AB InBev

Bierreus AB InBev zou op het punt staan om zijn Duitse regionale biermerken van de hand te doen. Een eventuele verkoop zou in elk geval passen in zijn diversificatiestrategie.

Tegen 2025 Heineken op de thuismarkt overtreffen: dat is de ambitie die 's werelds grootste brouwerijgroep AB InBev zich stelt. Dat is een forse opdracht, want momenteel staat het qua marktaandeel 22%-34%.

AB InBev zag zijn omzet in het tweede kwartaal spectaculair stijgen tot boven pre-pandemieniveau, maar door toegenomen kosten bleef de winst onder de verwachtingen.

Er is een structureel tekort aan bierflesjes op de Europese markt. De schaarste die reeds bestond vóór de coronacrisis, werd het voorbije jaar enkel groter, omdat brouwers massaal overschakelden van vaten voor de horeca naar flesjes voor de supermarkten.

De kogel is dan toch door de kerk geraakt: Carlos Brito zwaait af als CEO van biergigant AB InBev. Na wat warm en koud geblaas verloopt de opvolging bijna exact zoals werd voorspeld bij de eerste geruchten over de machtswissel: huidig topman voor Noord-Amerika Michel Doukeris neemt over. Een veilige keuze voor continuïteit.

Het zat er al een poos aan te komen, maar nu maakt AB InBev het officieel. 'Hard seltzer', een alcoholisch drankje met spuitwater en fruitsmaak, komt naar onze contreien. Volgens de biergigant is de Europese vraag naar het in de VS zo populaire drankje snel aan het toenemen.

De verkoop van pils vertoont al jaren een dalende trend in ons land. Grote brouwers als AB InBev trachten via promoties en reclamecampagnes het tij te keren. Maar het is vechten tegen de bierkaai, meent biersommelier Sofie Vanrafelghem. “Het kan ons pintje alleen maar lekkerder maken.”