De Belgische speelgoedmarkt beleeft een opvallend sterk jaar. Tot 20 september steeg de omzet met 10,1%, terwijl het verkochte volume zelfs 13% hoger lag. Vooral fysieke winkels, collectibles, bouwsets en kaartspellen trekken de markt. <\/p>\n\n\n\n
De Belgische speelgoedmarkt groeit in 2026 sneller dan vorig jaar (+8,3%), berekende marktonderzoeker Circana voor de Belgische Speelgoed Federatie (BSF). Opvallend genoeg profiteren vooral de fysieke winkels van de groei. Zij zijn goed voor 66% van de speelgoedomzet en zagen hun verkopen met 11% toenemen. Online groeide de omzet met 9%. Frappant is ook dat de gemiddelde verkoopprijs met 2,5% daalde.<\/p>\n\n\n\n
Achter de cijfers gaan enkele uitgesproken trends schuil: licenties, verzamelingen en de groeiende groep tieners en volwassenen zijn belangrijke aanjagers. Collectibles springen eruit met een omzetgroei van 57%. Producten voor tieners en volwassenen groeien met 26%, terwijl licentieproducten inmiddels 32% van de speelgoedomzet vertegenwoordigen. Speelgoed binnen het thema sport verkocht zelfs 62% meer, met dank aan het WK voetbal. Maar nog spectaculairder ontwikkelt de markt voor spellen en verzamelkaarten zich (+83%). Stickers boeken zelfs 317% groei. <\/p>\n\n\n\n
Bill Debauche van Carrefour, dit jaar voorzitter van de vakjury van de verkiezing Toys & Games of the Year, vat de dynamiek beeldend samen: \u201cEen zomer die vijf maanden duurde en de verkoop van zwembaden en buitenspeelgoed een boost gaf, kinderen die flink gegroeid zijn en bereid zijn enkele honderden euro\u2019s uit te geven aan een bouwdoos of op een parkeerplaats te slapen om de volgende ochtend als eersten in de rij te staan en de graal te bemachtigen. De zon, Lego<\/strong>, Pok\u00e9mon<\/strong>: yellow is the new black<\/em>!\u201d<\/p>\n\n\n\n Toch tonen de cijfers ook nuance: speelgoed van minder dan 20 euro vertegenwoordigt driekwart van alle verkochte stuks, maar slechts iets meer dan een derde van de omzet. Bovendien ligt het totale verkochte volume in Belgi\u00eb nog altijd 22% onder het niveau van 2019.<\/p>\n\n\n\n Ook wordt verwacht dat de groei in het vierde kwartaal afzwakt. De vergelijkingsbasis wordt moeilijker en de impuls van het WK voetbal neemt af. Er rust dus weer meer gewicht op de schouders van Sinterklaas en de Kerstman. Gelukkig helpt de kalender een handje: consumenten krijgen dit jaar \u00e9\u00e9n extra winkeldag tegenover 2025.<\/p>\n\n\n\n Tegen die achtergrond maakte de Belgische Speelgoed Federatie deze week ook de winnaars van de 27ste Toys & Games of the Year bekend. 56 producten namen deel in dertien categorie\u00ebn. Een eerste jury van negentien retailers en inkopers selecteerde per categorie twee finalisten, waarna journalisten, pedagogen en vertegenwoordigers van spelotheken mee de uiteindelijke winnaars bepaalden. De uitslag sluit opvallend goed aan bij de markttrends: Lego ging met de meeste prijzen naar huis, niet alleen voor de kidults en collectibles, maar ook de publieksprijs voor speelgoed.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" De Belgische speelgoedmarkt beleeft een opvallend sterk jaar. Tot 20 september steeg de omzet met 10,1%, terwijl het verkochte volume zelfs 13% hoger lag. Vooral fysieke winkels, collectibles, bouwsets en kaartspellen trekken de markt.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":154056,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[2060],"people":[],"extra":[43],"company":[760],"topic":[275],"region":[90],"class_list":["post-156651","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-vrije-tijd","tag-speelgoed","extra-plus","company-lego","topic-analyse","region-belgie"],"acf":[],"yoast_head":"\nMaar nog geen volledig herstel<\/h2>\n\n\n\n