{"id":122585,"date":"2025-07-14T15:12:20","date_gmt":"2025-07-14T13:12:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=122585"},"modified":"2025-07-14T16:15:43","modified_gmt":"2025-07-14T14:15:43","slug":"belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/mode\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\/","title":{"rendered":"Belgische sneakerstart-up SJ: \u201cWe willen een merk bouwen dat generaties meegaat\u201d"},"content":{"rendered":"\n

Een nieuw sneakermerk lanceren in een verzadigde markt vol giganten? Cortina<\/strong> doet het: vanuit het hoofdkantoor in Oudenaarde bouwt het Belgische familiebedrijf aan SJ<\/strong>, een disruptief lifestylemerk dat voortkomt uit\u2026 veiligheidsschoenen. \u201cWe willen klanten verrassen: met stijl, kwaliteit en comfort, tegen een toegankelijke prijs\u201d, zegt merkdirecteur Thomas Vulliez. <\/p>\n\n\n\n

Van veiligheidsschoenen naar lifestyle<\/h2>\n\n\n\n

Cortina is allesbehalve een nieuwkomer in de schoenenindustrie. Het familiebedrijf begon in de jaren 1950 met lokale productie en evolueerde later naar inkoopspecialist van huismerken in het Verre Oosten. In 2000 zette het een gedurfde stap door het merk Safety Jogger te lanceren, gericht op veiligheidsschoenen.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEr is een grote wil geweest binnen het bedrijf, bij de eigenaarsfamilie, om te diversifi\u00ebren\u201d, zegt Vulliez. Hij werkt inmiddels twee jaar bij Cortina en is er verantwoordelijk voor SJ, het jongste merk van de groep. \u201cSafety Jogger Works is een pijler van de organisatie geworden, maar je moet veel ijzers in het vuur hebben om te kunnen blijven groeien in het huidige klimaat. Diversificatie is daarvoor uiteraard \u00e9\u00e9n van de sleutelelementen.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\"SJ
SJ pop-up in Changzhou, China<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Tussen disruptie en standvastigheid<\/h2>\n\n\n\n

Zijn prijzen vari\u00ebren van 59 tot 90 euro, maar toch richt SJ zich niet op het budgetsegment. \u201cWe focussen niet per se op de prijs, maar verrassen mensen liever met waarde\u201d, zegt Vulliez. \u201cMensen moeten eerst denken: \u2018Wat een mooie schoen\u2019, dan onder de indruk zijn van hoe comfortabel die is, en pas daarna verrast worden door de prijs.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Deze positionering vertaalt zich in een hybride distributiestrategie. In Europa richt SJ zich voornamelijk op modeboetieks en trendgevoelige schoenenwinkels zoals New Paris Londres<\/strong> in Belgi\u00eb en Planet Boots<\/strong> in Lille, Frankrijk, als ‘early adopters’. De mainstream massaretailers \u2013 vaak trendvolgers \u2013 zullen later worden benaderd.<\/p>\n\n\n\n

In Zuidoost-Azi\u00eb en China ziet het landschap er anders uit: daar werkt SJ samen met grote warenhuizen en retailers, terwijl het merk ook experimenteert met ‘brand stores’ via lokale partners. SJ benadert het land stad per stad, vaak in combinatie met het rugzakmerk Herschel<\/strong>: inmiddels openden er al winkels in Shanghai, Shenzhen en – meest recent – in Changzhou op 5 juni.<\/p>\n\n\n\n

\"SJ-producten
SJ-producten in pop-upwinkel Changzhou<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

1000% online groei<\/h2>\n\n\n\n

Hoewel SJ pas twee jaar bestaat, groeit het merk snel. \u201cWe zijn een start-up, maar we hebben een solide basis\u201d, zegt Vulliez. In absolute termen is de grootte van het merk nog bescheiden, maar de reikwijdte is indrukwekkend, met zowat 250 klanten en 670 verkooppunten wereldwijd. \u201cOnze grootste markt is Europa, gevolgd door China, het Midden-Oosten en Zuidoost-Azi\u00eb.\u201d<\/p>\n\n\n\n

E-commerce wordt steeds belangrijker voor het jonge merk. \u201cWe gebruiken onze onlinewinkel momenteel als een testlab. De verkopen zijn nog beperkt, maar ze zijn met duizend procent gestegen vergeleken met vorig jaar. De gegevens die we verzamelen helpen ons ook te begrijpen waar onze klanten zich bevinden, wat essentieel is als we in de toekomst meer fysieke pop-upwinkels willen openen.\u201d<\/p>\n\n\n\n

De valkuilen van live commerce<\/h2>\n\n\n\n

In China gebruikte SJ aanvankelijk TikTok live shopping, met succes: \u201cDe hoeveelheid opwinding en intensiteit was verbluffend\u201d, herinnert Vulliez zich. Het leidde echter ook tot hoge retourpercentages en prijsdruk. Toen gevestigde merken hun prijzen begonnen te verlagen, werd het kanaal meer een opruimplatform dan een merkervaring.<\/p>\n\n\n\n

