Le code est une initiative de la f\u00e9d\u00e9ration de l\u2019industrie alimentaire (Fevia), de la f\u00e9d\u00e9ration du commerce et des services (Comeos) et de l\u2019Union belge des Annonceurs (UBA). Sous la d\u00e9nomination de Belgian Pledge, leur objectif est d\u2019arriver \u00e0 contr\u00f4ler le probl\u00e8me de l\u2019ob\u00e9sit\u00e9.<\/p>\n
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Au d\u00e9but de la campagne en 2012, 32 entreprises se sont affili\u00e9es. Aujourd\u2019hui, elles sont 41, parmi lesquelles figurent de grands noms, comme Unilever, Mars, Coca-Cola, Danone, Vandemoortele, Sucres de Tirlemont, Ijsboerke, Ysco et Glacio, et des retailers comme Delhaize, Colruyt, Makro, Lidl et Aldi. Les annonceurs repr\u00e9sentent 67% des d\u00e9penses publicitaires \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n
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Les signataires s\u2019engagent \u00e0 ne pas faire de publicit\u00e9 pour leurs produits alimentaires, ni \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, ni dans la presse \u00e9crite, ni via internet, si elle est destin\u00e9e aux enfants de moins de 12 ans. Ceci a \u00e9t\u00e9 d\u00e9fini pour la publicit\u00e9 s’adressant \u00e0 des t\u00e9l\u00e9spectateurs, des auditeurs et des lecteurs de m\u00e9dias dont le groupe cible est compos\u00e9 au minimum de 35% d\u2019enfants de moins de 12 ans. Seule exception possible : les aliments avec des caract\u00e9ristiques nutritionnelles sp\u00e9cifiques.<\/p>\n
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Les entreprises concern\u00e9es s\u2019engagent \u00e9galement \u00e0 n\u2019effecteur aucune communication sur leurs produits dans les \u00e9coles primaires, sauf dans les institutions o\u00f9 la direction le demande explicitement ou si elle donne son accord pour des raisons \u00e9ducatives.<\/p>\n
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Le respect du code au niveau des annonces publicitaires est contr\u00f4l\u00e9 par Mindshare Monitoring, la communication dans les \u00e9coles par le professeur Wim Verbeke et la chercheuse postuniversitaire Christine Hoefkens de l\u2019universit\u00e9 UGent.\u00a0Durant le premier trimestre, des scores de conformit\u00e9 de respectivement 99,4% et 97,5% ont \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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