Vier consumententrends zetten in 2026 de toon: eenvoud en comfort, radicale authenticiteit, wetenschappelijk welzijn en een (nog) sterkere Oost-Aziatische impact. Euromonitor verwacht volgend jaar dus geen breuk, maar vooral een versnelling van wat al leefde.<\/p>\n\n\n\n
Consumenten kiezen nadrukkelijk voor rust en balans als antwoord op de voortdurende onzekerheid. Ze herbekijken wat ze kopen en hoe ze hun tijd, geld en energie besteden: \u201cTwee derde zoekt actief naar manieren om hun leven te vereenvoudigen. Ze richten hun focus op wat ze zelf kunnen be\u00efnvloeden om geaard te blijven, balans terug te vinden en veerkracht op lange termijn op te bouwen. Hun nieuwe levensstandaard is: minder, maar beter met een duidelijke focus op eenvoud, emotioneel evenwicht en alledaagse routines\u201d, aldus Euromonitor International in zijn nieuwe jaarlijkse trendrapport.<\/p>\n\n\n\n
De vraag verschuift naar producten en diensten die ontspanning en mentaal evenwicht bevorderen. Natuurlijkheid krijgt prioriteit en comfort wordt bepalend. \u201cIn een wereld vol conflicten en onzekerheid kunnen merken houvast en richting bieden. Door holistisch welzijn en eenvoud te bevorderen, worden ze betrouwbare partners die consumenten helpen het onbekende met vertrouwen tegemoet te treden\u201d, adviseert het marktonderzoeksinstituut.<\/p>\n\n\n\n
Authenticiteit gaat een stap verder: consumenten omarmen het ongefilterde en het echte, tot in het extreme. De studie beschrijft \u201ceen nieuwe, compromisloze energie\u201d die zichtbaarder wordt. Merken en retailers moeten alert zijn, want \u201cdeze non-conformisten kiezen voor moedige zelfontplooiing en radicale eerlijkheid. Ze passen niet langer in de gebruikelijke mallen, maar cre\u00ebren er zelf\u201d.<\/p>\n\n\n\n
\u201cMerken moeten inzetten op authenticiteit om echt begrip te tonen voor diverse identiteiten, terwijl ze trouw blijven aan hun eigen merkidentiteit. De gerichte aanpak van specifieke behoeften van een diverse klantenkring is effectiever dan een algemene oplossing voor een breed publiek\u201d, aldus Euromonitor.<\/p>\n\n\n\n
53% van de professionals verwacht dat individualisering en personalisatie hun sector in de komende vijf jaar sterk zullen sturen. Voor merken liggen hier bovendien kansen om relaties te verdiepen. Meer dan 50% van de consumenten koopt immers alleen bij merken of bedrijven die ze volledig vertrouwen.<\/p>\n\n\n\n
Gezondheid blijft prioriteit, maar krijgt in 2026 een andere invulling. Consumenten kiezen voor medisch onderbouwde, moderne oplossingen, ook in hun dagelijkse praktijk, en nemen de regie over hun eigen welzijn. De meerderheid gebruikt al een app of apparaat om gezondheidsdata te volgen.<\/p>\n\n\n\n
Klassieke routines maken plaats voor geavanceerde therapie\u00ebn en precieze, gemakkelijk toegankelijke producten die de lange termijn ondersteunen. Dat geldt ook voor kleding en schoenen: aanbieders winnen met functionele items. \u201cWelzijn is niet langer een universele reis of een langzame vooruitgang, maar een flexibele, wetenschappelijk onderbouwde zoektocht naar snelle, zichtbare resultaten\u201d, vat Euromonitor samen.<\/p>\n\n\n\n
De invloed uit Oost-Azi\u00eb houdt aan en groeit nog verder. \u201cWereldwijd verandert hierdoor ook de perceptie van Chinese merken: consumenten associ\u00ebren deze steeds meer met betaalbaarheid, innovatiekracht en intu\u00eftief ontworpen, digitale gebruikerservaringen\u201d, voorspelt het onderzoeksinstituut.<\/p>\n\n\n\n
Voorbeelden zijn de Labubu-verzamelpoppen van Pop Mart. Ook Shein, Temu en consoorten winnen marktaandeel, ondanks negatieve publiciteit. Vier vijfde van de retailbedrijven met de hoogste e-commerce-omzet ter wereld komen uit China of hebben daar hun hoofdkantoor. Maar ook ‘social commerce’ groeit (dan toch) snel: begin 2025 had al een kwart van alle TikTok-gebruikers een aankoop via het platform gedaan.<\/p>\n\n\n\n
De Aziatische spelers onderscheiden zich met name door hun “geavanceerde digitale ecosystemen”, waar ook traditionele retailers van kunnen leren: ze trekken klanten aan met lage prijzen en een breed aanbod, maar voegen daar nog gepersonaliseerde aanbevelingen, smartphonevriendelijke interfaces en interactieve functies zoals gamification<\/em> aan toe.<\/p>\n\n\n\n \u201cZet consequent in op moeilijk kopieerbare concurrentievoordelen en kernkwaliteiten. Merkwaarde, gedifferentieerde marktkennis, reputatie of superieure toeleveringsketens kunnen u een voordeel opleveren ten opzichte van deze nieuwe marktspelers\u201d, adviseert Euromonitor International.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Vier consumententrends zetten in 2026 de toon: eenvoud en comfort, radicale authenticiteit, wetenschappelijk welzijn en een (nog) sterkere Oost-Aziatische impact. Euromonitor verwacht volgend jaar dus geen breuk, maar vooral een versnelling van wat al leefde.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":134196,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[1371],"people":[],"extra":[43],"company":[],"topic":[275],"region":[],"class_list":["post-134171","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-algemeen","tag-trends","extra-plus","topic-analyse"],"acf":[],"yoast_head":"\n