{"id":60937,"date":"2022-08-10T18:36:09","date_gmt":"2022-08-10T16:36:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=60937"},"modified":"2022-08-10T18:36:12","modified_gmt":"2022-08-10T16:36:12","slug":"hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\/","title":{"rendered":"Hoe 90-jarig Lego zijn doelgroep blijft verbreden"},"content":{"rendered":"\n

De pandemie bezorgde Lego<\/strong> flink wat nieuwe fans, gezinnen die samen aan het bouwen gingen. Een zesde Lego Store voor de Benelux opent dit najaar. En de inflatie? Beperkte prijsverhogingen zijn onvermijdelijk, maar het vertrouwen is groot: \u201cDe Sint heeft elk jaar een vaste afspraak\u2026\u201d<\/p>\n\n\n\n

Creativiteit stimuleren<\/h2>\n\n\n\n

Op 10 augustus bestaat de Lego groep 90 jaar en dat wordt deze zomer uitgebreid gevierd, met onder andere een reeks activiteiten voor de fans van alle leeftijden en het uitbrengen van een speciale verjaardags-set. Overigens viert Lego ni\u00e9t de 90ste verjaardag van het iconische steentje: dat bestaat pas sinds 1958. Oprichter Ole Kirk Christiansen begon destijds als producent van houten speelgoed.<\/p>\n\n\n\n

RetailDetail trok naar het Benelux-hoofdkwartier in Brasschaat, voor een gesprek met marketingdirecteur Annemarie de Munnik, die al bijna 18 jaar voor de Lego groep werkt en groot belang hecht aan de educatieve kwaliteiten van het bekende blokje. \u201cWe willen de bouwers van morgen inspireren. \u2018Innovating play<\/em>\u2019, zo luidt onze ambitie. Recent onderzoek over de toegevoegde waarde van spelen wijst uit dat 94% van de ouders ervan overtuigd is dat spelen hun kinderen helpt bij hun ontwikkeling, bij het leren van nieuwe dingen. Het stimuleert de creativiteit en het probleemoplossend denken.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Volwassen fans<\/h2>\n\n\n\n

De coronapandemie was voor Lego een opmerkelijk succesvolle periode. Vorig jaar boekte het bedrijf recordcijfers. Veel families gingen samen bouwen, als gezinsactiviteit. \u201cDat is een blijver. Nu de restricties zijn weggevallen nemen mensen wel weer andere activiteiten op, maar de \u2018togetherness<\/em>\u2019 van het bouwen in gezinsverband, dat gaat niet weg. Het past in de tijdsgeest, met meer aandacht voor welzijn en ontspanning.\u201d Ook het succesvolle televisieprogramma Lego Masters, op VTM en RTL, droeg bij tot het succes. Er gaat een nieuwe reeks van start in september.<\/p>\n\n\n\n

Lego kreeg er veel volwassen fans bij, die tijdens de lockdowns volop aan het bouwen gingen. \u201cDat is niet per s\u00e9 corona-gerelateerd: we waren eerder al bewust bezig met het verbreden van onze doelgroep. Voor autoliefhebbers hebben we iconische automodellen bijvoorbeeld, er is de Botanical Collection met bloemen en planten, je kan de Taj Mahal of het Vrijheidsbeeld nabouwen met onze Architecture-sets\u2026\u201d Innovatie is een grote prioriteit: \u201cElk jaar vernieuwen we de helft van het assortiment.\u201d Ook verdere digitalisering staat hoog op de agenda.<\/p>\n\n\n\n

Omnichannelmodel omarmen<\/h2>\n\n\n\n

Het retaillandschap veranderde ingrijpend tijdens de pandemie. \u201cE-commerce was al aan het stijgen, maar dat versnelde nog. We zagen niet alleen pure players<\/em> groeien, maar vooral het hele omnichannelverhaal. Veel winkeliers toonden zich creatief, met afhaalpunten voor hun winkel, same day delivery<\/em> vanuit de winkels\u2026\u201d<\/p>\n\n\n\n

