L’année prochaine, Carrefour ouvrira la première succursale de l’enseigne brésilienne Atacadão en Europe. Quels sont les facteurs de réussite de cette chaîne de magasins discount unique, qui combine des éléments de Makro, Colruyt et Costco ?
Réponse à la crise du pouvoir d’achat
C’était l’une des surprises de la récente mise à jour stratégique d’Alexandre Bompard, directeur de Carrefour : le combattant des prix brésilien Atacadão arrive en Europe. La première succursale française ouvrira au printemps prochain en Seine-Saint-Denis, l’un des départements les plus pauvres du pays, situé au nord-est de Paris, selon le magazine professionnel français LSA. Il s’agit d’une banlieue connue pour son taux de chômage élevé, où vivent principalement des personnes issues de l’immigration. Cela ne peut être une coïncidence : avec sa formule brésilienne de cash-and-carry, Carrefour espère avoir une réponse à la crise actuelle du pouvoir d’achat.
