De totale Europese e-commerceomzet steeg vorig jaar met 7%, van 842 miljard euro naar 911 miljard euro. Hoewel alle regio\u2019s groei tonen, varieerde het tempo wel. Europese regelgeving en de concurrentie van internationale platformen blijven belangrijke bezorgdheden.<\/p>\n\n\n\n
West-Europa, de grootste e-commerceregio, noteerde met 5% de laagste groei en bereikte een omzet van 523,1 miljard euro, goed voor 57% van de totale Europese omzet. Noord-Europa groeide met 6% tot 69,5 miljard, terwijl Centraal-Europa met 8% steeg tot 92,9 miljard. De groei was het sterkst in Zuid- en Oost-Europa, met respectievelijk 11% en 14%. De cijfers komen uit het nieuwe 2026 European E-commerce Report van Ecommerce Europe en EuroCommerce.<\/p>\n\n\n\n
Na correctie voor inflatie groeide de Europese B2C-e-commerceomzet in 2025 met 4%, terwijl de EU-27 een re\u00eble groei van 5% noteerde. Voor 2026 wordt verwacht dat de Europese B2C-e-commerceomzet met 5% zal stijgen tot 961 miljard euro, waarbij de groei in verschillende regio\u2019s naar verwachting zal vertragen. West-Europa zal naar verwachting met 4% groeien tot 545,7 miljard euro en Noord-Europa met 6% tot 73,8 miljard euro. De groei in Oost-Europa zal naar verwachting vertragen van 14% naar 5%, waardoor de omzet uitkomt op 24,5 miljard euro.<\/p>\n\n\n\n
De internettoegang nadert in grote delen van Europa de verzadigingsgrens, waardoor toekomstige groei zich steeds meer concentreert in landen en regio\u2019s waar het connectiviteitsniveau relatief lager blijft, zoals Oost-Europa.<\/p>\n\n\n\n
In heel Europa kocht 75% van de bevolking in de leeftijd van 16\u201374 jaar goederen of diensten online, een stijging ten opzichte van 73% in 2024 en 68% in 2021. Noord-Europa had in 2025 het hoogste penetratiegraad van e-shoppers met 85%, op de voet gevolgd door West-Europa met 84% en Centraal-Europa met 74%. Zuid-Europa en Oost-Europa lopen verder achter met respectievelijk 63% en 60%.<\/p>\n\n\n\n
De Europese penetratiegraad van e-shoppers zal naar verwachting stijgen tot 77% in 2026, maar zal binnen de EU-27 stabiel blijven op 72%. Dat is te verklaren door het meerekenen van niet-EU-landen met een hoge penetratiegraad van e-shoppers, zoals IJsland, Noorwegen, Zwitserland en het Verenigd Koninkrijk. Het Verenigd Koninkrijk heeft een grote invloed op het Europese gemiddelde vanwege de omvang van zijn bevolking.<\/p>\n\n\n\n
Denemarken had in 2025 de hoogste B2C-e-commerceomzet per hoofd van de bevolking, namelijk 4.456 euro, gevolgd door Estland met 4.252 euro en Ierland met 3.123 euro. Met name Estland valt op: ondanks het relatief bescheiden BBP per hoofd van de bevolking van 30.767 euro stond het op de tweede plaats in Europa wat betreft de e-commerceomzet per persoon. Luxemburg vertoont het tegenovergestelde patroon. Het heeft het hoogste BBP per hoofd van de bevolking, namelijk 132.367 euro, maar de e-commerceomzet per persoon bedroeg \u201cslechts\u201d 1.539 euro.<\/p>\n\n\n\n
Regelgeving blijft een van de meest genoemde zorgen onder nationale e-commerceverenigingen. Hoewel de vereenvoudigingsagenda van de Europese Commissie over het algemeen positief wordt ontvangen, hebben bedrijven in veel markten nog geen noemenswaardige vermindering van de administratieve lasten gezien.<\/p>\n\n\n\n
Eerlijke concurrentie tussen Europese bedrijven en verkopers van buiten de EU is een ander belangrijk punt van zorg. De afschaffing van de vrijstelling van douanerechten voor goederen van lage waarde die online van buiten de EU worden gekocht, wordt alom toegejuicht als een stap in de richting van een gelijker speelveld.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
De totale Europese e-commerceomzet steeg vorig jaar met 7%, van 842 miljard euro naar 911 miljard euro. Hoewel alle regio\u2019s groei tonen, varieerde het tempo wel. Europese regelgeving en de concurrentie van internationale platformen blijven belangrijke bezorgdheden.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":155583,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[],"people":[],"extra":[43],"company":[],"topic":[275,198],"region":[91],"class_list":["post-155581","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-algemeen","extra-plus","topic-analyse","topic-e-commerce","region-europa"],"acf":[],"yoast_head":"\n