Doe-het-zelf

Doe-het-zelf

Vergelijking met Frankrijk: Belgische tuinmarkt nog ruim 20% groeipotentieel

Afgelopen week was het alweer Hoogmis in Parijs: de ganse tuinsector mobiliseerde er zich voor de toelichting van de jaarcijfers over hun marktsegment. Ook voor de Belgen viel daar heel wat op te steken. Een vergelijking met de Franse markt kondigt namelijk mooie perspectieven aan. Een Franse speler onthulde zelfs zijn geplande komst naar België.

 

Dankzij de data die Promojardin, de zeer gerespecteerde Franse koepelorganisatie voor fabrikanten en winkelbedrijven in de tuinsector, jaarlijks vrijgeeft kon Thierry Coeman van Retail Dynamics de benchmarkoefeing maken met België.

 

Helaas beschikt ons koninkrijk niet over cijfergegevens, zoals die voor andere sectoren doorgaans door GfK of dergelijke instanties worden verzamelt. In België kent men namelijk geen landelijke verenigingen als Promojardin in Frankrijk. In ons land is de tuinsector geïntegreerd in het doe-het-zelfsegment van Comeos, vroeger Fedis genaamd, meer bepaald onder de noemer BDA.

 

Toch is het zeker nuttig de vergelijking met de Zuiderburen te maken. Want als het regent in Parijs, zal het hoogstwaarschijnlijk druppelen in Brussel? Welke leerpunten halen we uit de Franse cijfers?

Frankrijk: kerncijfers

La Douce France telt ruim 65 miljoen inwoners en circa 33 miljoen woningen.
Het laatste onderzoek bracht aan het licht dat 28 miljoen Fransen over een of andere vorm van ‘tuinier-ruimte’ beschikken:
- 61 % tuiniert in de eigen tuin;
- 31 % tuiniert op het terras;
- 47 % geniet van tuinplezier op een zeer beperkte ruimte zoals een vensterbank

 

Tuinieren is dus een populaire bezigheid in Frankrijk. De frequent gehoorde boutade dat 2% van de totaaloppervlakte van de zeshoek besteed wordt aan tuinplezier spreekt boekdelen.

 

De totaalomzet voor de groene vrijetijdsbesteding (Le marché du jardin amateur) vertegenwoordigt dan ook 7,26 miljard euro; een groeicijfer van 3,8 % op 5 jaar tijd. Uiteraard beïnvloedt het klimaat weliswaar de jaarlijkse cijfers. Zo kende 2010 een lichte daling ten opzichte van het jaar daarvoor: de langdurige en harde winter alsook een druipnatte maand maart hadden een negatieve impact op de eindcijfers.

 

De taart van de winkeldistributie wordt op zijn beurt als volgt verdeeld:

- De DHZ-winkels (GSB in het Frans) nemen met 29% het grootste deel van de taart voor hun rekening (Bricorama, Bricomarché, Castorama, Leroy-Merlin…);
- De voedingsreuzen (Auchan, Carrefour, Cora, Intermarché, Géant, Leclerc) tikken af op 21%;
- De tuinwinkels (Jardineries) spelen mee voor 20% (Botanic, Truffaut, Jardiland);
- De gespecialiseerde zelfbediening (Gamm’Vert) vertegenwoordigt 15%;
- De gespecialiseerde gemotoriseerde uitrusting (motoculture) sluit af met 8%


Groeisegmenten in tuinsector

Opvallende groeier in het tuinsegment is de vrijetijdsbesteding. Dit onderdeel vertegenwoordigt 21% van de totaalomzet, goed voor een evolutie van bijna 5%.Ook het groen gewas (22%) groeit met 3,6%. Gereedschap (12%) dat een vaste waarde blijft, evolueert met 2,6%.

Frappante tegenvallers zijn daarentegen de tuinproducten (goed voor 8% van het universum), die een daling van 8% moesten slikken, en het gemotoriseerd gereedschap (13%) dat een negatieve trend kent van -9,5%.

 

Een grondige analyse op 5 jaar leert ons echter dat:
- Het buitengroengewas met ruim 11% toenam;
- Gereedschappen met meer dan 10% evolueerde;
- Vrijetijdsbesteding met 3,4% aangroeide.


Na AH in food en Hornbach in DHZ, nu ook Franse invasieplannen voor tuin

In de Parijse wandelgangen bevestigde de topman van Groupe Jardiland doorgedreven expansieplannen voor België. De Groupe Jardiland (Jardiland, L’Esprit Jardiland, Vive Le Jardin) telt 220 tuinwinkels waarvan op dit moment reeds 15 in het buitenland. Tien daarvan bevinden zich in Spanje.

 

Na een bescheiden aanwezigheid in België (1 winkel in Gozée) kondigt de groep aan dat er nu plannen op tafel liggen voor alvast tien winkels. Binnenkort wordt al een eerste werkvergadering gepland met enkele fabrikanten die al jaren toeleveren aan de groep. RetailDetail houdt u ongetwijfeld op de hoogte!


Wanneer krijgt België een Promojardin-geïnspireerde nationale vereniging?

