syndicats. \u00ab \u00c0 l’\u00e9tranger aussi, comme chez Hornbach et Castorama, on constate que la combinaison avec des magasins en propre est le mod\u00e8le gagnant. \u00bb Brico compte aujourd’hui 152 magasins en Belgique et au Luxembourg, dont 81 sont ind\u00e9pendants.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Brico n’est (malheureusement) pas encore proche d’un rachat, d\u00e9clare le PDG Patrick Vandenbogaerde. Toutefois, le groupe de bricolage s’est engag\u00e9 dans un partenariat avec Leroy Merlin pour des marques de distributeur \u00ab\u00a0moins ch\u00e8res et meilleures\u00a0\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":39429,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[],"people":[],"extra":[44],"company":[536,534,535],"topic":[282],"region":[324],"class_list":["post-91681","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bricolage-jardin","extra-hot","company-brico","company-maxeda","company-praxis","topic-acquisition","region-benelux"],"acf":[],"yoast_head":"\nCe qu'il en est vraiment entre Brico et Leroy Merlin - RetailDetail BE<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Brico n'est (malheureusement) pas encore proche 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