![\"\"](\"\/sites\/default\/files\/spacer.png\" "\\"\\""){kind=spacer}
Elke minuut worden er wereldwijd liefst 12.300 Nespresso-koffies gedronken. Dat zegt Richard Girardot, de Franse topman van Nestl\u00e9 Nespresso, in een uitgebreid interview met Het Nieuwsblad. De Zwitserse koffiespecialist, met George Clooney als uithangbord, groeide de voorbije jaren ruim 20 procent per jaar. En dat ondanks de crisis\u2026 en ondanks het feit dat de capsules vandaag niet \u2013 en ook morgen niet \u2013 in de supermarkt te koop zijn.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Drie jaar geleden realiseerde Nespresso amper anderhalf procent van de omzet van moederhuis Nestl\u00e9. In 2010 was dat al drie procent. \u201cDaarmee zijn we het snelst groeiende merk binnen de grote Nestl\u00e9-familie en zijn we intussen \u2013 wellicht samen met Perrier \u2013 een van de meest prestigieuze merken binnen de groep\u201d, aldus Girardot. In 2010 boekte Nespresso een omzet van ruim 3 miljard Zwitserse frank, omgerekend circa 2,35 miljard euro. De 55-jarige topman voorspelt overigens dat die groei nog een tijdje zal aanhouden, want de markt van de individuele koffiecapsules \u00e9n \u2013pads heeft binnen de totale koffiemarkt een aandeel van nog maar acht procent. De groep is trouwens bezig om de fabriek in Avenches volop uit te breiden, zodat Nespresso er vanaf september liefst 8,8 miljard capsules per jaar kan produceren.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Toch is Nespresso, dat zich bewust in het luxenichesegment profileert, niet bepaald \u2018goedkoop\u2019. En was er de voorbije jaren dan geen economische en financi\u00eble crisis? Hoe Nespresso dan toch kon blijven groeien? \u201cHeel simpel\u201d, antwoordt Girardot, \u201cwij brengen een moment van luxe en verwennerij bij de mensen thuis. En dat voor nauwelijks 32 eurocent. Wat kost een espresso op de Champs-Elys\u00e9es? Makkelijk 5 euro! Ik kan er best in komen dat je je vrouw in financieel onzekere tijden niet meteen een handtas van Louis Vuitton schenkt of dat je die dure exotische reis even uitstelt. Maar jezelf een heerlijke kop koffie serveren voor geen geld, daar bespaart niemand op. Integendeel zelfs. Net dan doet zo\u2019n kleine verwennerij extra deugd.\u201d<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Opmerkelijk: Nespresso verkoopt zijn capsules heel bewust via 215 Nespresso-boetieks in meer dan 50 landen en via de eigen Nespresso Club, een community van liefst 10 miljoen leden die via het internet hun capsules bestellen. Nespresso zal je dus niet in de supermarkt vinden! Een \u2018gat\u2019 waarin Sara Lee overigens al gesprongen is: de producent van de Senseo verkoopt zijn capsules \u2018geschikt voor Nespresso-toestellen\u2019 onder de merknaam L\u2019Or in Franse en Nederlandse supermarkten. Daarop trok Nespresso naar de rechter. Of dat gunstig zal uitdraaien, valt nog te bezien, want in zijn thuisland Zwitserland verloor Nespresso begin maart al een soortgelijke rechtszaak tegen de Zwitserse supermarktketen Denner. Die mag nu, na een verbod van anderhalve maand, opnieuw de capsules van het merk NexPod verkopen in zijn 750 vestigingen. Nespresso \u00e9n moederhuis Nestl\u00e9 (dat eigenaar is van de honderden patenten rond Nespresso) geven echter zich niet gewonnen en blijven alle mogelijke juridische wegen bewandelen.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Richard Girardot denkt er alvast geen moment aan om zelf Nespresso-capsules via de supermarkt te gaan verkopen en zo de concurrenten het gras van voor de voeten weg te maaien. \u201cMet ons zustermerk Dolc\u00e9 Gusto is Nestl\u00e9 al aanwezig in dat kanaal. Wat zouden wij daar dan nog gaan zoeken?\u201d Maar eigenlijk ziet de grote baas van Nespresso gewoon geen reden waarom de Nespresso-klant de koffie van de concurrent in de supermarkt zou gaan inslaan: het prijsverschil tussen Nespresso en de concurrentie bedraagt amper 2 cent, de Nespresso-klant krijgt zijn capsules netjes en snel aan huis geleverd en \u201cdrie, er is ook nog zoiets als kwaliteit. In Frankrijk heeft een op twee eigenaars de capsules van de nieuwkomer uitgeprobeerd, maar het aantal mensen dat ze ook een tweede of derde keer kocht, ging zienderogen achteruit.\u201d<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Volgens Nespresso is slechts tien procent van de wereldproductie aan koffiebonen van fijnproeverskwaliteit, en slechts \u00e9\u00e9n \u00e0 twee procent\u00a0voldoet\u00a0aan de kwaliteitsnormen van de Zwitserse koffiespecialist. Nespresso verwerkt dagelijks 140 ton koffiebonen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Elke minuut worden er wereldwijd liefst 12.300 Nespresso-koffies gedronken. Dat zegt Richard Girardot, de Franse topman van Nestl\u00e9 Nespresso, in een uitgebreid interview met Het Nieuwsblad. De Zwitserse koffiespecialist, met George Clooney als uithangbord, groeide de voorbije jaren ruim 20 procent per jaar. En dat ondanks de crisis\u2026 en ondanks het feit dat de capsules […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-455","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-food"],"acf":[],"yoast_head":"\n