Promojardin telt 180 leden en onderneemt tal van initiatieven ter promotie van het tuin- en pet-segment. Daarnaast leidt de vereniging doelgerichte studies en brengt het jaarlijks de State of The Art uit tijdens haar Nationale Conventie. Een soortgelijk initiatief zou ook voor België een grote meerwaarde kunnen beteken.

 

De Tuincijfers Frankrijk 2010 zijn bij diezelfde Promojardin overigens vrij beschikbaar (www.promojardin.com – Valérie Gotti)

 

 

- Thierry Coeman

 

Meer te weten komen over het reilen en zeilen op vlak van nationale en internationale retailontwikkelingen?

Het Belgische Retail Dynamics (www.retaildynamics.be) positioneert zich al 25 jaar lang als bruggenbouwer tussen internationale en nationale retailers en fabrikanten in zowel het food-, tuin-, diy- als home improvement winkelgebeuren.

 

Lees in onze volgende rubriek alles over het wereldcongres DIY & Home Improvement in hartje Brussel op 9 en 10 juni a.s.

 

» Lees verder

Worldwide DIY Council benoemt nieuwe voorzitter

Doe-het-zelf

Worldwide DIY Council benoemt nieuwe voorzitter

Het Worldwide DIY Council, het Noord-Amerikaanse netwerkplatform voor DIY & Home Improvement, heeft Jayne Seagrave aangeduid als nieuwe voorzitster. Als enige en exclusieve koepelorganisatie vertegenwoordigt WDIYC de unieke binding van de Amerikaanse retailers en toeleveranciers met het Europese continent.

 

WDIYC telt een honderdtal leden, waaronder alle wereldmerkenfabrikanten, en onderhoudt excellente relaties met The North American Retail Hardware Association. De organisatie investeert bovendien ontzettend veel energie in de relatiebouw met Europa, onder meer door zijn leden jaarlijks te laten deelnemen aan de meeste Europese vakbeurzen.

Toonaangevend auteur 

Jayne Seagrave, Managing Director van Vancouver Tool Corp. werd zopas benoemd als nieuwe voorzitster van de organisatie. De knappe Canadese (van oorsprong Dr. in de Criminologie aan de Universiteit van Ottawa) is geen onbekende voor België. Ze was eerder al te gast op een Retail Dynamics voordracht om haar bestseller voor te stellen en tevens als congresspreker op Fediyma.

 

Haar boek ‘From the Mind to the Market Place’ staat nog steeds model op het vlak van onderzoek & innovatiestrategie binnen de DIY. Haar concepten vonden concretisering bij Home Depot, Lowe’s en Home Hardware (US en Canada). Ze won enkele jaren geleden met Caulk Rite en Caulk Away dan ook de Innovatieprijs voor Noord-Amerika.

Met het voorzitterschap van Seagrave kondigt zich een veelbelovende dynamiek aan, evenals leuke netwerkopportuniteiten met de wereldspelers in het vakgebied.

Feestelijke inhuldiging

Op 9 mei wordt Jayne Seagrave internationaal ingehuldigd, tijdens de jaarlijkse conventie naar aanleiding van de Las Vegas DIY Trade Fair (NHS). De inhuldiging wordt ingeleid door een unieke spreekbeurt van Tom Barfell, International Director Do it Best corp., ‘s werelds nummer twee in Household en actief in 62 landen. Onder meer in aanwezigheid van Erwin Van Osta, CEO Hubo Belgium en President van BricoAlliance, en de Secretaris-Generaal van Edra zal Seagrave er feestelijk worden verwelkomd.
 
Retail Dynamics brengt alvast exclusief verslag van de festiviteiten uit voor RetailDetail.
 

- Thierry Coeman

» Lees verder

HUBO op expansiepad in België

Doe-het-zelf

HUBO op expansiepad in België

Doe-het-zelfketen HUBO zet het jaar daadkrachtig in met een aantal nieuwe winkelopeningen en uitbreidingen van bestaande vestigingen. In de afgelopen weken openden twee fonkelnieuwe panden en twee getransformeerde HUBO’s de deuren. Verder in het jaar zullen bovendien nog meer expansieplannen worden ontvouwen.


Een uitgebreide en verhuisde HUBO in Roeselare voert de stoet nieuwe of vernieuwde winkels aan. Op 23 februari betrok de West-Vlaamse HUBO-vestiging namelijk het pand van zijn voormalige overbuur Decathlon. Roeselare kan nu genieten van een doe-het-zelfzaak met 3.000m² binnen en 1.000m² overdekt buitenterrein.


Niet ver daarvan en amper een dag later zag een HUBO van 4.000m² in Ichtegem voor het eerst het daglicht. Ook in het Limburgse Bilzen mogen ze sinds 2 maart een eigen HUBO-vestiging verwelkomen. De nieuwe winkel kwam er nadat de allerlaatste zaak  van het format ‘HUBO-shop’ in Hoeselt de deuren sloot. Op dit moment heeft HUBO in België daarmee 116 DHZ-winkels.


