De Europese onlineverkoop van mode, beauty en luxe blijft groeien, maar de machtsverhoudingen verschuiven. Beauty presteert beter dan mode, terwijl marktplaatsen en tweedehandsplatformen een steeds groter deel van de cross-border retail naar zich toe trekken.<\/p>\n\n\n\n
De 500 grootste internationale webwinkels en marktplaatsen in mode, beauty en luxe realiseerden vorig jaar samen een onlineomzet van 120 miljard euro. Daarvan kwam 79 miljard euro uit verkopen over de landsgrenzen heen, of ongeveer twee derde van het totaal. Dat blijkt uit de jaarlijkse ranglijst van Cross-Border Commerce Europe.<\/p>\n\n\n\n
De organisatie schat de totale Europese markt voor mode, beauty en luxe \u2014 online en offline \u2014 op 635 miljard euro. Online was goed voor bijna 30% daarvan, in totaal 185 miljard euro. De vijfhonderd bedrijven uit de ranglijst vertegenwoordigen ongeveer 65% van die onlineverkopen. <\/p>\n\n\n\n
Dit jaar verwacht Cross-Border Commerce Europe dat de online markt met 7% groeit tot circa 198 miljard euro. Er zou ook een tiende meer in het buitenland worden gekocht, goed voor 87 miljard euro.<\/p>\n\n\n\n
Vooral beauty onderscheidt zich volgens de onderzoekers: huidverzorging en cosmetica profiteren van regelmatige herhaalaankopen, lagere retourpercentages en een sterke positie van gespecialiseerde webwinkels. Beautymerken combineren bovendien steeds vaker eigen webshops met sociale media en verkoop via marktplaatsen.<\/p>\n\n\n\n
Mode ondervindt daarentegen meer hinder van hoge retourpercentages, voorraadbeheer en toenemende prijsconcurrentie. Amazon<\/strong>, Temu<\/strong> en eBay <\/strong>voeren de ranglijst binnen mode aan, gevolgd door Etsy <\/strong>en AliExpress<\/strong>. Bij beauty staan Notino<\/strong>, Douglas<\/strong> en Oriflame <\/strong>bovenaan.<\/p>\n\n\n\n Tegelijk winnen sterke merken volgens het rapport opnieuw terrein. Na jaren waarin marktplaatsen en performance marketing de markt domineerden, zouden consumenten meer belang hechten aan herkenbaarheid en merkvertrouwen. Digital-firstmerken als Skims<\/strong>, Fenty Beauty<\/strong> en Rare Beauty<\/strong> illustreren volgens de onderzoekers hoe merken via communities en influencers internationale vraag kunnen opbouwen.<\/p>\n\n\n\n Marktplaatsen realiseerden binnen de ranglijst vorig jaar een bruto handelsvolume van 31 miljard euro. Daarmee vertegenwoordigen zij 39% van de grensoverschrijdende onlinehandel van de vijfhonderd grootste spelers. Voor 2026 rekent de organisatie op ongeveer 35 miljard euro, 12% meer dan vorig jaar.<\/p>\n\n\n\n Ook tweedehandsplatformen zoals Vinted<\/strong> winnen terrein, geholpen door de zoektocht naar lagere prijzen en een groeiende belangstelling voor hergebruik. Tegelijk legt Europese regelgeving rond duurzaamheid, productinformatie en traceerbaarheid meer verplichtingen bij retailers.<\/p>\n\n\n\n Carine Moitier, oprichter en algemeen directeur van Cross-Border Commerce Europe, noemt mode weliswaar nog altijd \u201cde belangrijkste verticale sector binnen de grensoverschrijdende online retailmarkt\u201d. Volgens haar laat het rapport zien \u201cwelke dynamiek mode, beauty en luxe online in Europa momenteel doormaken\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" De Europese onlineverkoop van mode, beauty en luxe blijft groeien, maar de machtsverhoudingen verschuiven. Beauty presteert beter dan mode, terwijl marktplaatsen en tweedehandsplatformen een steeds groter deel van de cross-border retail naar zich toe trekken.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":155004,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[14,19],"tags":[788,509,595,94],"people":[],"extra":[43],"company":[],"topic":[275],"region":[91],"class_list":["post-155003","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mode","category-schoonheid-verzorging","tag-grensshoppen","tag-luxe","tag-marktplaats","tag-tweedehands","extra-plus","topic-analyse","region-europa"],"acf":[],"yoast_head":"\nMarktplaatsen en tweedehands zetten door<\/h2>\n\n\n\n