O'Neill België opent nieuw hoofdkwartier in Drongen

O'Neill België opent nieuw hoofdkwartier in Drongen

Modemerk O'Neill heeft een nieuwe showroom en kantoren geopend in Drongen bij Gent. Het nieuwe epicentrum in de Oude Kleurfabriek ligt amper een kilometer verwijderd van de vorige locatie, maar maakt volgens O'Neill 'een wereld van verschil' uit.

Centraliseren en optimaliseren

O'Neill België onderging de voorbije jaren een grondige verandering. "We zijn van een bedrijf dat vijftien merken verdeelde getransformeerd naar een dochteronderneming die volledig focust op één paradepaardje", vertelt country manager Frederik Deneckere.

 

Het oorspronkelijke distributiemodel paste niet niet meer in de logistieke keten van vandaag. Bovendien drong een centralisatie zich op teneinde de producten scherp geprijsd te houden, aldus Deneckere: "Dubbele kosten kan je in deze economische tijden beter vermijden. Door heel wat administratie en logistiek Europees te centraliseren en te optimaliseren, kunnen we onze aandacht nu nog meer richten op de klanten en ook onze prijsstrategie en kwaliteit behouden."

 

Locatie past bij nieuwe stijl

De nieuwe locatie is echter niet alleen perfect op maat van de huidige structuur, de unieke sfeer van de oude fabriek sluit ook heel nauw aan bij de nieuwe richting die O'Neill is ingeslagen. "Het is een industriële site uit het interbellum die authenticiteit uitstraalt, wat ruwer is en perfect aansluit bij de collectie," zegt marketing manager Chris Verghote.

 

"We hebben altijd met succes gefocust op innoverende sportproducten, maar daardoor verengde O'Neill als vrijetijdsmerk", vervolgt Verghote. "We zijn er al altijd geweest voor de avontuurlijke jongeren waarbij surf en snow hoog op de ladder der belangrijke dingen in het leven staan, maar zij zijn tegenwoordig veel meer met muziek, foto, kunst of andere sporten bezig, ze zitten niet meer enkel in een surf- of snowkliekje. Daarom zal O'Neill ook heel wat 'cultural ambassadors' zoals bands, fotografen, dj's en straatartiesten gaan steunen."

 

"De wereld is een dorp geworden en de culturele invloeden komen bijgevolg van overal. Daarom krijgt het merk een zekere 'reset', met respect voor de authenticiteit en de pioniersrol. De jas die je in de bergen warm houdt, moet ook fijn om dragen zijn als je door de stad fietst," zegt country manager Deneckere. "De verschillende collecties zijn nu opnieuw even divers als het leven van een jongere in 2013."

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Zara-moeder Inditex ziet omzetgroei vertragen

21/09/2017

Het Spaanse modeconcern Inditex, bekend van ketens als Zara en Massimo Dutti, heeft de verwachtingen voor het tweede trimester niet kunnen inlossen. Dat is een gevolg van de vertragende organische groei en van de dure euro, zo blijkt.

Esprit verdrievoudigt nettowinst in 2017

20/09/2017

Modeketen Esprit is er in het boekjaar 2016-2017 in geslaagd om de nettowinst te verdrievoudigen. De omzet daalde nochtans met bijna 9%, maar dat had voornamelijk te maken met het terugdringen van het aantal winkels.

Hema maakt geen onderscheid meer tussen jongens en meisjes

20/09/2017

Hema laat eind dit jaar de geslachtsaanduidingen op zijn kinderkleding vallen: op de verpakkingen en labels zal je dan niet meer vinden of de kleding voor jongens of meisjes is. Hema pikt daarmee in op een duidelijke trend.

Fred & Ginger en GINGER vloeien samen in Fred + Ginger

19/09/2017

Winkelconcepten Fred & Ginger en GINGER, allebei onderdeel van de FNG Group, vloeien samen onder de naam Fred + Ginger. Zo komen de kindercollecties van Fred & Ginger en de dameskleding van GINGER onder één dak terecht.

Vernieuwing Brantano werpt vruchten af

15/09/2017

De vernieuwing van schoenketen Brantano onder de paraplu van de FNG Groep werpt zijn vruchten af: al meer dan de helft van de winkels is vernieuwd en die nieuwe winkels draaien gemiddeld 20% meer omzet.

Hoge kortingen drukken omzetgroei H&M Group

15/09/2017

De omzet van de Zweedse H&M Group is in het derde kwartaal met 5% gegroeid, maar de omzetgroei werd gedrukt door de grote promoties die tijdens de zomerperiode werden gehouden.

Back to top