Axe neemt bocht van 180°

Axe neemt bocht van 180°

Axe, het succesvolle mannencosmeticamerk van Unilever, gaat voor een nieuwe marketingaanpak. Gedaan met de macho-clichés, voortaan omarmt het merk de meest diverse vormen van mannelijkheid. De reacties op social media zijn overweldigend. 

 

Zelfvertrouwen opbouwen

Jarenlang speelde Axe in z’n reclamecampagnes met typisch mannelijke stereotypen. Het deed dat met een vette knipoog, dat wel, maar niet altijd even subtiel. Nu slaat het merk een andere weg in. De nieuwe campagne met als thema “Find your magic” wil mannen helpen zelfvertrouwen op te bouwen. 


Het is haast onmogelijk om daarbij niet de link te leggen met wat Dove, ook van Unilever, al jaren doet voor vrouwen met het thema “echte schoonheid”. Net als Dove verwijst Axe in de spot (zie onderaan deze pagina) immers naar de weinig realistische lichaamsidealen waaraan ook mannen menen te moeten voldoen – de fameuze sixpack bijvoorbeeld. Die heb je niet nodig wanneer je jezelf bent, luidt de boodschap. 

 

“Een tijd van verandering”

“We tonen nu een zeer breed spectrum van mannelijkheid”, verklaart senior marketing director Matthew McCarthy van Axe aan het marketingblad AdAge. “Mannen, en zeker jonge mannen, noemen de oude archetypes bullshit en willen niet beperkt of gedefinieerd worden door wat het betekende om een man te zijn in voorbije generaties. Dit is een tijd van verandering voor mannen, vol nieuwe kansen.”


In de internationale pers en op social media is de respons in elk geval overweldigend – en uitgesproken positief. “Eindelijk een mannelijke cosmeticaspot die de waarheid zegt”, luidt het, en “Axe wordt volwassen”. De spot ging meteen viraal. 


Intussen is Axe ook begonnen met een zogenaamd “Instagroom”-kanaal op YouTube, met korte, informatieve “How to”-video’s in dezelfde sfeer. De nieuwe positionering krijgt een wereldwijde uitrol, maar concrete details over de plannen van Axe in de Benelux kon Unilever nog niet geven. Meer informatie daarover volgt later.  

 

Klik hier om de Axe-spot te bekijken.

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Gerelateerde items

Aftelreclames: de nieuwe trend in adverteren?

05/12/2017

Online luxeretailer Yoox lanceert een nieuw soort YouTube-reclame: flitsaanbiedingen die maar vijftien seconden lang gelden. Wie niet snel klikt terwijl de reclame afspeelt, is te laat. De reclamecampagne loopt tot half december.

Nu ook geneesmiddelen op voorschrift bij webshop Multipharma

24/10/2017

Multipharma heeft de dienstverlening op zijn webshop uitgebreid: naast parafarmaceutische producten en voorschriftvrije geneesmiddelen kunnen klanten nu ook geneesmiddelen op voorschrift reserveren.

Grondige herpositionering voor Di

19/10/2017

Een stevig investeringsprogramma moet beautyretailer Di op de kaart zetten als een sterk merk. De krachtlijnen? Een uitgepuurd winkelbeeld, een exclusief assortiment, een e-shop en verhoogde communicatie-inspanningen.

Zalando gaat ook make-up verkopen

18/10/2017

De modewebshop Zalando gaat in Duitsland voortaan ook schoonheidsproducten verkopen. Om die nieuwe producten in de kijker te zetten komt er een fysieke schoonheidswinkel in Berlijn. Zalando maakte ook kwartaalcijfers bekend, met een omzetgroei van bijna 30%.

Dollar Shave Club op weg naar Europa

10/10/2017

Volgend jaar wil de Dollar Shave Club zijn opwachting maken in Europa. De abonnementsdienst voor scheermesjes, die in handen is van Unilever, is al langer een succes in de Verenigde Staten.

Essity: “Consumenten kunnen geen dag zonder onze producten”

05/10/2017

Zeg niet langer SCA Hygiene, zeg voortaan Essity. De producent van merken als Tena, Tork, Tempo, Edet, Plenty, Lotus, Okay en Demak'Up focust nog sterker op hygiëne en gezondheid. Vooral de incontinentiemarkt biedt groeipotentieel. 

Back to top