Coca-Cola stopt verkoop VitaminWater in België

Coca-Cola stopt verkoop VitaminWater in België

Na amper drie jaar haalt Coca-Cola zijn VitaminWater-frisdrank uit de Belgische rekken wegens tegenvallende resultaten. In Nederland en Frankrijk blijft het drankje wel op de markt.

"Doelstellingen niet gehaald"

Sinds drie jaar was het "hippe" drankje dat zich vooral richtte op de gezondheidsbewuste en sportieve consument in ons land te koop in zo'n 3.000 verkooppunten, maar nu verdwijnt het dus definitief uit de rekken.

 

"We hebben onze doelstellingen niet gehaald, daarom stoppen we de verkoop", bevestigt Jeroen Langerock, woordvoerder van Coca-Cola België, aan De Tijd. Waarom de Belgen VitaminWater niet lusten, terwijl het drankje in de Verenigde Staten een gigantisch succes is, kan de woordvoerder naar eigen zeggen niet verklaren: "We hebben er het raden naar. In Nederland en Frankrijk blijft het zeker op de markt."

 

"Atypische Belgen!"... of slimme Belgen?

Experts zien drie mogelijke verklaringen voor de mislukking: de wat atypische - of moeten we zeggen 'nuchtere'? - Belgen, een geloofwaardigheidsprobleem en de heel eigen marketingaanpak van Coca-Cola.

  • "De Belgische consument waardeert de zogenaamde lifestyledrankjes enkel wanneer daar kwaliteit tegenover staat. Deze trendy drankjes zijn meestal duurder en de Belg wil dan ook dat daar een meerwaarde tegenover staat", analyseert een expert die anoniem blijft. Extra betalen voor wat vitamines in een voor het overige "klassiek" frisdrankje vol suiker en kleurstoffen, daar paste de Belg voor.
     
  • Wat de expert naadloos bij een tweede verklaring brengt: "VitaminWater was niet geloofwaardig genoeg. Een gezondheidsdrankje met flashy, chemische kleuren was er een beetje over. VitaminWater geeft de illusie dat het gezond is, maar is het niet." Dat het product wel degelijk met een serieus geloofwaardigheidsprobleem kampte, werd in augustus 2010 trouwens al eens pijnlijk duidelijk: toen moest Coca-Cola zich verdedigen tegen een klacht wegens "misleidende reclame".

  • Tot slot is er ook de typische manier waarop Coca-Cola nieuwe merken in de markt zet: "Het lanceert een nieuw merk met veel lawaai, bombardeert de winkels - van de frituren tot de supermarkten - en ziet of het werkt. Soms lukt het niet, maar dan pakt Coca-Cola zijn verliezen en stopt het gewoon."

 

Nog steeds volgens De Tijd zou Coca-Cola "miljoenen euro" hebben verloren aan VitaminWater in België.

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Filet Pur: Gratis is het nieuwe duur

22/09/2017

Wat een week! De ene na de andere retailer wordt onder curatele geplaatst, en een omgekeerde driehoek zet de foodsector op zijn kop. Klinkt mysterieus? Lees dan gauw het FMCG-overzicht van RetailDetail Food.

Spar Good Food verbindt retail met horeca

22/09/2017

Beleving is essentieel voor het succes van de buurtwinkel. Spar Lambrechts bedacht daarom het onderscheidende concept Spar Good Food, dat een bruggetje legt richting buitenhuisconsumptie.

RetailDetail Food #22 staat online

22/09/2017

In het nieuwe nummer van RetailDetail Food maken we een stand van zaken op met enkele franchiseformules. Waar zijn ze momenteel mee bezig, bij Spar Colruyt Group, Lambrechts, Delhaize, Carrefour en Alvo?  

Passendale. Proef de traditie van bij ons.

22/09/2017

(publireportage) Passendale, een Belgische kaas, traditioneel bereid volgens een origineel recept. Elke Passendale bol wordt met de nodige zorg en vakkundigheid vervaardigd onder het wakend oog van onze kaasmeesters. 

Breaking: François-Melchior de Polignac weg bij Carrefour Belgium

22/09/2017

De redactie verneemt dat de CEO van Carrefour Belgium het bedrijf verlaat. Guillaume de Colonges, zopas benoemd tot directeur exécutif Europe du Nord et de l’Est, zal rechtstreeks de directie van Carrefour Belgium op zich nemen. 

Louis Delhaize lanceert huismerk ‘Louis’

22/09/2017

In het groeiende segment van buurtwinkels en petrolshops zet Delfood meer dan ooit in op differentiatie. Het nieuwe huismerk Louis wil een merk op mensenmaat zijn, met een uitgesproken Belgisch karakter. 

Back to top