Steeds meer vrouwen verkiezen zich elegant te kleden zonder zich teveel bloot te geven. De \u2018modest fashion\u2019 beweging is \u00e9\u00e9n van de snelst groeiende trends in de modewereld. Een stille moderevolutie, met dank aan #metoo.<\/p>\n
<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
RetailDetail sprak met Lisa Bridgett, COO bij webshop The Modist<\/strong>, die wereldwijd een assortiment verhullende kledij verkoopt van high fashion<\/em> luxemerken als Ann Demeulemeester, Haider Ackermann, Jil Sander, Marc Jacobs of Wolford. \u201cWe lanceerden de webshop in het voorjaar van 2017 naar aanleiding van international women\u2019s day<\/em>. Het werd meteen een succesverhaal: we groeien momenteel met 300% en dat cijfer gaan we volgend jaar zeker overtreffen.\u201d Maar wat is dat eigenlijk, \u2018modest fashion\u2019? Het is een trend waarbij vrouwen zich wel modieus en elegant wensen te kleden, maar niet teveel naakt willen tonen. De kledij heeft bijvoorbeeld een hogere halslijn, is wat langer, heeft langere mouwen en een andere snit of werkt met verschillende lagen. De trend kreeg aanvankelijk vooral tractie vanuit de moslimwereld, maar het cli\u00ebnteel beperkt zich zeker niet tot religieus ge\u00efnspireerde vrouwen, zegt Lisa Bridgett. \u201cSommige vrouwen worden door hun geloof gedreven, anderen verkiezen discrete kledij omdat ze zich bijvoorbeeld vaak tussen mannen bewegen in de zakenwereld. Of omdat ze wat ouder zijn, of meer rondingen hebben. Het is een heel breed publiek! Echt een \u2018massa-niche\u2019 die nog haast onontgonnen is!\u201d<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Denk bij modest fashion dus vooral niet aan niqabs of boerka\u2019s, benadrukt Bridgett. Het gaat wel degelijk om eigentijdse, modieuze en elegante stukken. Vroeger was verhullende mode misschien vooral bedekt en saai, vandaag niet meer. \u201cWe veranderen hoe vrouwen naar mode kijken. Je hoeft niet noodzakelijk blank, blond en slank te zijn. We zijn er voor alle rassen, leeftijden, stijlen en maten.\u201d \u00a0Verhullende mode heeft de tijdsgeest mee, bovendien. Denk maar aan de hele #metoo beweging. \u201cEr ontstaat een nieuw idee van vrouwelijkheid. De pers pikt dat op. De maatschappelijke trends hebben ons een platform gegeven.\u201d Ze ziet de traditionele modesector dan ook ingrijpend veranderen. \u201cMode werd altijd gedirigeerd vanuit Parijs, Londen, Milaan en New York. Maar dat is een beperkte, achterhaalde visie. Vandaag zit de consument aan het stuur. Influencers zetten de toon: dankzij sociale media krijgen mensen een stem. Wij zijn echt een retailer van de 21ste<\/sup> eeuw, we staan voor een missie, we hebben een bestaansreden. We willen relevant en betekenisvol zijn. Dat spreekt vooral de generatie van de millennials aan. Zij hanteren andere waarden en stappen af van stereotype denkbeelden. Dit is wereldwijd echt een grote beweging, die snel meer mainstream zal worden. Geloof me, dit gaat exploderen!\u201d<\/p>\n \u00a0<\/p>\n The Modist positioneert zich uitdrukkelijk in het hogere luxesegment. De gemiddelde besteding bedraagt zo\u2019n 700 dollar (620 euro). \u201cIn het Midden-Oosten is het gemiddelde winkelmandje wat groter dan in de VS en Europa. Ook China wordt een interessante markt.\u201d De webshop cureert collecties van wel 180 internationale designers. Of die luxemerken zich comfortabel voelen bij de associatie met modest fashion? \u201cToen we begonnen, waren ze vooral verbaasd over onze aanpak. Maar onze elevator pitch<\/em> werkte, ze zagen in dat we met een nieuwe en frisse kijk op elegantie naar de markt kwamen. Sommige modehuizen hebben wat meer tijd nodig om onze sterktes te zien, maar ik kan je vertellen dat we al enkele mooie, nieuwe merken hebben klaarstaan voor lancering in 2019.\u201d Daarnaast heeft The Modist ook een eigen label, Layeur. \u201cOp basis van data-analyse kunnen we achterhalen wat er ontbreekt in ons aanbod, en daarop inspelen. We investeren in machine learning<\/em> en personalisering om onze shoppers beter te begrijpen. We zien dat er vandaag niet langer \u00e9\u00e9n trend is in mode, er bestaan veel trends naast elkaar en veel vrouwen combineren bijvoorbeeld goedkopere stukken met merkkledij. Bij ons zijn jurken de best verkopende categorie. Heel veel vrouwen willen geen diepe uitsnijding, blote buik of rug. We spelen ook in op de toenemende gevoeligheid over de milieu-impact van de mode-industrie. Dit zijn duurzame stukken, het is geen wegwerpkledij.\u201d<\/p>\n \u00a0<\/p>\n The Modist heeft kantoren in Dubai en Londen. Internationaal komen de klanten vooral uit de Verenigde Arabische Emiraten, de VS en het VK. Op het Europese continent is Nederland de koploper, gevolgd door Duitsland en Frankrijk. Mogen we het bedrijf een pionier in z\u2019n sector noemen? \u201cDat denk ik wel. We zijn leider in dit segment. Andere retailers spelen soms wel in op modest fashion met kleine capsulecollecties, maar dan moeten vrouwen echt op zoek gaan in het grote assortiment. Wat wij doen, is uniek. Onze collectie vertoont amper 15% overlap met andere webshops. Alles wat we verkopen, hebben we zorgvuldig geselecteerd.\u201d
\n\u00a0<\/p>\n\u201cDit gaat exploderen\u201d<\/h2>\n
\n\u00a0<\/p>\nData-analyse en personalisering<\/h2>\n
\n\u00a0<\/p>\nKoploper<\/h2>\n
\n\u00a0<\/p>\n