Nu keren mensen weer terug naar de fysieke winkels, maar e-commerce blijft: beide vullen elkaar aan. \u201cVaak ori\u00ebnteren mensen zich eerst online, om dan in een winkel te kopen. Maar omgekeerd kan ook; dan halen ze inspiratie uit de winkel en bestellen ze online.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Het traditionele business-to-business<\/em>kanaal blijft voor Lego erg belangrijk. De Benelux heeft sterke, professionele speelgoedketens, ook al is die markt de afgelopen jaren flink door elkaar geschud: denk maar aan het verdwijnen van Bart Smit, de overname van Maxi Toys door het Franse King Jouet en de mooie groei van spelers als ToyChamp.<\/p>\n\n\n\n

Ook bij discounters<\/h2>\n\n\n\n

\u201cEr is nu een gezondere balans in de markt\u201d, denkt de Munnik. \u201cEr is zeker een toekomst voor retailers die het omnichannelmodel omarmen. Bij speelgoedketens kopen klanten gerichter. Belgi\u00eb heeft bovendien ook nog heel wat zelfstandige winkels, die lokaal hun rol goed vervullen.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Lego ligt ook in de rekken bij supermarkten en drugstores<\/em>: via dit kanaal kan het merk klanten rekruteren. Dat geldt ook voor discounters als Action, Aldi en Lidl. \u201cWe willen beschikbaar zijn voor \u00e0lle kinderen, om hen toe te laten al spelend te leren. Elk kanaal vervult z\u2019n rol.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Zesde Lego Store op komst<\/h2>\n\n\n\n

Daarnaast heeft het bedrijf eigen retailactiviteiten opgezet, met de webshop lego.com en vijf Lego Stores in de Benelux: in Wijnegem, Brussel, Amsterdam, Utrecht en Leidschendam. Dit najaar opent nummer zes, in Den Haag. Die winkels versterken het merkimago. Ze bieden een unieke ervaring, met leuke virtual reality<\/em>-toepassingen bijvoorbeeld. Of er verder nog expansie op de planning staat? \u201cMisschien hier en daar een winkel, maar zeker geen tientallen. Vooral wat wij \u2018high affinity shoppers<\/em>\u2019 noemen, komen naar onze eigen winkels.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Een leuke nieuwigheid is wel de recente opening van het 3000 m\u00b2 grote Lego Discovery Centre in winkelcentrum Docks Bruxsel. Geen pretpark, wel een samenwerking tussen Merlin Entertainments en Lego Group. Er waren al 27 Legoland Discovery Centres wereldwijd, maar dit is het eerste van de nieuwe generatie. \u201cDaar zijn we heel blij mee. Zo\u2019n Discovery Centre is veel educatiever qua opzet dan een Legoland pretpark. In Nederland hebben we er ook een, in Scheveningen.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Beperkte prijsverhogingen<\/h2>\n\n\n\n

De pandemie is nog niet voorbij of een nieuwe crisis dient zich al aan: Lego is niet immuun voor de inflatie. \u201cDe kosten voor energie, grondstoffen en logistiek stijgen sterk. We kunnen niet anders dan prijsverhogingen doorvoeren op selectieve producten, vanaf 1 september. Het gaat om zeer beperkte verhogingen weliswaar. Of er een impact zal zijn op de omzet, is afwachten. We weten wel dat speelgoed een lage prijselasticiteit heeft. We hebben dan ook veel vertrouwen in het najaar: de Sint heeft elk jaar weer een vaste afspraak\u2026\u201d<\/p>\n\n\n\n

