\u00ab Nous nous sommes rendu compte que la m\u00e9thodologie de Luc Van Renterghem \u00e9tait unique, mais qu’elle n’avait pas encore \u00e9t\u00e9 mise en application. Luc Van Renterghem poss\u00e9dait des connaissances exceptionnelles mais ne les avait pas encore mises en pratique. Nous avons repris ses connaissances et son centre. Nos recherches d’investisseurs nous permettent aujourd’hui de projeter le lancement du produit. Nous avons rassembl\u00e9 ses connaissances, les avons approfondies et ajust\u00e9es mais surtout converties en un langage compr\u00e9hensible sur le plan international \u00bb, explique Bart Van Tigchelt, directeur Sales & Marketing chez Color Passport.<\/p>\n
La m\u00e9thodologie unique \u00e0 la base du concept de Luc Van Renterghem s’appelle le Color Cluster System. Contrairement aux codes couleur \u00ab classiques \u00bb comme le syst\u00e8me Pantone, syst\u00e8me de codage RAL ou CMYK, servant surtout \u00e0 communiquer la bonne couleur \u00e0 un imprimeur ou \u00e0 un fabricant, le syst\u00e8me de cluster est avant tout un moyen d’identification et de combinaison de couleurs, explique Bart Van Tigchelt.<\/p>\n
\u00ab Nous avons dot\u00e9 chaque couleur d’un passeport. Sur la base de ses recherches, Luc Van Renterghem a cr\u00e9\u00e9 un syst\u00e8me de cluster pour grouper les couleurs. Nous n’inventons aucune couleur, mais nous avons dress\u00e9 une liste de 7 200 couleurs qui sont parfaitement reproductibles. En outre, chaque couleur porte des caract\u00e9ristiques sp\u00e9cifiques, bas\u00e9es sur les recherches. \u00bb<\/p>\n
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Chacune des 7.200 couleurs est dot\u00e9e d’un code \u00e0 quatre chiffres et de trois ic\u00f4nes qui d\u00e9signent la couleur mais aussi le style, le type de consommateur et le lieu pour lesquels la couleur est la mieux adapt\u00e9e. L’endroit, la luminosit\u00e9 mais aussi la culture sont importants lorsqu’il s’agit de la mani\u00e8re dont nous apercevons les couleurs et ce qu’elles suscitent.<\/p>\n
\u00ab Notre syst\u00e8me est plus qu’un syst\u00e8me de communication. Il s’agit d’un syst\u00e8me de navigation qui permet de guider ceux qui sont confront\u00e9s au choix de couleurs. Le syst\u00e8me de cluster permet de savoir \u00e0 quel type de client\u00e8le, de produit et de march\u00e9 correspond une couleur. \u00bb<\/p>\n
\u00ab Les couleurs suscitent des \u00e9motions \u00bb, affirme Bart Van Tigchelt. \u00ab Nous pensons toujours que nous ne voyons les couleurs qu’avec nos yeux. C’est vrai, mais nous les ressentons aussi avec notre peau. \u00bb<\/p>\n
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La clart\u00e9 apport\u00e9e par le syst\u00e8me de cluster pr\u00e9sente beaucoup d’avantages pour les fabricants et les distributeurs. \u00ab Il permet par exemple de rationaliser les processus de fabrication \u00bb, indique Bart Van Tigchelt. \u00ab \u00c0 l’\u00e9poque, nous avions comme client un fabricant de tissus qui proposait 130 tons de brun. Nous sommes parvenus \u00e0 baisser ce nombre \u00e0 40. Pourquoi ? Le Color Cluster System permet de conna\u00eetre les couleurs qui plaisent \u00e0 un type de consommateur ou qui peuvent \u00eatre group\u00e9es dans un seul cluster. Cela signifie que lorsque les personnes regardent les couleurs s\u00e9par\u00e9ment, elles les consid\u00e8rent comme la m\u00eame couleur. \u00bb<\/p>\n
Au lieu de se laisser guider par un sentiment purement instinctif, le choix des couleurs peut \u00eatre op\u00e9r\u00e9 d\u2019une mani\u00e8re r\u00e9fl\u00e9chie. Les fabricants peuvent opter pour un jaune bien pr\u00e9cis pour leur produit, pr\u00e9cis\u00e9ment le jaune correspondant \u00e0 leur public cible et au message transmis par leur produit.<\/p>\n
\u00ab Les professionnels, comme les couturiers, ont appris tr\u00e8s peu de choses sur les effets de couleurs. Qu’est-ce une couleur ? Quels effets a-t-elle sur nous ? Nous avons li\u00e9 les aspects scientifiques et psychologiques et les avons dress\u00e9s dans un syst\u00e8me tr\u00e8s clair. Le passeport de chaque couleur permet aux professionnels de s’approprier la terminologie ad\u00e9quate pour parler de couleurs et avoir des arguments. \u00bb<\/p>\n
L’industrie de la mode mais surtout tout le secteur de la distribution doit savoir que le choix des couleurs est tr\u00e8s important, poursuit Bart Van Tigchelt. \u00ab Souvent, le consommateur est guid\u00e9 par la couleur dans le choix d’un produit. En changeant les couleurs de collection, la revente a augment\u00e9 de 10, 20 voire 30 % \u00bb, d\u00e9clare l’agence anversoise de Color Passport.<\/p>\n
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Les professionnels tirent profit de l’\u0153uvre de vie du professeur Van Renterghem, mais le Color Cluster System peut aussi \u00eatre utile aux consommateurs. \u00ab My Color Passport, outil physique et application pour smartphone, ouvrira de nouvelles portes pour le consommateur d\u00e8s cet \u00e9t\u00e9 \u00bb, d\u00e9clare Bart Van Tigchelt. \u00ab Notre produit se glisse r\u00e9ellement dans le sac \u00e0 main des consommateurs. \u00bb<\/p>\n
Sur la base d’un certain nombre d’informations sur l’utilisateur comme sa physionomie, la couleur de sa peau, de ses cheveux et de ses yeux, mais aussi sa couleur pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e et celle qu’il n’aime justement pas, l’application cr\u00e9e un passeport de couleurs personnel. Ainsi, d’apr\u00e8s Bart Van Tigchelt, l’application est capable de d\u00e9terminer \u00e0 98 % si telle ou telle couleur va bien avec la personne. \u00ab Concr\u00e8tement, je prends une photo d\u2019une couleur en magasin et l’application dira si la couleur me va bien et avec quelles autres couleurs elle peut \u00eatre associ\u00e9e. \u00bb<\/p>\n
La premi\u00e8re \u00e9tape ? Convaincre les consommateurs d’oser choisir les couleurs. Les conseillers de vente jouent un r\u00f4le essentiel dans ce processus. \u00ab Le consommateur doit avoir une bonne raison pour aller au magasin. Par exemple, gr\u00e2ce aux conseils avis\u00e9s. Aujourd’hui, les vendeuses donnent leur avis sur un produit, mais ne conseillent pas sur la couleur. C’est pourquoi nous les formons. \u00bb<\/p>\n
Le passeport des couleurs sera aussi disponible pour les distributeurs en ligne. \u00ab Nous allons cr\u00e9er un identifiant pour permettre aux consommateurs d’acc\u00e9der aux boutiques en ligne avec leur Color Passport personnel. La boutique en ligne vous montrera alors uniquement les v\u00eatements qui vous conviennent. \u00bb<\/p>\n
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