Aldi gaat in VS concurrentie aan met Trader Joe’s

Aldi gaat in VS concurrentie aan met Trader Joe’s

Op 24 maart opent Aldi US in één keer acht winkels in het zuidelijke deel van de Amerikaanse staat Californië. Daarmee gaat Aldi US – onderdeel van Aldi Süd – rechtstreeks de concurrentie aan met Trader Joe’s. Dat is de Amerikaanse dochter van Aldi Nord, die juist in die regio sterk is vertegenwoordigd.

 

Aldi wil de hele VS bedienen

De openingsgolf is onderdeel van een plan van Aldi om eind dit jaar 45 winkels te openen in zuidelijk Californië. En dit is weer onderdeel van het ambitieuze plan dat Aldi US in 2013 ontvouwde, om in vijf jaar 650 nieuwe winkels te openen. 

 

Doelstelling van dit strategische vijfjarenplan is om in 2018 in alle Verenigde Staten tussen de oostkust en de westkust aanwezig te zijn. Met zo’n 2.000 winkels wil Aldi US dan maandelijks 45 miljoen klanten bedienen. Op dit moment heeft Aldi US bijna 1500 winkels in 32 staten en bedient het maandelijks ruim 30 miljoen Amerikaanse klanten.

 

Lidl volgt Aldi naar de VS

Op het discountvlak staat er veel te gebeuren in de VS. Naast Aldi is er eigenlijk geen duidelijke harddiscounter in food aanwezig. Save-A-Lot en Dollar General komen nog het meest in de buurt, maar als ‘nationwide’ fooddiscounter heeft Aldi US vooralsnog een vrij speelveld, toch voordat Lidl de Atlantische oversteek zal maken. 

 

In 2013 werden de Amerikaanse ambities van Lidl bekend, maar tot de verwachte opening van de eerste winkels in 2015 is het niet gekomen. Naar verluidt duurt het nog tot 2018 voordat dit gebeurt. Tegen die tijd zal Aldi US haar strategische plan hebben afgerond en klaar staan om de aanval van de eeuwige rivaal Lidl ook in de VS te pareren.

 

“In de jaren van de recessie (na 2008, red.) heeft Aldi US al sterk ingezet op expansie”, zegt Neil Stern, retailanalist bij McMillan Doolittle in Chicago. “Ze groeiden al heel sterk in de VS, ruim voordat de Amerikaanse plannen van Lidl bekend werden.”

 

Trader Joe’s: concurrent uit eigen familie

Op dit moment echter, heeft Aldi US ook nog een interessante concurrent uit de eigen familie. Door in Californië snel uit te breiden, neemt de Amerikaanse dochter van Aldi Süd het op tegen de Amerikaanse dochter van Aldi Nord, Trader Joe’s. “Eén van Aldi US zijn belangrijkste concurrenten wordt Trader Joe’s, dat kleine winkels heeft, die sterk op 'value for money' zijn gericht”, stelt een analist van het Britse IGD. “Californië is de bakermat van Trader Joe’s, dat daar een sterke positie inneemt.”

 

De groei van Aldi US zal aan Trader Joe’s niet onopgemerkt voorbij gaan. Zeker niet nu Aldi marktgebieden betreedt waarin Trader Joe’s is ontstaan en waarin het een ijzersterke positie inneemt. Het hoofdkwartier van deze eigenzinnige Amerikaanse Aldi Nord-dochter is er ook gevestigd. 

 

Maar van een frontale concurrentie is volgens Stern geen sprake. “Aldi en trader Joe’s concurreren al geruime tijd in meerdere markten. Hier in Chicago zijn het zelfs letterlijk buren! Ze beconcurreren elkaar, maar ze richten zich toch op een verschillende doelgroep. Aldi bereikt de middeninkomens, maar richt zich primair op de lagere inkomensklassen. Trader Joe’s is toch echt gericht op de hoger opgeleide klant, die vaak ook een hoger besteedbaar inkomen heeft.”

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Gerelateerde items

70 jobs verdwijnen op hoofdkantoor AB InBev in Leuven

12/12/2017

Op het hoofdkantoor van AB InBev in Leuven verdwijnen 70 banen, nu de brouwer besloten heeft om zijn wereldwijde aankoopdienst te verhuizen naar Zwitserland. Daar bevond zich ook al de aankoopdienst van SABMiller.

Binnenkort een taks op vlees: wordt vlees de nieuwe tabak?

12/12/2017

Binnen de tien jaar komt er een vleestaks die vleesverbruik moet ontmoedigen, menen onderzoekers en parlementairen van over de hele wereld. De snelle groei van de vleesconsumptie heeft immers ernstige gevolgen voor klimaat en gezondheid.

 

AB InBev opent nieuwe brouwerij in China

12/12/2017

Brouwer AB InBev heeft een nieuwe brouwerij geopend in China, die jaarlijks 1,5 miljoen ton bier kan produceren en daarmee de grootste brouwerij van het bedrijf in Azië is. AB InBev hoopt zo te profiteren van de groeiende middenklasse in China.

Dr. Oetker stort zich op Belgische industriële bakkerij

11/12/2017

De Duitse Oetker Gruppe, bij ons vooral bekend van de diepvriespizza’s van Dr. Oekter, heeft de Belgische industriële bakkerij Diversi Foods overgenomen. Dat is een grote leverancier van diepvriesbrood aan Belgische en Nederlandse supermarktketens.

Ahold en Delhaize nu ook in de Verenigde Staten één

08/12/2017

De eenmaking van Ahold en Delhaize gaat verder: in januari worden ook Ahold USA en Delhaize America samengevoegd. Zo wil het Belgisch-Nederlandse fusiebedrijf verder in de kosten snijden.

Machtsstrijd binnen familie Aldi Nord eindelijk ten einde

08/12/2017

De jarenlange machtsstrijd bij Aldi Nord, het deel van Aldi waarvan ook in België en Nederland winkels te vinden zijn, is ten einde gekomen na een uitspraak van de rechtbank. De invloed van de oprichtersfamilie wordt hierdoor beperkt.

Back to top