Scotch & Soda heeft grote plannen

Scotch & Soda heeft grote plannen

Het Nederlandse modemerk Scotch & Soda wil dankzij een optreden tijdens de New York Fashion Week flink uitbreiden. Zo wil het de omzet en de winst binnen drie jaar tijd weten te verdubbelen.

 

Eerste grote reclamecampagne

Ook de opening van meer eigen winkels moet ervoor zorgen dat de omzet van Scotch & Soda binnen drie jaar op 750 miljoen euro uitkomt, terwijl het bedrijfsresultaat moet groeien naar 100 miljoen euro. De voorstelling van de collectie op New York Fashion Week moet mee helpen om de definitieve doorbraak te forceren.

 

De belangrijkste markt in die expansie zal Duitsland worden. Daar wil Scotch & Soda de komende drie jaar elke maand minstens één winkel openen. Momenteel heeft het al 20 eigen winkels en nog eens 1.000 verkooppunten in Duitsland.

 

In juni start er ook een grote reclamecampagne, wat een wijziging van strategie betekent voor het merk. “We hadden een low-profile-traditie. Dat is een stukje van de identiteit van Scotch. We maken prachtige spullen, maar hadden nooit een pr- of marketingafdeling. Het idee was jaren: een fluisterend bestaan, mond-tot-mondreclame”, zegt topman Dirk-Jan Stoppelenburg aan De Financiële Telegraaf. Daar komt nu dus verandering in. Het is tevens de eerste keer dat Scotch & Soda een samenwerking met een reclamebureau aangaat.

 

De groeiplannen zijn ook goedgekeurd door eigenaar Sun Capital, dat momenteel veel kritiek te slikken krijgt in Nederland vanwege het faillissement van V&D, maar dat bij Scotch & Soda niet te veel inspraak zal krijgen, meent Dirk-Jan Stoppelenburg. “Als je te groot wordt, kunnen rekenmeesters in de verleiding komen om oude succesnummers te herhalen, omdat dat financieel aantrekkelijk lijkt. Als je te groot wordt, krijg je een balanceer-act, zoals je nu ziet bij Ralph Lauren. Dat punt bereiken wij pas over jaren.”

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Gerelateerde items

Crocs verliest strijd rond patent

14/08/2017

Schoenenfabrikant Crocs heeft een zaak verloren rond het patent waarin het design van de schoenen wordt vastgelegd. Volgens de Amerikaanse Patent and Trademark Office (USPTO) voerde een ander bedrijf al langer een gelijkaardig design.

Coolcat nog dieper in de rode cijfers

14/08/2017

Modeketen Coolcat, onderdeel van de groep rond ondernemer Roland Kahn, is er in 2016 niet in geslaagd om het verlies terug te dringen. Integendeel: er werd meer dan de helft meer verlies gemaakt dan een jaar eerder.

AS Adventure krijgt het Duitse McTrek in handen

14/08/2017

Het Belgische AS Adventure heeft zijn Duitse sectorgenoot McTrek overgenomen. Dankzij de overname van die 39 winkels en de webshop van de keten, krijgt het een voet in de deur in de grootste outdoormarkt van Europa.

Recordomzet voor Henkel

10/08/2017

Henkel zag in het tweede kwartaal zijn omzet afklokken op een record van net geen 5,1 miljard euro, met dank aan de overname van wasmiddelconcern Sun. Voor het eerst in zijn geschiedenis klimt de halfjaaromzet meteen boven de tien miljard euro.

Zalando groeit opnieuw met meer dan 20 procent

10/08/2017

Het Duitse Zalando heeft in het tweede kwartaal van 2017 net de doelstelling van een groei van meer dan 20% gehaald. Ook voor het volledige boekjaar gaat het nog altijd uit van een groei tussen 20 en 25%.

Gucci start rechtszaak tegen Forever 21

09/08/2017

Modehuis Gucci heeft besloten om in de Verenigde Staten een rechtszaak te starten tegen modeketen Forever 21. Volgens Gucci heeft de keten immers een specifiek design van het modemerk gekopieerd.

Back to top