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De nos jours, il y a de bonnes affaires à faire toute l’année. Du coup, les clients ne veulent quasi plus payer le plein prix d'un article. Certaines entreprises de mode estiment que cela n'est plus tenable et vont à contre-courant.

Afin de lutter contre le gaspillage alimentaire, Albert Heijn teste des réductions de prix dynamiques pour quelques produits frais. La réduction ne dépend pas uniquement de la date de péremption, mais également d’autres facteurs, comme la météo par exemple.

Désormais les membres Amazon Prime bénéficient d’une réduction de 10% sur de nombreux produits chez Whole Foods, la chaîne de supermarchés rachetée l’an dernier par l’e-tailer américain. Les experts voient dans ce rapprochement une double stratégie.

Suite aux nombreuses réductions de prix accordées par les magasins depuis des années, les clients ne semblent plus disposés à payer le prix plein pour les vêtements.