Hoe belangrijk is het thema duurzaamheid voor Lego? Per slot van rekening produceert het bedrijf elk jaar enorme hoeveelheden plastic. \u201cWe hebben wel degelijk een groot verantwoordelijkheidsgevoel. Al in 2018 hebben we bio-based plastics<\/em> ge\u00efntroduceerd, gemaakt van duurzaam geteeld suikerriet. Dat materiaal gebruiken we nu voor al onze boompjes en plantjes. In 2021 introduceerden we een prototype van een steentje gemaakt van gerecycleerde petflessen. In onze verpakkingen gebruiken we geen plastic zakjes meer, enkel papier. Maar vooral: onze producten gaan generaties lang mee.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De pandemie bezorgde Lego flink wat nieuwe fans, gezinnen die samen aan het bouwen gingen. Een zesde Lego Store voor de Benelux opent dit najaar. En de inflatie? Beperkte prijsverhogingen zijn onvermijdelijk, maar het vertrouwen is groot: \u201cDe Sint heeft elk jaar een vaste afspraak\u2026\u201d Creativiteit stimuleren Op 10 augustus bestaat de Lego groep 90 […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":60939,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[],"people":[759],"extra":[43],"company":[760],"topic":[643,264],"region":[178,404],"class_list":["post-60937","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-vrije-tijd","people-annemarie-de-munnik","extra-plus","company-lego","topic-interview","topic-winkelconcept","region-brussel","region-zweden"],"acf":[],"yoast_head":"\nHoe 90-jarig Lego zijn doelgroep blijft verbreden - RetailDetail BE<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_NL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Hoe 90-jarig Lego zijn doelgroep blijft verbreden - RetailDetail BE\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"De pandemie bezorgde Lego flink wat nieuwe fans, gezinnen die samen aan het bouwen gingen. Een zesde Lego Store voor de Benelux opent dit najaar. En de inflatie? Beperkte prijsverhogingen zijn onvermijdelijk, maar het vertrouwen is groot: \u201cDe Sint heeft elk jaar een vaste afspraak\u2026\u201d Creativiteit stimuleren Op 10 augustus bestaat de Lego groep 90 […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RetailDetail BE\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-08-10T16:36:09+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-08-10T16:36:12+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Annemarie_de_Munnik_LEGO.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2016\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1512\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Stefan Van Rompaey\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschreven door\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Stefan Van Rompaey\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Geschatte leestijd\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"NewsArticle\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/vrije-tijd\\\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/vrije-tijd\\\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Stefan Van Rompaey\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/51aec6069c4416aa2f68b2e4ff3455df\"},\"headline\":\"Hoe 90-jarig Lego zijn doelgroep blijft verbreden\",\"datePublished\":\"2022-08-10T16:36:09+00:00\",\"dateModified\":\"2022-08-10T16:36:12+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/vrije-tijd\\\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\\\/\"},\"wordCount\":945,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/vrije-tijd\\\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/08\\\/Annemarie_de_Munnik_LEGO.jpg\",\"articleSection\":[\"Vrije tijd\"],\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"copyrightYear\":\"2022\",\"copyrightHolder\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/#organization\"}},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/vrije-tijd\\\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/vrije-tijd\\\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\\\/\",\"name\":\"Hoe 90-jarig Lego zijn doelgroep blijft verbreden - RetailDetail BE\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/vrije-tijd\\\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/vrije-tijd\\\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/08\\\/Annemarie_de_Munnik_LEGO.jpg\",\"datePublished\":\"2022-08-10T16:36:09+00:00\",\"dateModified\":\"2022-08-10T16:36:12+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/vrije-tijd\\\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/vrije-tijd\\\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/vrije-tijd\\\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/08\\\/Annemarie_de_Munnik_LEGO.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/08\\\/Annemarie_de_Munnik_LEGO.jpg\",\"width\":2016,\"height\":1512,\"caption\":\"Annemarie De Munnik (Lego)\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/news\\\/vrije-tijd\\\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Hoe 90-jarig Lego zijn doelgroep blijft verbreden\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/\",\"name\":\"RetailDetail BE\",\"description\":\"News\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"nl-NL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#organization\",\"name\":\"RetailDetail BE\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/04\\\/logo.svg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/04\\\/logo.svg\",\"width\":131,\"height\":70,\"caption\":\"RetailDetail BE\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/51aec6069c4416aa2f68b2e4ff3455df\",\"name\":\"Stefan Van Rompaey\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/fbbb4a80a0f109888b2a5ab8ae255617499ecde533749b3ab2fa6c23b5d65dac?