\u201cWe gebruiken het nu selectiever, via niche-influencers.\u201d Zal livestream shopping aanslaan in Europa? \u201cEerlijk gezegd denk ik van niet. Tenminste nog niet,\u201d zegt Vulliez. \u201cEn als dat zo is, zal het niet hetzelfde zijn. Het zal een veel rigider proces zijn in het Westen.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\"SJ
SJ op TikTok Shop<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Van start-up naar scale-up<\/h2>\n\n\n\n

Dit jaar zet SJ in op Zuid-Europa: in Spanje heeft het merk een ervaren agent aangetrokken en in Itali\u00eb test Vulliez met Scarpe Scarpe<\/strong>. \u201cOns merk past mooi bij de Italiaanse en Zuid-Europese markt.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Bovendien blijft Zuidoost-Azi\u00eb in de schijnwerpers. SJ heeft er samenwerkingen afgesloten voor Singapore en Vietnam en kijkt verder naar de enorme Indonesische markt. In de Filippijnen opende SJ in juni een nieuwe winkel in Festival Mall Manilla, terwijl er ook shop-in-shops in warenhuizen zijn geopend. \u201cWe willen uitbreiden naar duizenden verkooppunten wereldwijd, maar zonder onszelf te verliezen. We willen oprecht en authentiek blijven naar onze klanten.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Iets betekenisvols bouwen<\/h2>\n\n\n\n

Wat maakt SJ uniek in een wereld vol sneakers? \u201cOnze ambitie is om een merk te bouwen dat generaties lang meegaat. Niet iets dat mensen impulsief kopen en vervolgens vergeten, maar een merk waarmee ze zich kunnen identificeren, vandaag en morgen. We willen geen producten opdringen en mensen niet overspoelen met dingen die ze niet nodig hebben.\u201d<\/p>\n\n\n\n

SJ gebruikt gerecycleerde materialen waar mogelijk: van voeringen tot veters en inlegzolen. Uit overtuiging, omdat “het tegenwoordig geen verkoopargument meer is, maar eerder een verwachting. Klanten gaan er geleidelijk van uit dat een merk sowieso duurzaam opereert”.<\/p>\n\n\n\n

