Reclame Sainsbury’s volgt het weer | RetailDetail

Reclame Sainsbury’s volgt het weer

Reclame Sainsbury’s volgt het weer

De Britse keten Sainsbury’s heeft een reclamecampagne gelanceerd, waarbij de beelden worden aangepast naargelang het weer. Voorbijgangers zullen zo steeds reclame te zien krijgen voor kleding die past bij het weer op dat moment.

Sterk inzetten op kleding

De nieuwe campagne van Sainsbury’s is te zien op schermen in de open lucht, zoals aan bushokjes. Op basis van geotargeting en live updates zullen die schermen afbeeldingen tonen die passen bij het weer. Zo wordt er bij zonnig weer een model getoond in een fleurig jurkje, terwijl bij regenweer datzelfde model iets warmer aangekleed is.

 

De campagne maakt deel uit van een poging van Sainsbury’s om zijn kledingcollecties meer onder de aandacht te brengen. Het lanceerde in dat opzicht vorig jaar ook al het vrouwenmerk Tu Premium en het mannensportmerk Admiral Performance. Daarnaast is er dit weekend ook een nieuwe collectie van Tu gelanceerd in 200 winkels van de keten. In het vierde kwartaal van vorig jaar wist de kledingafdeling van Sainsbury’s een groei te halen van 5% en het Britse bedrijf wil daar duidelijk verder op bouwen.

 

De reclame van Sainsbury’s is echter geen primeur, want ook andere partijen hebben al campagnes op poten gezet waarbij het weer een belangrijke rol speelde. Zo creëerde The North Face een playlist op Spotify die enkel te beluisteren valt wanneer het regende. Ook La Redoute en Burberry kwamen eerder al op de proppen met campagnes die op het weer geïnspireerd waren.

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Gerelateerde items

Britten kunnen kassaloos shoppen bij Sainsbury’s

14/08/2018

Ook bij de Britse supermarktketen Sainsbury’s loopt nu een proefproject met mobiel scannen en betalen: met behulp van hun smartphone kunnen klanten boodschappen doen zonder langs de kassa te hoeven.

Ex-medewerksters beschuldigen Nike van discriminatie

14/08/2018

Enkele Amerikaanse ex-werknemers van Nike hebben een rechtszaak aangespannen tegen het sportmerk. De vrouwen zouden minder loon hebben gekregen dan mannelijke collega’s en ongepast gedrag moeten ondergaan.

Amazon mag levering volgende dag niet garanderen

13/08/2018

De Britse reclamewaakhond heeft het niet voor Amazons belofte om bestellingen van Prime-leden de volgende dag te zullen leveren. Tijdens de feestdagen vorig jaar waren er vertragingen, dus moet Amazon de garantie schrappen.

McGregor wint rechtszaak van Reebok

13/08/2018

Modemerk McGregor heeft verkregen dat Reebok de naam van vechtsporter Conor McGregor niet meer mag gebruiken. De naam is een inbreuk op het merkrecht, ook al bestaat McGregor momenteel niet: het label ging al twee jaar op rij failliet.

Omzet modegroep WE blijft teruglopen

10/08/2018

Modegroep WE International blijft omzet verliezen: de verkoopcijfers liepen vorig jaar met 2,8% terug naar 275,8 miljoen euro. Ook de operationele winst gaat erop achteruit, al blijft de nettowinst stabiel.

Sports Direct koopt failliete warenhuisketen House of Fraser

10/08/2018

Mike Ashley, de eigenaar van Sports Direct, koopt de Britse warenhuisketen House of Fraser voor zo’n 100 miljoen euro. De overname komt er luttele uren nadat de 169-jarige keten het faillissement aanvroeg.