De aparte campagnes en de aparte aanpak per product waren organisch gegroeid: telkens als Coca-Cola een nieuw product introduceerde, werd er een andere commerci\u00eble ploeg op gezet. Die tekende een specifieke aanpak uit met eigen merkwaarden.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Daar wil Coca-Cola nu vanaf: het wil opnieuw communiceren naar de klant onder de algemene hoofding van Coca-Cola, daarna is het aan de klant om te kiezen welk product uit de hele Coca-Cola-familie hij precies wil.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
De nieuwe aanpak zal tot uiting komen in de nieuwe reclamecampagnes die vanaf 4 mei worden gelanceerd. Het concern wil immers wachten tot na de afloop van de campagne die recent werd gelanceerd om het honderdjarig bestaan van het iconische glazen flesje te vieren.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Ook in de retail moet de nieuwe aanpak zichtbaar worden: zo krijgt elk flesje of elk blikje hetzelfde uitzicht. Het onderscheid zal alleen nog worden gemaakt door de kleur van de etiketten: rood voor de classic, zilver voor de light, zwart voor de zero en groen voor de life.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Daarop zullen dan wel de specifieke eigenschappen een prominente plaats krijgen, zoals ‘zero calories \u2013 zero sugar’ bij Cola-Cola zero. Voorts zullen alle pancartes dezelfde worden. Er komen dus geen afzonderlijke aandachtstrekkers meer voor de onderscheiden submerken.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Of de nieuwe, generalistische aanpak de trouwe aanhangers van een bepaald type cola niet zal vervreemden van hun product? \u201cGeen enkel merk heeft zo\u2019n sterke binding als Coca-Cola. We willen de emotionele waarden die de consumenten toekennen aan hun product trouwens allemaal op het niveau van het moedermerk brengen. De drie varianten met minder of geen calorie\u00ebn kunnen dan meesurfen op de sterkte van de Classic. Ze zullen op het einde van elke tv-spot overigens duidelijk in beeld worden gebracht\u201d, zegt brand director Northwest Europe Nordics Hilary Quinn.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Intussen zet de opmars van de calorie-arme of -vrije dranken zich overigens verder: het aandeel van deze dranken is geklommen tot meer dan 45% van de totale verkoop van Coca-Cola. Ook kiezen consumenten meer voor kleinere verpakkingen. Verpakkingen tot en met een halve liter staan nu al voor 55% van het verkoopvolume.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
De nieuwe aanpak wordt in een aantal Europese landen uitgetest: in de kopgroep zitten Belgi\u00eb, Nederland, Frankrijk, Ierland, Spanje, Ierland, het Verenigd Koninkrijk en de Scandinavische landen. Als de aanpak hier aanslaat, wordt hij ook elders uitgerold.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
\u201cHet idee van de nieuwe aanpak is ontstaan in Europa en vervolgens voorgesteld aan Atlanta. Het gaat dus niet om een besparingsoperatie die vanuit de VS wordt opgelegd. Integendeel, onze media-uitgaven zullen nog stijgen\u201d, zegt Quinn, die al bijna vijftien jaar de productlanceringen begeleidt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Coca-Cola treedt als \u00e9\u00e9n familie naar buiten De aparte campagnes en de aparte aanpak per product waren organisch gegroeid: telkens als Coca-Cola een nieuw product introduceerde, werd er een andere commerci\u00eble ploeg op gezet. Die tekende een specifieke aanpak uit met eigen merkwaarden. \u00a0 Daar wil Coca-Cola nu vanaf: het wil opnieuw communiceren naar de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-8497","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-food"],"acf":[],"yoast_head":"\n