Consument kleedt zich steeds goedkoper | RetailDetail

Consument kleedt zich steeds goedkoper

Consument kleedt zich steeds goedkoper
Foto: Shutterstock

Shoppers geven elk jaar minder uit aan kleding en schoenen. De vele kortingen en de scherpe prijsconcurrentie in de moderetail zorgen ervoor dat de bestedingen aan kledij bijna overal in Europa al sinds 2006 dalen.

 

Invoerprijs stijgt, verkoopprijs daalt

In België besteedt de consument al vijf jaar op rij minder geld aan het kopen van kleren en schoenen: terwijl een gemiddeld gezin in 2012 volgens de FOD Economie 1.756 euro uitgaf om zich te kleden, besteedde men in 2016 nog maar 1.472 euro. In liefst 21 van de 28 EU-landen ziet Eurostat dezelfde dalende lijn en dat al sinds 2006, schrijft Gazet van Antwerpen.

 

De cijfers duiden er niet op dat mensen minder kopen, wel dat ze steeds goedkoper shoppen, meent Christine Mattheeuws van de Belgische zelfstandigenorganisatie NSZ. Ook in Nederland valt inderdaad op dat de prijzen van kledij dalen: een kledingstuk dat in 2002 gemiddeld 107 euro kostte, kostte in 2015 gemiddeld nog 98 euro, berekende het Nederlandse Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS).

 

Bijzonder is dat de invoerprijs van kleding, gemiddeld genomen, volgens het CBS sinds 2008 nochtans stijgt. De grondstofprijzen gingen omhoog – vooral de katoenprijs steeg – en strengere milieu- en looneisen zorgden ervoor dat de inkoopprijzen omhooggingen, terwijl aan consumentenzijde de prijzen net daalden. Het betekent een toenemende druk op de marges, veroorzaakt door de komst van erg succesvolle prijsbrekers (denk aan H&M en Primark) en de vele kortingsacties overal.

 

"Wie betaalt tegenwoordig nog de volle pot?"

“Vandaag valt haast elke maand wel ergens korting te rapen. Is het niet in de winkels, dan wel online. Wie betaalt tegenwoordig nog de volle pot voor een nieuwe trui of een paar schoenen? Je moet haast gek zijn”, legt Christine Mattheeuws de heersende mentaliteit uit. De voortdurende kortingsacties nemen ook grotendeels het succes van de traditionele koopjesperiodes weg. In België, waar de winterkoopjesperiode vorige week officieel van start ging, zijn de verwachtingen van handelaren overwegend pessimistisch. Een op drie modehandelaars vreest er een minder goede soldenperiode dan vorig jaar, aldus Mode Unie.

 

Ook slechts 19% van de kleding- en schoenenwinkels bevraagd door NSZ verwacht een omzetstijging ten opzichte van vorig jaar. De gemiddelde omzetstijging tijdens de wintersolden vorig jaar bedroeg nochtans al slechts 1%. “Na een eerder slecht najaar was het eerste soldenweekend goed voor een omzetstijging van 3% tegenover het eerste soldenweekend vorig jaar. Een opsteker, maar zeker niet goed genoeg”, aldus Mattheeuws.

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Gerelateerde items

Nieuwe generatie aan het roer van schoenenketen Maniet

18/06/2018

De 28-jarige Allison Vanderplancke neemt het roer over van haar vader als CEO van schoenenketen Maniet. Het is al de vijfde generatie aan het hoofd van het Waalse familiebedrijf.

Afound, het eerste outletplatform van H&M, van start in Zweden

15/06/2018

Afound, een nieuwe multimerkenformule van de H&M Group, is deze week van start gegaan in Zweden. De eerste twee winkels openden in Stockholm en Malmö: samen met het webplatform zijn ze een outletmarktplaats voor modekoopjes.

Eerste Vlaamse Kiabi komt in Brugge

14/06/2018

Amper twee jaar nadat Kiabi de grens met ons land overstak, opent het Franse confectiemerk dit najaar al zijn zesde Belgische winkel. Die komt in Brugge en wordt meteen de allereerste vestiging op Vlaamse bodem.

Group Puig neemt meerderheidsparticipatie in Dries Van Noten

14/06/2018

Het Belgische 'Dries Van Noten', een van de laatste onafhankelijke modehuizen, komt in Spaanse handen. De 60-jarige ontwerper verkocht de meerderheid van de aandelen van zijn bedrijf aan Group Puig.

Van Haren mag Louboutin-zolen niet met de voeten treden

14/06/2018

Schoenenketen Van Haren mag de rode zolen, waar de Louboutin-hakken voor bekend staan, niet gebruiken. De rode kleur geldt als een merk, zegt het Europese Hof, dat zo de verdediging van Van Haren weerlegt.

Supertrash na nog geen twee maanden alweer doorverkocht

14/06/2018

Nog geen twee maanden nadat het failliete kledinglabel Supertrash was gekocht door een investeerdersgroep, is het geesteskind van Olcay Gulsen alweer doorverkocht. De merkrechten zijn nu in handen van Unlimited Footwear Group.