{"id":128287,"date":"2025-09-13T06:00:00","date_gmt":"2025-09-13T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=128287"},"modified":"2025-09-15T09:00:44","modified_gmt":"2025-09-15T07:00:44","slug":"interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\/","title":{"rendered":"[Interview] \u201cWij verkopen emotie, dat is onze kracht tegenover online\u201d (Koen Nolmans, DreamLand)"},"content":{"rendered":"\n

In amper drie weken tijd krijgen de negentig winkels van DreamLand<\/strong> en ToyChamp<\/strong> in Belgi\u00eb en Nederland een nieuwe merkidentiteit, als startschot van een grootse marketingcampagne. Een miljoeneninvestering: \u201cDie gaan we terugverdienen,\u201d zegt CEO Koen Nolmans.<\/p>\n\n\n\n

\u201cBeleving is key\u201d<\/h2>\n\n\n\n

Afgelopen voorjaar had Nolmans het al aangekondigd: vanaf september gaan de ketens ToyChamp en DreamLand zowel in Belgi\u00eb als in Nederland samen verder onder het merk DreamLand<\/a>, dat een nieuw logo en een nieuwe invulling krijgt. Straks is het zo ver: de 27 Nederlandse ToyChamp-winkels krijgen op \u00e9\u00e9n week tijd hun rebranding<\/em>, binnen drie weken zullen ook alle 63 Belgische winkels om zijn. \u201cEen straffe stoot\u201d, noemt de CEO het zelf.<\/p>\n\n\n\n

Niet enkel het uithangbord, ook alle visuals<\/em> in de winkels worden vernieuwd. \u201cUiterlijk eind dit jaar zie je nergens nog een regenboog. We gaan geen Hamley\u2019s<\/strong> worden, dat is onbetaalbaar, maar beleving is wel key<\/em>. In Groningen, Verviers of Oostende moeten klanten dezelfde ervaring hebben.\u201d DreamLand krijgt een nieuw indigoblauw logo en een nieuwe mascotte: de opvolger van het ToyChamp-aapje Champy heet Dreamy. \u201cDaar gaan we veel leuke dingen mee doen, die figuur gaat echt tot leven komen. Er zit nog veel ToyChamp-DNA in DreamLand.\u201d Verdere winkelvernieuwingen zullen in fases verlopen.<\/p>\n\n\n\n

\u201cGrof geschut\u201d<\/h2>\n\n\n\n

Meteen start ook een forse marketingcampagne, eerst in Nederland: \u201cDat gaat met grof geschut zijn. Mijn marketingmensen begrijpen nog altijd niet dat ik zo diep in mijn zakken getast heb\u201d, lacht Nolmans. \u201cIn Nederland hebben we nog veel werk om het merk DreamLand bekend te maken.\u201d Vandaag, 13 september, organiseert de retailer in Zaandam een lanceringsevent voor het grote publiek, met tal van influencers<\/em>, bekende Nederlanders en Belgen. \u201cHet wordt fenomenaal.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Of het toch geen pijn doet om ToyChamp te begraven? \u201cUiteraard wel. Toen we in 2001 begonnen met ToyChamp in Nederland, was dat met een logo dat ik zelf had ontworpen \u2013 we hadden geen centen. Dat je daar net geen 25 jaar later afscheid van moet nemen, is moeilijk. Er stroomt bij wijze van spreken apenbloed \u2013 van onze mascotte Champy \u2013 door de aderen bij onze mensen. We hebben DreamLand, Intertoys en Fun gekocht, en nu cijferen we onszelf weg om DreamLand te worden? Dat valt moeilijk.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cEen naam als een klok\u201d<\/h2>\n\n\n\n

De keuze voor het merk DreamLand is het resultaat van een traject met Stef Verbeeck van merkconsultant Pavlov. \u201cEr waren heel wat mogelijkheden: ToyChamp in Nederland en Dreamland in Belgi\u00eb bijvoorbeeld, of een totaal nieuwe naam. Uiteindelijk heb ik zelf de knoop doorgehakt. Het gaat niet om hoe we heten, wel om wie we zijn\u201d, zegt de topman. \u201cWaarom zet het nieuwe DreamLand in Belgi\u00eb zo\u2019n sterke resultaten neer op zo\u2019n korte tijd? Omdat DreamLand nu werkt zoals wij werken. We verkopen meer dan een doos met een prijs: wij verkopen emotie, dat is onze kracht tegenover online.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Toen de voormalige Fun-winkel in Lommel na de verbouwing tot DreamLand wel 30% meer omzet bleek te draaien dan de voormalige Nolmans en Fun op diezelfde locatie, verdween alle twijfel. \u201cHoe je het ook draait of keert, DreamLand is de marktleider in Belgi\u00eb, niet ToyChamp. Het is een naam als een klok. Dat moet je omarmen.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cTwee formules naast elkaar\u201d<\/h2>\n\n\n\n