Daarnaast werd de DHZ-winkel in Philippeville met 500m² uitgebreid. De vestiging is nu goed voor een totale verkoopsoppervlakte van 3.400m². HUBO kiest resoluut voor panden in dergelijke grootteorde, zoals ook de toekomstige zaak in Turnhout met zijn 3.300m² bewijst. Op 30 maart wordt laatstgenoemde nieuwe franchisevestiging ingehuldigd.


Volgens HUBO is de Belgische expansie nadien evenwel geenszins ten einde. Naast verdere winkelopeningen, staan onder meer uitbreidingen in Leopoldsburg en Herent op het programma voor 2011.

» Lees verder

Kingfisher koestert triomfantelijke verwachtingen.

Doe-het-zelf

Kingfisher koestert triomfantelijke verwachtingen.

Kingfisher, de grootste doe-het-zelfgroep van Europa, heeft triomfantelijke verwachtingen voor 2010. De groep met meer dan 840 winkels in acht verschillende landen voorziet een winstgroei van 20%. Een moeizaam vierde kwartaal bij het Britse B&Q, in China en slechte weersomstandigheden voor de bouwsector konden de pret niet bederven.

Groei in Polen, Rusland en Frankrijk.

Vooral in Polen en Rusland genoot Kingfisher sterke groei. In Frankrijk, waar Kingfisher aanwezig is met de enseignes Castorama en Brico Depot, zag de doe-het-zelver zijn omzet in het vierde kwartaal met 2% stijgen. Een resultaat dat quasi integraal te danken is aan Castorama, het enseigne dat in Q4 4,7% meer verkocht dan een jaar tevoren. Brico Depot zette een demper op de feestvreugde, met een daling van 1%.

China en Groot-Brittannië kalmeren.

In Groot-Brittannië, waar B&Q marktleider is, daalde de omzet van de DIY-keten 0,3% in het vierde kwartaal. Vanuit die hoek verwacht Kingfisher dan ook geen significante groei  in 2011. Het bedrijf wil er eerder zijn marktaandeel bewaken. Niettemin steeg de brutowinstmarge op de Britse markt.


Op de Chinese markt moest Kingfisher sterk inboeten. De groep moest er het afgelopen kwartaal ruim 16% inbinden ten opzichte van dezelfde periode in het vorige boekjaar. Volgens Kingfisher is dit niettemin een gezonde evolutie, aangezien de DHZ-reus eind 2009 een groots offensief in China heeft uitgevoerd. Nu stabiliseert de groei zich op een duurzaam niveau.

Toenemende marges.

Voor het gehele jaar 2010 bevestigt Kingfisher de winstprognoses van analisten. De onderneming zegt een grote winstverbetering (20%) te zullen realiseren dankzij kostbesparende maatregelen en een verbetering van de brutomarges. Het bedrijf koopt daartoe centraler aan en maakt steeds meer gebruik van goedkopere productie-eenheden in onder meer Azië.

» Lees verder

Pascal Jacobs wordt brug tussen DHZ-retailers en leveranciers.

Doe-het-zelf

Pascal Jacobs wordt brug tussen DHZ-retailers en leveranciers.

Pascal Jacobs, tot voor kort hoofd categoriemanagement bij Gamma, verlaat de doe-het-zelfketen. Vooral opmerkelijk is echter de gezamenlijke keuze van Pascal Jacobs en Gamma om voor een leverancier te gaan werken, gezien de gespannen relatie die leveranciers en DIY-retailers tegenwoordig steeds vaker onderhouden. Het zou weleens een nieuwe koers aan weerszijden kunnen symboliseren.


Vanaf maart gaat de ex-assortimentsmanager aan de slag bij Eltra als inkoop-marketingdirecteur. Eltra heeft zijn inkoop en marketing in één afdeling ondergebracht, waarvan Jacobs aan het roer komt te staan. Zijn profiel beantwoordde volgens zowel Rudi Petit-Jean, directeur Gamma België, als Dirk Baum, ceo Eltra, perfect aan wat de plaats nodig had. Dus leidde Petit-Jean Pascal Jacobs de weg tot bij leverancier Eltra.


Het is desalniettemin een vrij unieke situatie dat kaders van retailers  en leveranciers uitgewisseld worden. Gamma wilde benadrukken dat er ook eens wisselwerking kon bestaan tussen beiden. Het is ten eerste een mooi verzoeningsgebaar tussen de verschillende spelers in de waardeketen die in het huidige DIY-landschap vaak op gespannen voet leven.


Ten tweede kan het een mooie win-winsituatie opleveren voor beide partijen. Als voormalig assortimentsmanager bij Gamma is wellicht niemand beter geplaatst om de behoeften van de retailer, Eltras klant, in te schatten. Het is een expertise waar volgens alle grote spelers – waaronder
Meno, Gamma, Intergamma en Hubo – hoogdringend nood aan is binnen de sector.


Komt er met Pascal Jacobs eindelijk de broodnodige toenadering tussen retailers en leveranciers? Of zoals Harm-Jan Stoter, CEO van Intergamma, als Retailer in Beeld poneert: de enige manier voor de DIY-sector om uit de impasse te raken, is door leveranciers en retailers samen rond de tafel te brengen. Gamma en Eltra zetten het al om in daden.

» Lees verder