Een krimpend marktaandeel en een zinkende beurskoers zijn slechts verwaarloosbare details op de weg naar triomf: Filet Pur onthult in alle exclusiviteit de uitgekookte strategie waarmee de fiere marktleider straks iedereen toch weer het nakijken geeft. En dat op de dag van de raclette!<\/p>\n\n\n\n
Wellicht n\u00e9t te laat om nog aanspraak te kunnen maken op de wisselbeker \u201cdeal van het jaar\u201d is de hernieuwde poging<\/a> van Mondelez<\/strong> om z\u2019n concullega Hershey\u2019s<\/strong> in te lijven, de grootste chocolademaker van de VS \u2013 al bevat chocolade ginds doorgaans meer suiker dan cacao, het moet gezegd. Samen zouden ze Mars<\/strong> \u00e9n Ferrero <\/strong>kunnen voorbijsteken. Als het al zou lukken, want voorlopig houdt de producent van chocoladekusjes de boot af: het bod is te laag. Playing hard to get<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Een fusie die definitief van de baan lijkt, is die tussen de Amerikaanse supermarktgiganten Kroger<\/strong> en Albertsons<\/strong>. Verschillende rechters maakten bezwaar, wegens een verstoring van de concurrentieverhoudingen. De betrokkenen houden het dan ook voor bekeken, maar niet zonder elkaar van sabotage te beschuldigen. Albertsons eist zelfs miljarden compensatie van Kroger wegens contractbreuk en twee jaar kostbaar tijdverlies<\/a>. Tot grote opluchting van een leger aan advocaten en consultants dat opportuniteiten ziet om toch nog even te blijven cashen. Win for Life!<\/em> Zou Frans Muller opnieuw z\u2019n kans durven wagen? Ook Ahold Delhaize<\/strong> werd destijds immers aan Albertsons gelinkt<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Die zaterdagochtend in de discountwinkel: in lange rijen stond de haast voltallige bevolking aan te schuiven voor de Aldi<\/strong>-filialen, in de hoop om \u00e9\u00e9n van de slechts tienduizend exemplaren van dat zogenaamd unieke kunstwerk te bemachtigen. Tja, een goeie twintig stuks per winkel, dat is bepaald niet veel, en sommige leperds gingen er met meer dan \u00e9\u00e9n kadertje vandoor, wat andere klanten dan weer de gelegenheid bood om hun ongenoegen te uiten in de media.<\/p>\n\n\n\n \u201cEven succesvol als de actie met de vijf-in-\u00e9\u00e9n multistyler<\/a>\u201d, meldde de woordvoerster zonder een zweem van ironie \u2013 hey, communicatie is een vak, en het zijn professionals daar in Erpe-Mere. Het zal kunstenaar Koen Van Mechelen groot plezier hebben gedaan: je bent een lokvogel of je bent het niet. En hij houdt van vogels, dat is bekend. Kunstliefhebber, de gemiddelde Belg? Toch vooral speculant: kijk maar op 2dehands.be. Of straks onder de kerstboom?<\/p>\n\n\n\n Speaking of which<\/em>: er staan sinds deze week eenvoudige bruine kartonnen kerstbomen zonder verdere opsmuk in de winkels van Colruyt<\/strong>. Alsof ze nog enig voorbehoud maken bij de nakende kerstsfeer, zou je haast gaan denken, ook al vertellen spontane medewerkers me een tiental keer per dag op de radio dat ze klaar staan voor mijn eindejaar. Je kan die nepbomen strak noemen, of schraal, ik ga me daar niet over uitspreken, maar ze passen met hun sobere ingetogenheid wel bij de nogal povere halfjaarcijfers die de groep dinsdagavond publiceerde.