Dat de naam DreamLand een bredere lading kan dekken, speelde ook mee. \u201cIn de voorstellen voor een nieuwe naam was er geen sprake meer van \u2018toy\u2019. Intertoys richt zich op speelgoed en gaming, maar DreamLand verkoopt daarnaast ook schoolartikelen, buitenspeelgoed, evenementen zoals carnaval, Halloween, kerst\u2026 Daarom kunnen die twee formules naast elkaar bestaan. We zien sinds corona ook de opkomst van \u2018kidults\u2019, een fenomenale trend. Dan is DreamLand een goede naam. ToyChamp had altijd als baseline \u2018wij maken kinderdromen waar\u2019, DreamLand zegt \u2018wij pakken dromen uit\u2019. Dat sluit mooi aan.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Zal dat concept ook werken in Nederland? \u201cHet enige wat ToyChamp in Nederland nog niet deed, was kerst. En verder zullen we ons aanpassen waar nodig, we zijn kameleons. We hebben in Nederland ons examen afgelegd, we zijn hier als \u00e9\u00e9n van de weinige Belgische retailers succesvol. Per slot van rekening verschilt de Waalse markt ook van de Vlaamse. Het wordt geen 100% copy\/paste. En we leren ook van InterToys. Die zijn bijvoorbeeld heel sterk in ship from store<\/em>, ontwikkeld tijdens corona: ze gebruiken hun winkelvoorraden voor thuisbezorgen, een effici\u00ebnte laatste mijl.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cDe mayonaise pakt\u201d<\/h2>\n\n\n\n

In Belgi\u00eb heeft de retailer intussen al zeven nieuwe DreamLands: zes verbouwingen en \u00e9\u00e9n totaal nieuwe. \u201cBij de zes verbouwingen zien we gemiddeld 15% meer omzet, met uitschieters tot 25%. De mayonaise pakt. Dat is de kracht van beleving.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Wat er dan ontbrak bij het oude Dreamland? \u201cVisie. Je moet een speelgoedhart hebben. Colruyt<\/strong> is de grootste foodretailer van Belgi\u00eb, maar er is een groot verschil met non-food. Aan kennis en goesting ontbrak het niet: de DreamLand-medewerkers vinden deze stap geweldig, ze leven op. Ik wil de kennis op het DreamLand-kantoor in Lot aan boord houden. De mensen van Nolmans Retail Support en het oude DreamLand gaan zeer nauw samenwerken onder een overkoepelend managementteam. Want ondanks de \u00e9ne merknaam blijven de aparte vennootschappen wel bestaan, voor een stuk omdat Colruyt mee aan boord is als aandeelhouder van DreamLand, maar niet van ToyChamp of Intertoys.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cGewicht in de schaal\u201d<\/h2>\n\n\n\n

