Les marques « direct-to-consumer » font une percée dans le commerce électronique européen

Ikea, Lidl et Zalando sont en tête du classement des 500 meilleures boutiques en ligne transfrontalières européennes. Les ventes internationales de commerce électronique connaissent un ralentissement de la croissance en raison de l’inflation et de la baisse de confiance des consommateurs.

Une croissance plus faible que prévu

En 2022, l’ensemble du commerce transfrontalier en ligne a représenté un chiffre d’affaires de 179,4 milliards d’euros (hors voyages), en hausse de 4,8 % par rapport à 2021. Cette croissance plus faible que prévu est due à un environnement macroéconomique difficile et à des défis dans la chaîne d’approvisionnement. Néanmoins, les ventes en ligne ont dépassé l’ensemble des ventes au détail dans l’UE, qui se sont en effet stabilisées en 2022.