Unilever wil seksistische reclame bannen | RetailDetail

Unilever wil seksistische reclame bannen

Unilever wil seksistische reclame bannen

Unilever heeft de belofte gedaan om in de toekomst geen seksistische reclame meer te verspreiden. Dat doet het nadat een onderzoek heeft uitgewezen dat slechts twee procent van de reclame intelligente vrouwen toont.

“Tijd is rijp”

Het onderzoek wees ook uit dat veertig procent van de vrouwen zich niet kan identificeren met de vrouwen in reclamecampagnes: dat komt ook omdat slechts drie procent van die vrouwen in een professionele setting worden geplaatst en slechts één procent een gevoel voor humor heeft. Het is dan ook niet verrassend dat negentig procent van de vrouwen aangeeft dat ze het gevoel hebben dat ze vooral als sekssymbool worden afgebeeld.

 

Unilever heeft dan ook het plan opgevat om daar verandering in te brengen. “De tijd is rijp voor ons om als industrie de manier waarop we gender voorstellen in reclame uit te dagen. Onze industrie spendeert jaarlijks miljarden aan het vormen van percepties en we hebben de verantwoordelijkheid om deze macht op een positieve manier te gebruiken”, zegt Keith Weed, hoofd van marketing bij Unilever.

 

De Londense burgemeester Sadiq Khan bande eerder al alle seksistische advertenties in zijn stad, waarbij hij vooral ijverde om selectiever te zijn rond de reclame die op het openbaar vervoer te zien zijn.

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Gerelateerde items

Pabo start door als ‘be you’

21/06/2018

Het failliete erotiekconcern Beate Uhse, het moederbedrijf achter Pabo, neemt een doorstart onder een nieuwe merknaam. De focus ligt op online handel.

Fox & Cie opent 17e speelgoedwinkel in Doornik

21/06/2018

De Waalse speelgoedketen Fox & Cie heeft haar zeventiende vestiging geopend in het Doornikse winkelcentrum Les Bastions. "Welke crisis in de speelgoedmarkt?", vraagt de keten zich af.

Tom&Co heeft 100 Franse locaties op het oog

21/06/2018

De Belgische dierenspeciaalzaak Tom&Co zet zijn opmars verder op de Franse markt. Zopas opende de 25ste winkel in Nantes, volgens een nieuw concept. Dit jaar zullen er nog zeven vestigingen volgen bij onze zuiderburen.

Frankrijk plant taks op e-commerce

21/06/2018

Online bestellingen zouden duurder kunnen worden voor Franse consumenten: een nieuw wetsvoorstel voorziet een taks van 1 tot 2% op de verkoopprijs, in functie van de afstand die een product heeft afgelegd.

Speelgoedketen La Grande Récré geeft België op

20/06/2018

De Franse retailer La Grande Récré ondervindt zware financiële problemen en wil zich concentreren op de thuismarkt. De Belgische tak legt volgende maandag de boeken neer: 16 winkels sluiten, 95 jobs gaan verloren.

Naar efficiënte en gelukkige retailmedewerkers

19/06/2018

In België worden de kosten van arbeidsongeschiktheid door burn-out geschat op 7,96 miljard euro. Retailers ontsnappen er niet aan. Ondernemers Fabian Jeanmart en Hendrik Deroo van Clarity Upgrades zien heil in nieuwe managementmodellen.