De hele operatie vertegenwoordigt een forse investering: \u201cHet gaat om v\u00e9\u00e9l geld, miljoenen, maar ik plak er geen cijfers op. Dat gaan we terugverdienen, daar ben ik van overtuigd.\u201d Maar intussen blijft ook DreamLand niet immuun voor de toenemende online concurrentie vanuit China. Hoe groot is de dreiging? \u201cIk vind dat echt ambetant<\/em>, maar ik panikeer er niet over. Wat me frustreert is dat er geen gelijk speelveld is. Het feit dat wij gehouden zijn aan wetgeving die steeds strenger wordt, terwijl dat goedkope aanbod hier dan binnenstroomt als een lawine\u2026 Het wordt enorm onderschat.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Met concurrentie heeft Nolmans geen probleem: \u201cOnline is een concurrent, discounters als Kruidvat<\/strong> en Action<\/strong> zijn het, maar ook die bedenkelijke Chinese websites die zich aan geen enkele regel houden. De wetgeving om er iets aan te doen, die is er. Maar er is geen handhaving. Ik ben daar bezorgd over. Het is in zekere zin dweilen met de kraan open. Het enige lichtpuntje is, dat het nu op Europees niveau opgepikt wordt.\u201d Dwingt deze situatie DreamLand om prijzen of assortiment aan te passen? \u201cNee. Samen met onze leveranciers \u2013 die hetzelfde probleem hebben \u2013 moeten we nadenken over oplossingen. En we hebben een kracht: \u00e9\u00e9n euro op drie die in de Benelux aan speelgoed besteed wordt, gaat via onze ketens. Dat is niet niks. We hebben gewicht in de schaal te leggen.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In amper drie weken tijd krijgen de negentig winkels van DreamLand en ToyChamp in Belgi\u00eb en Nederland een nieuwe merkidentiteit, als startschot van een grootse marketingcampagne. Een miljoeneninvestering: \u201cDie gaan we terugverdienen,\u201d zegt CEO Koen Nolmans.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":128288,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[],"people":[1493],"extra":[43],"company":[1031],"topic":[643,488],"region":[324],"class_list":["post-128287","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-vrije-tijd","people-koen-nolmans","extra-plus","company-dreamland","topic-interview","topic-marketing","region-benelux"],"acf":[],"yoast_head":"\n[Interview] \u201cWij verkopen emotie, dat is onze kracht tegenover online\u201d (Koen Nolmans, DreamLand) - RetailDetail BE<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"In amper drie weken tijd krijgen 90 winkels van DreamLand en ToyChamp in Belgi\u00eb en Nederland een nieuwe merkidentiteit.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_NL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"[Interview] \u201cWij verkopen emotie, dat is onze kracht tegenover online\u201d (Koen Nolmans, DreamLand) - RetailDetail BE\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"In amper drie weken tijd krijgen 90 winkels van DreamLand en ToyChamp in Belgi\u00eb en Nederland een nieuwe merkidentiteit.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RetailDetail BE\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-09-13T04:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-09-15T07:00:44+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/koen-nolmans076mm-Aangepast.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"960\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"640\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Stefan Van Rompaey\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschreven door\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Stefan Van Rompaey\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Geschatte leestijd\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"NewsArticle\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/vrije-tijd\\\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/vrije-tijd\\\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Stefan Van Rompaey\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/51aec6069c4416aa2f68b2e4ff3455df\"},\"headline\":\"[Interview] \u201cWij verkopen emotie, dat is onze kracht tegenover online\u201d (Koen Nolmans, DreamLand)\",\"datePublished\":\"2025-09-13T04:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2025-09-15T07:00:44+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/vrije-tijd\\\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\\\/\"},\"wordCount\":1098,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/vrije-tijd\\\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/09\\\/koen-nolmans076mm-Aangepast.jpg\",\"articleSection\":[\"Vrije tijd\"],\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"copyrightYear\":\"2025\",\"copyrightHolder\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/#organization\"}},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/vrije-tijd\\\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/vrije-tijd\\\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\\\/\",\"name\":\"[Interview] \u201cWij verkopen emotie, dat is onze kracht tegenover online\u201d (Koen Nolmans, DreamLand) - RetailDetail BE\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/vrije-tijd\\\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/vrije-tijd\\\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/09\\\/koen-nolmans076mm-Aangepast.jpg\",\"datePublished\":\"2025-09-13T04:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2025-09-15T07:00:44+00:00\",\"description\":\"In amper drie weken tijd krijgen 90 winkels van DreamLand en ToyChamp in Belgi\u00eb en Nederland een nieuwe merkidentiteit.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/vrije-tijd\\\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/vrije-tijd\\\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/vrije-tijd\\\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/09\\\/koen-nolmans076mm-Aangepast.