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/fbbb4a80a0f109888b2a5ab8ae255617499ecde533749b3ab2fa6c23b5d65dac?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/fbbb4a80a0f109888b2a5ab8ae255617499ecde533749b3ab2fa6c23b5d65dac?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Stefan Van Rompaey\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/author\\\/stefanvanrompaey\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Hoe 90-jarig Lego zijn doelgroep blijft verbreden - RetailDetail BE","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\/","og_locale":"nl_NL","og_type":"article","og_title":"Hoe 90-jarig Lego zijn doelgroep blijft verbreden - RetailDetail BE","og_description":"De pandemie bezorgde Lego flink wat nieuwe fans, gezinnen die samen aan het bouwen gingen. Een zesde Lego Store voor de Benelux opent dit najaar. En de inflatie? Beperkte prijsverhogingen zijn onvermijdelijk, maar het vertrouwen is groot: \u201cDe Sint heeft elk jaar een vaste afspraak\u2026\u201d Creativiteit stimuleren Op 10 augustus bestaat de Lego groep 90 […]","og_url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\/","og_site_name":"RetailDetail BE","article_published_time":"2022-08-10T16:36:09+00:00","article_modified_time":"2022-08-10T16:36:12+00:00","og_image":[{"width":2016,"height":1512,"url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Annemarie_de_Munnik_LEGO.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Stefan Van Rompaey","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Geschreven door":"Stefan Van Rompaey","Geschatte leestijd":"5 minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"NewsArticle","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\/"},"author":{"name":"Stefan Van Rompaey","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#\/schema\/person\/51aec6069c4416aa2f68b2e4ff3455df"},"headline":"Hoe 90-jarig Lego zijn doelgroep blijft verbreden","datePublished":"2022-08-10T16:36:09+00:00","dateModified":"2022-08-10T16:36:12+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\/"},"wordCount":945,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Annemarie_de_Munnik_LEGO.jpg","articleSection":["Vrije tijd"],"inLanguage":"nl-NL","copyrightYear":"2022","copyrightHolder":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/#organization"}},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\/","url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\/","name":"Hoe 90-jarig Lego zijn doelgroep blijft verbreden - RetailDetail BE","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Annemarie_de_Munnik_LEGO.jpg","datePublished":"2022-08-10T16:36:09+00:00","dateModified":"2022-08-10T16:36:12+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl-NL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Annemarie_de_Munnik_LEGO.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Annemarie_de_Munnik_LEGO.jpg","width":2016,"height":1512,"caption":"Annemarie De Munnik (Lego)"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/vrije-tijd\/hoe-90-jarig-lego-zijn-doelgroep-blijft-verbreden\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Hoe 90-jarig Lego zijn doelgroep blijft verbreden"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#website","url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/","name":"RetailDetail BE","description":"News","publisher":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"nl-NL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#organization","name":"RetailDetail BE","url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/logo.svg","contentUrl":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/logo.svg","width":131,"height":70,"caption":"RetailDetail BE"},"image":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#\/schema\/person\/51aec6069c4416aa2f68b2e4ff3455df","name":"Stefan Van Rompaey","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fbbb4a80a0f109888b2a5ab8ae255617499ecde533749b3ab2fa6c23b5d65dac?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fbbb4a80a0f109888b2a5ab8ae255617499ecde533749b3ab2fa6c23b5d65dac?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fbbb4a80a0f109888b2a5ab8ae255617499ecde533749b3ab2fa6c23b5d65dac?s=96&d=mm&r=g","caption":"Stefan Van Rompaey"},"url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/author\/stefanvanrompaey\/"}]}},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Annemarie_de_Munnik_LEGO.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60937","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60937"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60937\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":60938,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60937\/revisions\/60938"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/60939"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60937"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=60937"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=60937"},{"taxonomy":"people","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/people?post=60937"},{"taxonomy":"extra","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/extra?post=60937"},{"taxonomy":"company","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/company?post=60937"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=60937"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=60937"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}