{"id":99584,"date":"2024-05-30T16:50:37","date_gmt":"2024-05-30T14:50:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=99584"},"modified":"2024-05-30T16:50:40","modified_gmt":"2024-05-30T14:50:40","slug":"standaard-boekhandel-sadresse-a-un-public-plus-large-avec-un-nouveau-concept-de-magasin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/loisirs\/standaard-boekhandel-sadresse-a-un-public-plus-large-avec-un-nouveau-concept-de-magasin\/","title":{"rendered":"Standaard Boekhandel s&rsquo;adresse \u00e0 un public plus large avec un nouveau concept de magasin"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-jetpack-slideshow aligncenter\" data-effect=\"slide\"><div class=\"wp-block-jetpack-slideshow_container swiper-container\"><ul class=\"wp-block-jetpack-slideshow_swiper-wrapper swiper-wrapper\"><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" alt=\"\" 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entend \u00e9crire une nouvelle histoire. Apr\u00e8s un test \u00e0 Maasmechelen, le d\u00e9taillant lance un magasin phare \u00e0 part enti\u00e8re \u00e0 Gand.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Rafra\u00eechir<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00ab Nous disposons d&rsquo;une marque forte qui occupe une place pr\u00e9pond\u00e9rante en Flandre. Les consommateurs consid\u00e8rent Standaard Boekhandel comme une entreprise honn\u00eate et fiable. Cela est d\u00fb en partie \u00e0 notre ancrage local&nbsp;\u00bb, explique Karen Vanstaen, directrice des produits et du marketing. \u00ab Mais les jeunes ne nous consid\u00e8rent pas vraiment comme un magasin cool, moderne, aventureux ou en phase avec son temps. De plus, certaines parties du parc commercial sont un peu d\u00e9pass\u00e9es. Nous voulons maintenant \u00e9crire une grande histoire nouvelle \u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Au cours de l&rsquo;ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, Standaard Boekhandel a \u00e9cout\u00e9 attentivement ses clients et analys\u00e9 les \u00e9volutions du monde de la vente au d\u00e9tail. Ces observations ont pris forme dans un magasin test qui a ouvert ses portes dans le centre commercial M2 de Maasmechelen \u00e0 la fin du mois de mars. Un magasin phare sur le Kouter \u00e0 Gand a suivi le 30 mai. Un changement notable : le logo familier a \u00e9t\u00e9 rafra\u00eechi. \u00ab Nous ne voulions pas trop toucher au hibou embl\u00e9matique. Il a \u00e9t\u00e9 dot\u00e9 d&rsquo;yeux expressifs et de couleurs plus vives. Le livre ouvert est au c\u0153ur du logo : Standaard Boekhandel est l\u00e0 pour tout le monde et, en tant que d\u00e9taillant omnicanal, elle est toujours ouverte.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Familial et contemporain<\/h2>\n\n\n\n<p>Dans l&rsquo;assortiment comme dans le concept de la boutique, le livre est \u00e0 nouveau au centre de l&rsquo;attention, tant dans la vitrine que sur les tables de la boutique. Standaard Boekhandel a opt\u00e9 pour un style chaleureux, familial et contemporain. On y voit une table avec une chaise, une lampe et des plantes dans la vitrine, mais aussi des \u00e9crans bien en vue, devant et derri\u00e8re la caisse : le d\u00e9taillant adopte le num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n<p>Il n&rsquo;y a pas de r\u00e9volution, mais le d\u00e9taillant accorde plus d&rsquo;attention \u00e0 l&rsquo;exp\u00e9rience. \u00ab Nous avons choisi des mat\u00e9riaux calmes et des couleurs claires pour que l&rsquo;attention se porte sur les produits. Les tables rondes invitent \u00e0 s&rsquo;y promener, \u00e0 explorer la gamme. Les diff\u00e9rents rayons sont plus clairement indiqu\u00e9s.&nbsp;\u00bb Les meubles de caisse aux formes arrondies sont une nouveaut\u00e9. \u00ab Ce mobilier ne doit pas \u00eatre une barri\u00e8re, nous misons sur la proximit\u00e9 entre nos employ\u00e9s et nos clients. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Une image de marque coh\u00e9rente<\/h2>\n\n\n\n<p>Les lignes de force de la gamme : lire, apprendre, donner et exp\u00e9rimenter. Dans le magasin, les livres et les lecteurs \u00e9lectroniques ont toute leur place : ils fonctionnent tr\u00e8s bien. Le magasin de Maasmechelen, plus petit, n&rsquo;a pas de rayon Jeunes Adultes, comme c&rsquo;est le cas \u00e0 Gand. Les ch\u00e8ques Bongo, les jeux et la papeterie restent \u00e9galement importants. La presse (journaux et magazines) et les lotos jouent surtout un r\u00f4le dans les centres-villages : souvent, le marchand de journaux y a d\u00e9j\u00e0 disparu.<\/p>\n\n\n\n<p>Les premi\u00e8res r\u00e9actions sont positives, d\u00e9clare M. Vanstaen : \u00ab Les clients appr\u00e9cient la clart\u00e9, le calme et la fra\u00eecheur. Nos op\u00e9rateurs ind\u00e9pendants sont \u00e9galement enthousiastes.&nbsp;\u00bb Cette ann\u00e9e, Standaard Boekhandel ouvrira trois nouveaux magasins : apr\u00e8s M2 et Gand, Courtrai suivra \u00e0 la fin du mois de juin. En outre, une quarantaine de magasins feront l&rsquo;objet d&rsquo;un remodelage \u00ab l\u00e9ger \u00bb avec une modification de la vitrine, de l&rsquo;identit\u00e9 de la marque, de l&rsquo;indication de la cat\u00e9gorie et du mobilier de caisse. \u00ab L&rsquo;ann\u00e9e prochaine, nous poursuivrons le d\u00e9ploiement d&rsquo;une image de marque coh\u00e9rente. Nous voulons continuer \u00e0 revendiquer la position de leader sur le march\u00e9, renforcer notre position et attirer de nouveaux clients, en particulier les jeunes et les familles. Nous avons aujourd&rsquo;hui un public tr\u00e8s f\u00e9minin et de plus de 35 ans \u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Avec une nouvelle identit\u00e9 de marque et un nouveau concept de magasin, Standaard Boekhandel entend \u00e9crire une nouvelle grande histoire. 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