Apr\u00e8s un d\u00e9marrage en fanfare de la p\u00e9riode des soldes, les d\u00e9taillants ont d\u00fb faire face aux conditions m\u00e9t\u00e9orologiques hivernales, qui ont emp\u00each\u00e9 les consommateurs de faire leurs achats. Les derniers jours ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9s par une l\u00e9g\u00e8re baisse de la fr\u00e9quentation, due au blocage des routes par les agriculteurs.<\/p>\n\n\n\n
Le premier samedi de vente de l’ann\u00e9e, le 6 janvier, a \u00e9t\u00e9 le jour o\u00f9 le nombre de visiteurs a \u00e9t\u00e9 le plus \u00e9lev\u00e9 dans les centres commerciaux et les parcs d’activit\u00e9s commerciales belges le mois dernier, selon les chiffres de The Retail Factory, l’entreprise qui mesure le nombre de visiteurs pour les d\u00e9taillants et les villes, notamment \u00e0 l’aide de capteurs optiques. \u00ab Ce jour-l\u00e0, le nombre de visiteurs a augment\u00e9 de 3 % par rapport au samedi le plus charg\u00e9 de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Jef Van Herck, directeur commercial, \u00e0 RetailDetail. \u00ab C’est remarquable, car il y a un an, le dernier samedi des soldes \u00e9tait le jour le plus charg\u00e9. \u00bb<\/p>\n\n\n\n
En janvier 2024, il y a eu plus de visiteurs chaque samedi qu’en 2023. Dans l’ensemble, ces samedis ont connu une croissance d’environ 4 %. \u00ab La premi\u00e8re semaine des soldes, c’est-\u00e0-dire du 3 au 6 janvier, la fr\u00e9quentation a vu une croissance de 10 %. C’est significatif. La deuxi\u00e8me semaine a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 bonne, avec une croissance de 6 %. \u00bb Ainsi, pour la premi\u00e8re moiti\u00e9 du mois, tous les signes \u00e9taient au vert. Mais de fortes chutes de neige ont suivi au cours de la troisi\u00e8me semaine, avec un pic de 1 500 kilom\u00e8tres d’embouteillages, provoquant une chute de 30 % le 17 janvier. Cette semaine-l\u00e0, la baisse a \u00e9t\u00e9 de 6 %. La derni\u00e8re semaine de janvier a ensuite commenc\u00e9 par un temps orageux, suivi par les blocages des agriculteurs en col\u00e8re : la fr\u00e9quentation est tomb\u00e9e \u00e0 -7%. <\/p>\n\n\n\n
\u00ab Sans ces circonstances exceptionnelles, nous aurions enregistr\u00e9 une hausse de 3 %. D\u00e9sormais, le chiffre des passants sur l’ensemble du mois affiche une croissance de 1% par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e derni\u00e8re, et il est \u00e9galement l\u00e9g\u00e8rement sup\u00e9rieur \u00e0 celui de 2019, ann\u00e9e de r\u00e9f\u00e9rence avant le Covid. Le comportement d’achat s’est normalis\u00e9. Cela va continuer : nous voyons les centres commerciaux prendre des mesures pour renforcer leur pertinence. C’est payant \u00bb, d\u00e9clare M. Van Herck. <\/p>\n\n\n\n
Les chiffres relatifs aux passants ne peuvent pas \u00eatre traduits individuellement en chiffres de vente. Que disent les d\u00e9taillants ? Selon une enqu\u00eate de Mode Unie (Unizo), 44 % des d\u00e9taillants de mode ind\u00e9pendants ont vendu moins le mois dernier qu’au cours de la m\u00eame p\u00e9riode de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Pr\u00e8s d’un d\u00e9taillant sur trois a r\u00e9alis\u00e9 le m\u00eame chiffre d’affaires et 27,6 % ont vendu plus. En moyenne, les d\u00e9taillants de mode ind\u00e9pendants ont r\u00e9alis\u00e9 4,2 % de ventes saisonni\u00e8res en moins. \u00ab Comme la vague de froid n’est apparue qu’au cours de la deuxi\u00e8me semaine des soldes, les ventes de soldes ont d\u00e9marr\u00e9 plus lentement \u00bb, explique Isolde Delanghe, directrice g\u00e9n\u00e9rale. \u00ab Les ventes suppl\u00e9mentaires que nous avons r\u00e9alis\u00e9es gr\u00e2ce au froid n’ont pas pu compenser le d\u00e9marrage lent. De plus, les jours de neige ont entra\u00een\u00e9 une forte baisse des ventes \u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Les d\u00e9taillants de mode disent qu’ils s’attendent \u00e0 ce que les ventes de la prochaine saison soient les m\u00eames qu’en 2023. \u00ab Les probl\u00e8mes \u00e9nerg\u00e9tiques sont derri\u00e8re nous, ce qui donne aux clients l’envie de d\u00e9penser \u00e0 nouveau leur budget pour de nouveaux articles de printemps et d’\u00e9t\u00e9. \u00bb Toutefois, 40 % des d\u00e9taillants de mode affirment que certaines livraisons des nouvelles collections seront retard\u00e9es en raison des probl\u00e8mes li\u00e9s \u00e0 la mer Rouge.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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