Leeft het EK voetbal in de supermarkt?

Leeft het EK voetbal in de supermarkt?
Sen Polat, Carrefour express Diegem

Zelfs als het u niet interesseert, zult u zéér nauw betrokken zijn bij de manier waarop België met zijn Rode Duivels meeleeft. Onder meer in de supermarkt, zoals blijkt uit een rondvraag van RetailDetail Food bij zelfstandige supermarktondernemers.  

 

Iedereen Belg!

Sen Polat, uitbater van een Carrefour Express in Diegem, is er helemaal klaar voor. "De winkel is met Belgische vlaggen getooid, de fanshop voor de supporters is ingericht. We creëren echt een aparte Rode Duivels-ambiance in de winkel en de mensen komen zich daar met plezier in onderdompelen."

 

Leeft ook het allochtone cliënteel mee met de Duivels? "Aan het aankoopgedrag verandert het niet echt iets, maar de allochtone jeugd leeft wel degelijk mee. Ze kopen het Panini-boekje van Carrefour over de Belgische nationale ploeg massaal – dat is een groot succes! – en alle kinderen, ongeacht hun origine, verzamelen de stickers."

 

Houdt het voetbal u zelf ook bezig? "Turkije is eveneens geplaatst voor het EK, hé," grinnikt Sen Polat fijntjes. Hij is zelf van Turkse origine. "We zullen wel zien wie het verst geraakt. Als ik mijn zoontje van negen vraag voor wie hij supportert, dan antwoordt hij: voor zowel België als Turkije! Hij kent alle spelers van de beide teams. Misschien komen België en Turkije nog wel tegen elkaar uit!"

 

Bier en snacks

Bepaalde productcategorieën zullen extra goed gaan scoren. "Drank en snacks moet je altijd extra voorzien tijdens zo'n event," weet Filip Sabbe van de AD Delhaize in Lede uit ervaring. "Sponsors als Jupiler (voor België) en Carlsberg (voor het hele toernooi) geven gadgets die de verkoop stimuleren. Merken als Coca-Cola en Dove zijn nu al begonnen met extraatjes als autostickers of autohoesjes bij de producten uit te delen."

 

Nu reeds kondigt de politie aan dat er tijdens het EK extra politiecontroles op alcoholgebruik zullen zijn. "Die sensibilisering is misschien jammer voor de horeca," beseft Filip Sabbe, "maar ze zal ons en onze business wellicht ten goede komen, vermoed ik, aangezien ik ervan uitga dat een en ander de thuisconsumptie van alcohol fors zal doen toenemen."

 

Lokale initiatieven

Tijdens het WK in 2012 waren er in Lede-centrum schermen in een zaal opgehangen, waar mensen dan samen naar de matchen keken. "Daar hebben wij toen als sponsor wijn en cava geleverd," vertelt Filip Sabbe. "Voor deze keer heb ik nog niet iets dergelijks vernomen, maar via de sociale media is een event tegenwoordig snel georganiseerd."

 

In Nijlen is al wel duidelijk dat een vereniging in samenwerking met de gemeente grote schermen zal plaatsen op het kerkplein, waar de fans kunnen samenkomen. "Daar doen wij vanuit sponsoring aan mee, om onze winkel in het kader van evenement enige zichtbaarheid te verlenen," verklapt uitbater Chris Verwimp van de Spar Colruyt in Nijlen.

 

Terwijl de uitzendingen van de matchen van de Rode Duivels aan de gang zijn, dreigt het wel héél rustig te worden in de supermarkt, niet? "Wanneer de matchen van de Duivels beginnen, valt de verkoop stil, zoveel is zeker," weet Chris Verwimp. "Zelf volg ik het ook, maar ik ga niet naar matchen kijken, als ik in de winkel moet zijn. We zullen alleszins lokaal in onze eigen winkel van alles rond het EK organiseren, met een focus op de tegenstanders in de groep van België."

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Gerelateerde items

Dr. Oetker stort zich op Belgische industriële bakkerij

11/12/2017

De Duitse Oetker Gruppe, bij ons vooral bekend van de diepvriespizza’s van Dr. Oekter, heeft de Belgische industriële bakkerij Diversi Foods overgenomen. Dat is een grote leverancier van diepvriesbrood aan Belgische en Nederlandse supermarktketens.

Ahold en Delhaize nu ook in de Verenigde Staten één

08/12/2017

De eenmaking van Ahold en Delhaize gaat verder: in januari worden ook Ahold USA en Delhaize America samengevoegd. Zo wil het Belgisch-Nederlandse fusiebedrijf verder in de kosten snijden.

Machtsstrijd binnen familie Aldi Nord eindelijk ten einde

08/12/2017

De jarenlange machtsstrijd bij Aldi Nord, het deel van Aldi waarvan ook in België en Nederland winkels te vinden zijn, is ten einde gekomen na een uitspraak van de rechtbank. De invloed van de oprichtersfamilie wordt hierdoor beperkt.

Vakbonden Carrefour leven in angst voor transformatieplan

08/12/2017

Bij supermarktbedrijf Carrefour hebben ze de komende maanden en jaren heel wat werk voor de boeg om een herstructurering tot een goed einde te brengen. De vakbonden kijken ondertussen met een bang hart naar de toekomst.

Filet Pur: Een lege doos, vol gebakken lucht

08/12/2017

Dat de supermarkt niet meer is dan een vuilnisbak voor mislukkelingen, dat leerden we deze week, onder andere. De Sint bracht wel meer opwindend fmcg-nieuws, zoals blijkt uit dit vakkundig afgekruide nieuwsoverzicht van RetailDetail Food.

Vijf supermarkttrends voor 2018

08/12/2017

De internationale supermarktonderzoeksorganisatie IGD identificeert de vijf trends die de foodretailmarkt zullen bepalen in de komende twaalf maanden.

Back to top