Meer folderpromo's in België, status quo in Nederland | RetailDetail

Meer folderpromo's in België, status quo in Nederland

Meer folderpromo's in België, status quo in Nederland

Salesspecialist PCNData registreerde in België in de voorbije zes maanden een sterke toename van het aantal folderaanbiedingen van supermarkten. In Nederland stabiliseerde het aantal folderaanbiedingen van supermarkten dan weer. Toch is er één constante in beide landen: de supermarkten maken meer en meer reclame voor hun eigen huismerken.

België: +16%

Het voorbije halfjaar pakten de Belgische supermarkt­ketens uit met bijna 56.500 folderpromoties. Dat zijn er liefst 16% meer dan in dezelfde periode een jaar eerder, zo becijferde PCNData - en dat is dan nog zonder allerlei kortingbonnen gerekend.

 

"Vorig jaar klokte het totale aantal folderpromoties van de Belgische supermarkten nog af op 138.000, zo'n 2% minder dan over heel 2011", zegt directeur Ruben Boas, "maar die dalende trend is nu gekeerd."

 

Opvallend: de huismerken van de ketens spelen een steeds prominentere rol in de folderaanbiedingen. "Het aantal promo's voor huismerken steeg met liefst 18%. Bijna een derde van elke folder was aan het huismerk gewijd, bij Albert Heijn zelfs bijna de helft van alle aanbiedingen.", aldus nog Boas. Niet onlogisch, want huismerken zijn "dé manier om je als supermarkt te onderscheiden van de concurrentie."

 

Status quo in Nederland

De Nederlandse supermarkten presenteerden in de eerste twintig weken van dit jaar dan weer bijna 39.000 folderaanbiedingen: "Nagenoeg evenveel als in dezelfde periode in 2012", ziet Boas "een trendbreuk". "De afgelopen jaren groeide het aantal folderpromoties keer op keer. In heel 2012 bijvoorbeeld steeg het aantal nog met 2%. In het eerste kwartaal van dat jaar was de plus in vergelijking met dezelfde periode in 2011 zelfs 7%."

 

Illustratief voor de nieuwe koers is het feit dat de Nederlandse supermarkten dit jaar in de aanloop naar Pasen - traditioneel het moment voor veel folderaanbiedingen – niet extra uitpakten. PCNData telde in de paasperiode 5.132 folderpromoties in 2013 tegenover 5.077 in 2012.

 

Net als hun Belgische collega's brengen ook de Nederlandse supermarkten meer en meer hun huismerken onder de aandacht: "Nederlandse supermarkten presenteerden 3% meer huismerken in de folders." Vooral Jumbo, Albert Heijn en Plus vergrootten het actieaandeel huismerken. Op het totaal van alle supermarktformules gezien lag dit percentage op 29%: bijna één op de drie producten in een folder was dus van een huismerk!

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Erotiekketen Christine le Duc wil weer verleiden

14/08/2018

De keten van eroticashops Christine le Duc wil in Nederlandse handen een nieuwe verleidingspoging wagen. Gered uit het failliete concern Beate Uhse, zet de retailer haar zinnen op de Belgische en Nederlandse markt.

Amazon mag levering volgende dag niet garanderen

13/08/2018

De Britse reclamewaakhond heeft het niet voor Amazons belofte om bestellingen van Prime-leden de volgende dag te zullen leveren. Tijdens de feestdagen vorig jaar waren er vertragingen, dus moet Amazon de garantie schrappen.

RetailDetail Day 2018: geobsedeerd door de klant

13/08/2018

Meer dan ooit staat de klant hoog op de agenda van retailers en merken. Maar is dat niet altijd zo geweest? De RetailDetail Day kijkt voorbij de hype en peilt naar de essentie van klantgericht ondernemen in het digitale tijdperk.

Hoe koopt de consument van morgen?

09/08/2018

Wist je dat winkelen en kopen twee verschillende activiteiten zijn geworden? De weg die de klant van de toekomst aflegt, ziet er helemaal anders uit. Beleef hem zelf in een Inspiration Tour van retailhub en dompel je onder in 1.250 m² innovatie. 

Decathlon neemt Zwitserse sportketen Athleticum over

09/08/2018

Decathlon neemt de Zwitserse sportketen Athleticum over. Verkoper Maus Frères krijgt een minderheidsbelang in Decathlon Zwitserland, een overnamebedrag is niet meegedeeld.

Prima halfjaar voor Rakuten

09/08/2018

De Japanse e-commercereus Rakuten, ’s werelds nummer 5 gemeten naar handelsvolume, zag zowel zijn omzet als zijn winst de voorbije zes maanden flink toenemen. Intussen gaat de groep zijn interne structuur grondig reorganiseren om sneller te kunnen inspelen op de almaar sneller wijzigende marktomstandigheden.