<\/p>\n\n\n\n Want wat harder van \u201cgratis\u201d roepen volstaat blijkbaar niet, ondervond de marktleider de afgelopen maanden. Dat omzet- en marktaandeelverlies komt uiteraard niet geheel onverwacht<\/a>: moeilijke vergelijkingsbasis, want vorig jaar was het nog hommeles bij Delhaize<\/strong>. Nu die nummer twee de zondagsrust weigert te respecteren en stilaan weer naar z\u2019n topvorm toegroeit, is het andere koek. Al bij al viel de schade eigenlijk nog mee: de doorsnee belegger verslikte zich in z\u2019n kopje Graindor-koffie om een \u00e1nder nieuwtje.<\/p>\n\n\n\n Die overname van veertig fitnesscentra namelijk<\/a>. Dat Colruyt Group<\/strong> het m\u00e9\u00e9nt met z\u2019n sportieve ambities, was voor velen blijkbaar een onprettige verrassing. Hadden ze de afgelopen jaren niet goed opgelet misschien? Het verhaal van Jef en z\u2019n vier pijlers gemist, destijds<\/a>? Tja, beleggers sporten niet graag, ze liggen liever kwijlend in hun luie zetel naar stijgende beurskoersen te kijken. En ze vinden dat Colruyt zich maar beter kan focussen op z\u2019n foodbusiness, die nog altijd 95% van de groepsomzet uitmaakt. De prijzen verlagen, de winkels verfraaien, de openingsuren verruimen: het is maar een greep uit de suggesties die de revue passeerden.<\/p>\n\n\n\n Er stond in dat verband onderaan dat persbericht nog iets interessants, trouwens: de vier pijlers worden er drie. De operationele segmenten non-food en gezondheid & welzijn worden namelijk samengevoegd. Waardoor Newpharma<\/strong> en ZEB<\/strong> plots in hetzelfde schuifje liggen, bien \u00e9tonn\u00e9s de se trouver ensemble<\/em>. Ik heb het hier al eerder geschreven, ik mocht het deze week nog eens helder uitleggen bij de vrienden van HLN<\/a> en ik poneer het op eenvoudig verzoek opnieuw: die modepoot gaat vroeg of laat de deur uit, let maar op. Maar van concurreren met Basic-Fit<\/strong> heeft Colruyt niet de minste schrik. Moeilijke sector nochtans. En ze volgen hier geen laagsteprijzenstrategie.<\/p>\n\n\n\n Maar ja, de 103 ton raclettekaas die ze de komende twee weken gaan verkopen, goed voor meer dan 457.000 porties, die moeten er uiteraard weer afgetraind worden. Want geloof het of niet: vandaag is het niet alleen een gevreesde vrijdag de dertiende, maar ook nog eens Wereld Raclette Dag<\/em>, blijkbaar. En ik wist van niks!<\/p>\n\n\n\n De cijfers, uit een persbericht van de onvermoeibare communicatiedienst in Halle gisteravond, leggen ongewild de even geniale als gewiekste strategie van onze marktleider bloot: we mesten de bevolking vet, om ze vervolgens de loopband op te jagen, onder het motto \u201czweet is slechts vet dat aan het huilen is\u201d. Kijk, als d\u00e1t geen overtuigend voorbeeld is van synergie tussen food en fitness, dan weet ik het ook niet meer. U wel misschien?<\/p>\n\n\n\n Tot slot een dienstmededeling: deze jongen heeft nog wat verlofdagen openstaan die dringend op moeten. Daarom begin ik wat vroeger aan de kerstvakantie: geen Filet Pur volgende week, maar ik zet ter compensatie tegen komende vrijdag w\u00e9l het Grote Foodretail Jaaroverzicht voor u klaar. Doe er uw voordeel mee, geniet van de feestdagen en tot volgend jaar!<\/p>\n\n\n\nGeen ironie<\/h2>\n\n\n\n
Sober en ingetogen<\/h2>\n\n\n\n
Luie zetel<\/h2>\n\n\n\n
Geniaal en gewiekst<\/h2>\n\n\n\n