La croissance attendue pour le retail media dans les ann\u00e9es \u00e0 venir est \u00e9norme. Les cha\u00eenes de supermarch\u00e9s, en particulier, peuvent utiliser leurs services de publicit\u00e9 pour devancer les hard discounters, comme le montre une nouvelle analyse.<\/p>\n\n\n\n
S’il est un sujet qui a marqu\u00e9 le commerce de d\u00e9tail ces derni\u00e8res ann\u00e9es, c’est bien celui de l’essor insoutenable du retail media. Pour les d\u00e9taillants, il s’agit d’une source suppl\u00e9mentaire de revenus et de marges plus que bienvenue. Pour les marques, c’est l’occasion de promouvoir leurs produits et services dans les magasins, sur les sites web et les applications des d\u00e9taillants. Le fait qu’elles puissent utiliser les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie de ces d\u00e9taillants pour ce faire est un atout de taille \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 les cookies de tierce partie n’existent plus. Vous atteignez les consommateurs au bon endroit, au bon moment, avec le bon message.<\/p>\n\n\n\n
Les perspectives sont donc impressionnantes : d’ici \u00e0 2025, les budgets retail media pourraient repr\u00e9senter jusqu’\u00e0 176 milliards de dollars (164 milliards d’euros). Le secteur serait donc d\u00e9j\u00e0 plus important que celui de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e. Cette croissance est en grande partie due \u00e0 l’essor continu du commerce \u00e9lectronique : comme de plus en plus de consommateurs font leurs achats en ligne, les d\u00e9taillants ont davantage d’opportunit\u00e9s de g\u00e9n\u00e9rer des revenus \u00e0 partir de leurs plateformes par le biais de la publicit\u00e9. Pourtant, les cha\u00eenes de supermarch\u00e9s sont peut-\u00eatre dans la position la plus favorable pour tirer parti de l’exploitation du retail media.<\/p>\n\n\n\n
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