Duurzaamheid is momenteel niet d\u00e9 doorslaggevende factor voor de gemiddelde consument bij de aankoop van een verzorgings- of schoonmaakproduct. \u201cEen groep consumenten gelooft gewoon niet meer dat het ondernemingen menens is met duurzaamheid.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Prijs (32%) is het belangrijkste criterium bij de aankoop van een verzorgingsproduct zoals shampoo, gevolgd door specifieke behoeften (22%), geur (19%) en ingredi\u00ebnten (12%). Duurzaamheid (7%) komt pas op de vijfde plaats. Bij de keuze voor een wasmiddel is netheid en hygi\u00ebne de belangrijkste factor (45%), gevolgd door de zorg voor kledij (18%), zachtheid voor de huid (11%), duurzaamheid (11%) en de afwezigheid van allergenen (10%). De cijfers komen uit het nieuwe trendrapport van Henkel<\/strong> en trendwatcher Herman Konings.<\/p>\n\n\n\n Hieruit mogen we niet concluderen dat de consument duurzaamheid onbelangrijk vindt. Wel legt 45% de verantwoordelijkheid in de eerste plaats bij de producenten. Marketingdirecteur Jeanine van Kaam van Henkel wijst op een misconceptie: \u201cAls je de gemiddelde Belg vraagt welk deel van de levenscyclus van een verzorgingsproduct de grootste ecologische voetafdruk heeft, denkt een kleine meerderheid dat het de verpakking en het verpakkingsproces zijn. Ze denken dat het eigenlijke gebruik van het product de minste impact heeft. Terwijl dat juist de fase met de grootste voetafdruk is. Het is dus belangrijk dat we mensen daarvan bewust proberen te maken. Dat doen we ook met info op de verpakking, maar ook met gerichte campagnes, bijvoorbeeld in samenwerking met spelers als Kruidvat<\/strong>.\u201d<\/p>\n\n\n\n Opvallend: bij de oudere generaties is duurzaamheid een belangrijkere factor bij de aankoop van hun producten dan bij de jongere generaties. \u201cDat lijkt contradictorisch met het beeld dat we hebben van enkele jaren geleden met de klimaatjongeren op de barricades, maar het klopt inderdaad wel met de demografische inzichten die we vandaag hebben\u201d, zegt trendwatcher Konings.<\/p>\n\n\n\n \u201cDe jongere generaties of de Zoomers zetten nu hun eerste stapjes richting onafhankelijkheid \u2013 en daar hoort ook financi\u00eble vrijheid bij. Ze willen dan ook zelf beslissen hoe ze die centen spenderen en daarbij is duurzaamheid nu eenmaal niet de belangrijkste factor bij een aankoop. Bij de oudere generaties is de bezorgdheid om duurzaamheid inderdaad een stuk groter omdat zij zich zorgen maken om de wereld die hun kinderen en kleinkinderen zullen erven en omdat zij uiteraard ook doorgaans kapitaalkrachtiger zijn om \u2018duurzame\u2019 keuzes te maken.\u201d<\/p>\n\n\n\n In mode lijkt fast fashion op de terugweg te zijn. Zo geeft 61% van de Belgen aan liever enkele duurzame kledingstukken te kopen die ze verschillende seizoenen kunnen dragen. 39% beseft dat duurdere, kwaliteitsvolle kleding een hogere doorverkoopwaarde heeft. De helft gebruikt aangepaste wasmiddelen om te garanderen dat die kleren zo lang mogelijk meegaan. Die filosofie zien we ook terug wanneer het over spullen in huis gaat: een meerderheid van de respondenten probeert spullen die kapot zijn eerst te herstellen, omdat ze het zonde vinden om iets weg te gooien of omdat ze ervan genieten om spullen een tweede (of derde, of vierde\u2026) leven te geven.<\/p>\n\n\n\n Herman Konings: \u201cDe laatste jaren hebben we een permacrisis meegemaakt, waar de ene crisis plaats maakte voor de volgende. Veel gezinnen voelen trouwen ook de effecten van de koopkrachtcrisis nog. Die elementen hebben voor een mentaliteitsverandering gezorgd bij de consument, waar meer ingezet wordt op het verlengen van de levensduur van onze favoriete stukken. Die hebben nu trouwens ook een duidelijkere monetaire waarde dankzij platformen als Vinted<\/strong> en Tweedehands.be<\/strong>.\u201d<\/p>\n\n\n\n Afgaande op de manier waarop mensen hun huishouden runnen \u2013 en omgaan met water, kleding en andere materialen \u2013 is duurzaamheid dus niet op de terugweg. Alleen plakken mensen niet altijd het etiket duurzaam op gewoontes die ze vanzelfsprekend vinden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Duurzaamheid is momenteel niet d\u00e9 doorslaggevende factor voor de gemiddelde consument bij de aankoop van een verzorgings- of schoonmaakproduct. \u201cEen groep consumenten gelooft gewoon niet meer dat het ondernemingen menens is met duurzaamheid.\u201d<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":122124,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[],"people":[1725],"extra":[43],"company":[330],"topic":[275,273],"region":[],"class_list":["post-122123","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-schoonheid-verzorging","people-herman-konings","extra-plus","company-henkel","topic-analyse","topic-duurzaamheid"],"acf":[],"yoast_head":"\nZorgen om de kleinkinderen<\/h2>\n\n\n\n
Duurzame mode<\/h2>\n\n\n\n