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/09\\\/koen-nolmans076mm-Aangepast.jpg\",\"width\":960,\"height\":640,\"caption\":\"Koen Nolmans, DreamLand\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/vrije-tijd\\\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"[Interview] \u201cWij verkopen emotie, dat is onze kracht tegenover online\u201d (Koen Nolmans, DreamLand)\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/\",\"name\":\"RetailDetail BE\",\"description\":\"News\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"nl-NL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#organization\",\"name\":\"RetailDetail BE\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/04\\\/logo.svg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/04\\\/logo.svg\",\"width\":131,\"height\":70,\"caption\":\"RetailDetail BE\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/51aec6069c4416aa2f68b2e4ff3455df\",\"name\":\"Stefan Van Rompaey\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/fbbb4a80a0f109888b2a5ab8ae255617499ecde533749b3ab2fa6c23b5d65dac?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/fbbb4a80a0f109888b2a5ab8ae255617499ecde533749b3ab2fa6c23b5d65dac?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/fbbb4a80a0f109888b2a5ab8ae255617499ecde533749b3ab2fa6c23b5d65dac?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Stefan Van Rompaey\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/author\\\/stefanvanrompaey\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"[Interview] \u201cWij verkopen emotie, dat is onze kracht tegenover online\u201d (Koen Nolmans, DreamLand) - RetailDetail BE","description":"In amper drie weken tijd krijgen 90 winkels van DreamLand en ToyChamp in Belgi\u00eb en Nederland een nieuwe merkidentiteit.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\/","og_locale":"nl_NL","og_type":"article","og_title":"[Interview] \u201cWij verkopen emotie, dat is onze kracht tegenover online\u201d (Koen Nolmans, DreamLand) - RetailDetail BE","og_description":"In amper drie weken tijd krijgen 90 winkels van DreamLand en ToyChamp in Belgi\u00eb en Nederland een nieuwe merkidentiteit.","og_url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\/","og_site_name":"RetailDetail BE","article_published_time":"2025-09-13T04:00:00+00:00","article_modified_time":"2025-09-15T07:00:44+00:00","og_image":[{"width":960,"height":640,"url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/koen-nolmans076mm-Aangepast.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Stefan Van Rompaey","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Geschreven door":"Stefan Van Rompaey","Geschatte leestijd":"5 minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"NewsArticle","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\/"},"author":{"name":"Stefan Van Rompaey","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#\/schema\/person\/51aec6069c4416aa2f68b2e4ff3455df"},"headline":"[Interview] \u201cWij verkopen emotie, dat is onze kracht tegenover online\u201d (Koen Nolmans, DreamLand)","datePublished":"2025-09-13T04:00:00+00:00","dateModified":"2025-09-15T07:00:44+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\/"},"wordCount":1098,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/koen-nolmans076mm-Aangepast.jpg","articleSection":["Vrije tijd"],"inLanguage":"nl-NL","copyrightYear":"2025","copyrightHolder":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/#organization"}},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\/","url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\/","name":"[Interview] \u201cWij verkopen emotie, dat is onze kracht tegenover online\u201d (Koen Nolmans, DreamLand) - RetailDetail BE","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/koen-nolmans076mm-Aangepast.jpg","datePublished":"2025-09-13T04:00:00+00:00","dateModified":"2025-09-15T07:00:44+00:00","description":"In amper drie weken tijd krijgen 90 winkels van DreamLand en ToyChamp in Belgi\u00eb en Nederland een nieuwe merkidentiteit.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl-NL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/koen-nolmans076mm-Aangepast.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/koen-nolmans076mm-Aangepast.jpg","width":960,"height":640,"caption":"Koen Nolmans, DreamLand"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/interview-wij-verkopen-emotie-dat-is-onze-kracht-tegenover-online-koen-nolmans-dreamland\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"[Interview] \u201cWij verkopen emotie, dat is onze kracht tegenover online\u201d (Koen Nolmans, DreamLand)"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#website","url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/","name":"RetailDetail BE","description":"News","publisher":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"nl-NL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#organization","name":"RetailDetail BE","url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/logo.svg","contentUrl":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/logo.svg","width":131,"height":70,"caption":"RetailDetail BE"},"image":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#\/schema\/person\/51aec6069c4416aa2f68b2e4ff3455df","name":"Stefan Van Rompaey","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fbbb4a80a0f109888b2a5ab8ae255617499ecde533749b3ab2fa6c23b5d65dac?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fbbb4a80a0f109888b2a5ab8ae255617499ecde533749b3ab2fa6c23b5d65dac?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fbbb4a80a0f109888b2a5ab8ae255617499ecde533749b3ab2fa6c23b5d65dac?s=96&d=mm&r=g","caption":"Stefan Van Rompaey"},"url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/author\/stefanvanrompaey\/"}]}},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/koen-nolmans076mm-Aangepast.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/128287","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=128287"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/128287\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":128306,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/128287\/revisions\/128306"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/128288"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=128287"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=128287"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=128287"},{"taxonomy":"people","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/people?post=128287"},{"taxonomy":"extra","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/extra?post=128287"},{"taxonomy":"company","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/company?post=128287"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=128287"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=128287"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}