Niet te onderschatten: de kracht van lokale merken

Niet te onderschatten: de kracht van lokale merken

Lokale merken in FMCG groeien sneller dan hun multinationale concurrenten. Coca-Cola blijft het populairste merk ter wereld, maar Colgate is het enige merk met een globale penetratie van meer dan 50%. 

 

58% van de marktgroei

Lokale en regionale FMCG-merken waren goed voor 46% van de totale consumentenbestedingen in 2015. Meer dan de helft (58%) van de totale marktgroei is toe te schrijven aan lokale merken. Lokale spelers groeiden met 6,2% vorig jaar, multinationale merken met 3,4%. Dat stelt het nieuwste Brand Footprint-rapport van Kantar Worldpanel


Dat rapport analyseerde 300 miljard aankoopbeslissingen van één miljard huishoudens in 44 landen op vijf continenten, om te berekenen hoe vaak een merk werd gekozen door consumenten in de loop van het jaar. 

 

Groeipotentieel door e-commerce 

Lokale merken staan vooral sterk in Azië, Latijns-Amerika en sommige delen van Europa, zoals Spanje. In China vertegenwoordigen lokale merken wel 75% van de aankoopbeslissingen. De drie sterkste lokale merken van 2015 zijn Chinees: Yili, Mengnui en Bright.


Dat wil echter niet zeggen dat wereldmerken geen toekomst hebben. Binnen de top tien wisten Lifebuoy (Unilever), Lay’s (PepsiCo) en Dove (Unilever) hun score te verbeteren en minstens één plaats te stijgen in de rangschikking van Kantar Worldpanel. Vooral e-commerce houdt een mooi groeipotentieel in voor wereldmerken: hier zijn ze dominant. 

 

Coca-Cola op één

Er zijn nog zekerheden: Coca-Cola blijft het populairste merk ter wereld. Het staat op de eerste plaats in tien landen. Colgate is de wereldleider in health & beauty, Downy is het eerste huishoudmerk. 


Een sterke stijger is het Italiaanse pastamerk Barilla, dat vijf plaatsen klimt in de merkenhitparade. Ook Close-Up, een tandpastamerk van Unilever in het Midden-Oosten, stijgt vijf plaatsen. Dettol nadert de top 50 en Colgate wist voor het tweede jaar op rij de meeste nieuwe shoppers te rekruteren. Het is het enige merk dat wereldwijd gekocht wordt door meer dan de helft van de gezinnen. Het Indonesische noedelmerk Indomie komt de top tien binnen. 

 

De top tien wereldmerken volgens Kantar Worldpanel

 

 Rang  Merk  Fabrikant
 1  Coca-Cola  The Coca-Cola Company
 2  Colgate  Colgate-Palmolive
 3  Lifebuoy  Unilever
 4  Maggi  Nestlé
 5  Lay's  PepsiCo
 6  Pepsi  PepsiCo
 7  Nescafé  Nestlé
 8  Indomie  Indofood
 9  Knorr  Unilever
 10  Dove  Unilever

 

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Gerelateerde items

Neemt Unilever tonicmerk Fever-Tree over?

19/01/2018

Het tonicmerk Fever-Tree heeft een nieuwe bestuurder aangesteld: Kevin Havelock, hoofd van de afdeling frisdranken van Unilever. De benoeming leidt tot speculaties dat Unilever moederbedrijf Fevertree Drinks wil overnemen en stuwt het aandeel de hoogte in.

Filet Pur: Een haar in de plastieksoep

19/01/2018

Zijn retailers ruziemakers en bedriegers? Moeten energiedrankjes verboden worden? Staat Carrefour voor een sanering en wordt Delhaize zo Hollands als kaas? Alweer een bewogen week, zoals blijkt uit het plasticvrije overzicht van RetailDetail Food.

Colruyt en PepsiCo begraven de strijdbijl: weer Pepsi in de rekken

19/01/2018

Het vertrouwde assortiment van Pepsi en Lay’s komt weer in de rekken bij Colruyt. In november startte de keten een boycot tegen 29 producten van PepsiCo, omdat de merkproducent geen lagere prijzen wilde geven, maar de supermarktketen stopt daar nu mee.

Recordomzet voor BelOrta

19/01/2018

Groente- en fruitbedrijf BelOrta heeft in 2017 een recordomzet gehaald van 439 miljoen euro, een stijging van 7% ten opzichte van een jaar eerder. Het volume steeg met 2,5% en nadert de 500 miljoen kilogram.

Aldi Nord en Aldi Süd werken samen voor dierenwelzijn

18/01/2018

Aldi Nord en Aldi Süd slaan de handen in elkaar voor een unieke samenwerking: de discountbroers lanceren samen een eigen keurmerk voor dierenwelzijn. Het label Fair & Gut start enkel in Duitsland en voor gevogelteproducten, maar wordt later uitgebreid.

Hoe weinig suiker is te weinig? Rewe test de limieten met chocoladepudding

18/01/2018

Hoe weinig suiker kan een mens verdragen? Dat test de Duitse supermarktketen Rewe met een klantenbevraging. Het wil het suikergehalte in huismerkproducten verlagen, maar de consument beslist zelf hoeveel.

Back to top