Niet te onderschatten: de kracht van lokale merken

Niet te onderschatten: de kracht van lokale merken

Lokale merken in FMCG groeien sneller dan hun multinationale concurrenten. Coca-Cola blijft het populairste merk ter wereld, maar Colgate is het enige merk met een globale penetratie van meer dan 50%. 

 

58% van de marktgroei

Lokale en regionale FMCG-merken waren goed voor 46% van de totale consumentenbestedingen in 2015. Meer dan de helft (58%) van de totale marktgroei is toe te schrijven aan lokale merken. Lokale spelers groeiden met 6,2% vorig jaar, multinationale merken met 3,4%. Dat stelt het nieuwste Brand Footprint-rapport van Kantar Worldpanel


Dat rapport analyseerde 300 miljard aankoopbeslissingen van één miljard huishoudens in 44 landen op vijf continenten, om te berekenen hoe vaak een merk werd gekozen door consumenten in de loop van het jaar. 

 

Groeipotentieel door e-commerce 

Lokale merken staan vooral sterk in Azië, Latijns-Amerika en sommige delen van Europa, zoals Spanje. In China vertegenwoordigen lokale merken wel 75% van de aankoopbeslissingen. De drie sterkste lokale merken van 2015 zijn Chinees: Yili, Mengnui en Bright.


Dat wil echter niet zeggen dat wereldmerken geen toekomst hebben. Binnen de top tien wisten Lifebuoy (Unilever), Lay’s (PepsiCo) en Dove (Unilever) hun score te verbeteren en minstens één plaats te stijgen in de rangschikking van Kantar Worldpanel. Vooral e-commerce houdt een mooi groeipotentieel in voor wereldmerken: hier zijn ze dominant. 

 

Coca-Cola op één

Er zijn nog zekerheden: Coca-Cola blijft het populairste merk ter wereld. Het staat op de eerste plaats in tien landen. Colgate is de wereldleider in health & beauty, Downy is het eerste huishoudmerk. 


Een sterke stijger is het Italiaanse pastamerk Barilla, dat vijf plaatsen klimt in de merkenhitparade. Ook Close-Up, een tandpastamerk van Unilever in het Midden-Oosten, stijgt vijf plaatsen. Dettol nadert de top 50 en Colgate wist voor het tweede jaar op rij de meeste nieuwe shoppers te rekruteren. Het is het enige merk dat wereldwijd gekocht wordt door meer dan de helft van de gezinnen. Het Indonesische noedelmerk Indomie komt de top tien binnen. 

 

De top tien wereldmerken volgens Kantar Worldpanel

 

 Rang  Merk  Fabrikant
 1  Coca-Cola  The Coca-Cola Company
 2  Colgate  Colgate-Palmolive
 3  Lifebuoy  Unilever
 4  Maggi  Nestlé
 5  Lay's  PepsiCo
 6  Pepsi  PepsiCo
 7  Nescafé  Nestlé
 8  Indomie  Indofood
 9  Knorr  Unilever
 10  Dove  Unilever

 

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Gerelateerde items

Popsss verkoopt Belgische topwijnen in pop(sss)-up store

17/11/2017

Wijndistributeur Popsss, die uitsluitend wijnen van Belgische wijnboeren online verdeelt, opent een tijdelijke winkel in hartje Brussel. Tot het einde van het jaar vinden wijnliefhebbers er onder andere de fijnproeverscollectie "Crazy Belgians".

Filet Pur: Een kwestie van indigestie

17/11/2017

In sommige hoofdkwartieren stijgt de nervositeit zienderogen, maar voor fijnproevers was het geen al te kwade week. Iets gemist? Met het pittig gekruide overzicht van RetailDetail Food bent u weer helemaal mee!

‘Back to the future’ in food met Jean-Pierre Roelands

17/11/2017

In food gaan we ‘back to the future’, gelooft Jean-Pierre Roelands, die meer dan 20 jaar lang commercieel directeur van de Colruyt Group was en exclusief op de RetailDetail Night zijn visie op de toekomt van foodretail deelt.

 

"Onthaalmoeder wordt winkelier"

17/11/2017

Marieke Vermeire runt met haar man de Carrefour Express aan de Luikersteenweg in Hasselt. "Toevallig was Carrefour, net op het moment dat wij de stap overwogen, op zoek naar franchisenemers om het pand uit te baten en zo hebben we elkaar gevonden."

Delhaize schenkt zeven miljoen maaltijden weg

17/11/2017

Tegen 2020 wil Delhaize de helft van haar onverkochte voedingsproducten kunnen schenken aan sociale verenigingen. Daarmee zet de supermarktketen een tandje bij in de strijd tegen voedselverspilling.

RetailDetail Food #25 staat online

17/11/2017

Hoe gaan foodwinkeliers om met agressieve klanten in de winkel? Dat is één van de thema’s in het 25e nummer van RetailDetail Food, de gepersonaliseerde krant voor supermarktondernemers.

Back to top