Kortom: SJ is geen fast fashion, maar wat Vulliez \u201cdoordachte mode\u201d noemt: \u201cMensen willen onze producten kopen omdat ze hun aankoop hebben overwogen, en ze aansluiting vinden bij het merk. Voor mij is dit de beste manier om loyaliteit op te bouwen.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Een nieuw sneakermerk lanceren in een verzadigde markt vol giganten? Cortina doet het: vanuit het hoofdkantoor in Oudenaarde bouwt het Belgische familiebedrijf aan SJ, een disruptief lifestylemerk dat voortkomt uit\u2026 veiligheidsschoenen. \u201cWe willen klanten verrassen: met stijl, kwaliteit en comfort, tegen een toegankelijke prijs\u201d, zegt merkdirecteur Thomas Vulliez.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":122586,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[],"people":[],"extra":[43],"company":[1740],"topic":[643],"region":[90],"class_list":["post-122585","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mode","extra-plus","company-cortina","topic-interview","region-belgie"],"acf":[],"yoast_head":"\nBelgische sneakerstart-up SJ: \u201cWe willen een merk bouwen dat generaties meegaat\u201d - RetailDetail BE<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Een nieuw sneakermerk lanceren in een markt vol giganten? Cortina bouwt SJ, een disruptief lifestylemerk dat voortkomt uit\u2026 veiligheidsschoenen.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/mode\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_NL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Belgische sneakerstart-up SJ: \u201cWe willen een merk bouwen dat generaties meegaat\u201d - RetailDetail BE\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Een nieuw sneakermerk lanceren in een markt vol giganten? Cortina bouwt SJ, een disruptief lifestylemerk dat voortkomt uit\u2026 veiligheidsschoenen.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/mode\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RetailDetail BE\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-07-14T13:12:20+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-07-14T14:15:43+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/SJ-Thomas-Vulliez.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Pauline Neerman\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschreven door\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Pauline Neerman\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Geschatte leestijd\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"NewsArticle\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/mode\\\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/mode\\\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Pauline Neerman\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/66b54803fa10759039079458ea89e307\"},\"headline\":\"Belgische sneakerstart-up SJ: \u201cWe willen een merk bouwen dat generaties meegaat\u201d\",\"datePublished\":\"2025-07-14T13:12:20+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-14T14:15:43+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/mode\\\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\\\/\"},\"wordCount\":824,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/mode\\\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/SJ-Thomas-Vulliez.jpg\",\"articleSection\":[\"Mode\"],\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"copyrightYear\":\"2025\",\"copyrightHolder\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/#organization\"}},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/mode\\\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/mode\\\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\\\/\",\"name\":\"Belgische sneakerstart-up SJ: \u201cWe willen een merk bouwen dat generaties meegaat\u201d - RetailDetail BE\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/mode\\\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/mode\\\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/SJ-Thomas-Vulliez.jpg\",\"datePublished\":\"2025-07-14T13:12:20+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-14T14:15:43+00:00\",\"description\":\"Een nieuw sneakermerk lanceren in een markt vol giganten? Cortina bouwt SJ, een disruptief lifestylemerk dat voortkomt uit\u2026 veiligheidsschoenen.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/mode\\\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/mode\\\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/mode\\\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/SJ-Thomas-Vulliez.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/SJ-Thomas-Vulliez.jpg\",\"width\":800,\"height\":800},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/mode\\\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Belgische sneakerstart-up SJ: \u201cWe willen een merk bouwen dat generaties meegaat\u201d\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/\",\"name\":\"RetailDetail BE\",\"description\":\"News\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"nl-NL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#organization\",\"name\":\"RetailDetail BE\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/04\\\/logo.svg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/04\\\/logo.svg\",\"width\":131,\"height\":70,\"caption\":\"RetailDetail BE\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/66b54803fa10759039079458ea89e307\",\"name\":\"Pauline Neerman\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/58db22aee589a691f9603e5765ac06010427a923f9b2728b951eb7fe27214d70?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/58db22aee589a691f9603e5765ac06010427a923f9b2728b951eb7fe27214d70?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/58db22aee589a691f9603e5765ac06010427a923f9b2728b951eb7fe27214d70?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Pauline Neerman\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/author\\\/paulineneerman\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Belgische sneakerstart-up SJ: \u201cWe willen een merk bouwen dat generaties meegaat\u201d - RetailDetail BE","description":"Een nieuw sneakermerk lanceren in een markt vol giganten? Cortina bouwt SJ, een disruptief lifestylemerk dat voortkomt uit\u2026 veiligheidsschoenen.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/mode\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\/","og_locale":"nl_NL","og_type":"article","og_title":"Belgische sneakerstart-up SJ: \u201cWe willen een merk bouwen dat generaties meegaat\u201d - RetailDetail BE","og_description":"Een nieuw sneakermerk lanceren in een markt vol giganten? Cortina bouwt SJ, een disruptief lifestylemerk dat voortkomt uit\u2026 veiligheidsschoenen.","og_url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/mode\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\/","og_site_name":"RetailDetail BE","article_published_time":"2025-07-14T13:12:20+00:00","article_modified_time":"2025-07-14T14:15:43+00:00","og_image":[{"width":800,"height":800,"url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/SJ-Thomas-Vulliez.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Pauline Neerman","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Geschreven door":"Pauline Neerman","Geschatte leestijd":"4 minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"NewsArticle","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/mode\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/mode\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\/"},"author":{"name":"Pauline Neerman","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#\/schema\/person\/66b54803fa10759039079458ea89e307"},"headline":"Belgische sneakerstart-up SJ: \u201cWe willen een merk bouwen dat generaties meegaat\u201d","datePublished":"2025-07-14T13:12:20+00:00","dateModified":"2025-07-14T14:15:43+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/mode\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\/"},"wordCount":824,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/mode\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/SJ-Thomas-Vulliez.jpg","articleSection":["Mode"],"inLanguage":"nl-NL","copyrightYear":"2025","copyrightHolder":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/#organization"}},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/mode\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\/","url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/mode\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\/","name":"Belgische sneakerstart-up SJ: \u201cWe willen een merk bouwen dat generaties meegaat\u201d - RetailDetail BE","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/mode\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/mode\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/SJ-Thomas-Vulliez.jpg","datePublished":"2025-07-14T13:12:20+00:00","dateModified":"2025-07-14T14:15:43+00:00","description":"Een nieuw sneakermerk lanceren in een markt vol giganten? Cortina bouwt SJ, een disruptief lifestylemerk dat voortkomt uit\u2026 veiligheidsschoenen.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/mode\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl-NL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/mode\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/mode\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/SJ-Thomas-Vulliez.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/SJ-Thomas-Vulliez.jpg","width":800,"height":800},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/mode\/belgische-sneaker-start-up-sj-we-willen-een-merk-bouwen-dat-generaties-meegaat\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Belgische sneakerstart-up SJ: \u201cWe willen een merk bouwen dat generaties meegaat\u201d"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#website","url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/","name":"RetailDetail BE","description":"News","publisher":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"nl-NL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#organization","name":"RetailDetail BE","url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/logo.svg","contentUrl":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/logo.svg","width":131,"height":70,"caption":"RetailDetail BE"},"image":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#\/schema\/person\/66b54803fa10759039079458ea89e307","name":"Pauline Neerman","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/58db22aee589a691f9603e5765ac06010427a923f9b2728b951eb7fe27214d70?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/58db22aee589a691f9603e5765ac06010427a923f9b2728b951eb7fe27214d70?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/58db22aee589a691f9603e5765ac06010427a923f9b2728b951eb7fe27214d70?s=96&d=mm&r=g","caption":"Pauline Neerman"},"url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/author\/paulineneerman\/"}]}},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/SJ-Thomas-Vulliez.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/122585","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=122585"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/122585\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":122616,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/122585\/revisions\/122616"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/122586"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=122585"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=122585"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=122585"},{"taxonomy":"people","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/people?post=122585"},{"taxonomy":"extra","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/extra?post=122585"},{"taxonomy":"company","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/company?post=122585"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=122585"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=122585"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}