Het is weer tijd voor Tourn\u00e9e Min\u00e9rale, ofte \u00e9\u00e9n maand zonder alcohol. Hoewel meer dan 93.000 Belgen zich hebben ingeschreven, valt te betwijfelen of dat de verkoop van alcoholvrij bier zal aanzwengelen, laat staan het omzetverlies enigszins kan compenseren.<\/p>\n
<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Ondanks de massale reclame voor alcoholvrij bier sinds de (her)lancering van Jupiler 0,0% vorig jaar en de recente lancering van \u2018uitdager\u2019 Maes 0.0 blijft alcoholvrij bier een nicheproduct: \u201cVan de 217 miljoen liter bier die Belgische supermarkten vorig jaar verkochten, bevatte volgens het onderzoeksbureau GfK amper 6 miljoen liter geen alcohol\u201d, zo schrijft zakenkrant De Tijd.\u00a0Alcoholvrij bier is in onze supermarkten al te koop sinds 2008: toen ging er 1,5 miljoen liter van over de toonbank. In 2017 was dat dus al verviervoudigd, maar het marktaandeel van alcoholvrij bier op de totale biermarkt blijft met amper 2,9% nog altijd aan de lage kant.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Ook de eerdere poging om bier aangelengd met limonade naar voren te schuiven als alternatief \u2011 denk aan de radlers van Hoegaarden\u00a0en Maes\u00a0\u2011 bleek allesbehalve een inslaand succes. Beide \u2018biertjes\u2019 werden twee jaar geleden met veel reclame gelanceerd: \u201cDaardoor groeide het nieuwe biertype vanuit het niets naar een winkelverkoop van 1 miljoen liter in 2016\u201d, schrijft De Tijd. \u201cMaar vorig jaar, toen de reclame- en kortingsacties op een lager pitje werden gezet, zakte de verkoop in de Belgische winkels naar minder dan 800.000 liter, amper 0,4% van de biermarkt.\u201d<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Ook de drankenhandel zelf zat naar eigen zeggen \u201cniet te wachten op een tweede editie van de actie\u201d. Vorig jaar zag de sector tijdens de actiemaand de omzet in alcoholische dranken met 15% zakken terwijl de verkoop van waters, frisdranken en fruitsappen slechts met 3,3% groeide. \u201cZolang het alcoholvrije gamma het verlies aan omzet niet kan compenseren, weegt dit soort acties op de mogelijkheden om te investeren in de eigen activiteiten, de horeca of de werknemers\u201d, klinkt het bij FEBED, de federatie van Belgische Drankenhandelaars.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Toch ziet de sector het ook als zijn opdracht \u201com in te spelen op de wijzigende consumentenvoorkeuren\u201d. Daarom heeft FEBED een brochure verspreid onder de drankenhandelaars met een overzicht van alternatieven: van alcoholvrije bieren tot mocktails.\u00a0\u201cAls Tourn\u00e9e Min\u00e9rale een verdienste heeft, dan is het wel dat mensen die liever geen of minder alcohol drinken \u2013 om wat voor reden dan ook \u2013 nu een uitgebreid assortiment ter beschikking hebben. Maar dat garandeert natuurlijk nog niet dat het omzetcijfer op peil blijft. Het duurt sowieso een tijdje vooraleer wijzigende consumentenvoorkeuren correct zijn vertaald naar een nieuw gamma, commerci\u00eble voorwaarden, stocks,\u2026\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Het is weer tijd voor Tourn\u00e9e Min\u00e9rale, ofte \u00e9\u00e9n maand zonder alcohol. Hoewel meer dan 93.000 Belgen zich hebben ingeschreven, valt te betwijfelen of dat de verkoop van alcoholvrij bier zal aanzwengelen, laat staan het omzetverlies enigszins kan compenseren. \u00a0 Veel reclame, weinig enthousiasme Ondanks de massale reclame voor alcoholvrij bier sinds de (her)lancering van […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":24315,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-24317","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-food"],"acf":[],"yoast_head":"\n