Veritas moet ‘vrouwonvriendelijke’ radiospot van antenne halen | RetailDetail

Veritas moet ‘vrouwonvriendelijke’ radiospot van antenne halen

Veritas moet ‘vrouwonvriendelijke’ radiospot van antenne halen

De Jury voor Ethische Praktijken (JEP) heeft aan Veritas gevraagd om een nationale reclamecampagne in te trekken wegens 'vrouwonvriendelijke stereotypering'. Veritas benadrukt dat het nooit de bedoeling was kwetsend over te komen.

"Als een vrouw nee zegt, is het altijd een beetje ja"

De uitspraak van de Belgische reclamewaakhond is er gekomen na klachten van enkele consumenten tegen een radiospot van de naai- en modeketen, waarin de uitspraak "Als een vrouw nee zegt, is het altijd een beetje ja" zat, zegt de JEP. "We kregen kreeg daarover drie klachten binnen van individuele consumenten. Zij klaagden over stereotype ideeën over de vrouw en over onverantwoord pedagogische gedrag", zegt voorzitter Piet Moons aan persbureau Belga.

 

Op basis van de code van de Internationale Kamer van Koophandel (ICC) besliste de JEP om de campagne te laten intrekken: "Die code wordt wereldwijd in de reclamesector gebruikt en legt de adverteerders op geen onverantwoord maatschappelijk gedrag te stimuleren."

 

"JEP berokkent ons méér schade"

In een schriftelijke reactie betreurt Veritas "dat een radiospot, gemaakt door een jonge vrouw in een bedrijf van vrouwen voor vrouwen, die op een luchtige manier inspeelt op het plezier dat vrouwen beleven bij het shoppen, veroordeeld wordt door de JEP. Zowel de context van Veritas als winkelketen, als de inhoud van de radiospot staan immers zeer ver weg van de problematiek van geweld tegen vrouwen", schrijft marketingmanager Stefanie Arts.

 

De keten stelt zich ook vragen bij het verband dat de jury legt tussen de radiospot en maatschappelijk onaanvaardbaar gedrag tegenover vrouwen. "Maar als deze radiospot hierover enige twijfel kan laten bestaan, dan is dat op zich al een voldoende reden om deze reclame niet meer te gebruiken", aldus nog Arts.

 

Veritas beklemtoont nog dat het nooit de bedoeling was dat de radiospot door sommige mensen als kwetsend en beschadigend ervaren zou worden, maar vindt wel dat JEP-voorzitter Moons aan persbureau Belga een verkeerde weergave van de feiten heeft gegeven en daardoor de keten onnodig extra schade heeft berokkend: "De slogan 'Als een vrouw nee zegt, is het altijd een beetje ja' komt niet voor in de radiospot." In de spot klinkt het letterlijk: "Als ik nee zeg, wil ik niet altijd nee zeggen"... Juist is juist!

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Flamant in handen van Besix

25/05/2018

Interieurspecialist Flamant, met vijf winkels in België en één in Parijs, wordt overgenomen door bouwgroep Besix. Voormalig Brantano-topman Kurt Moons wordt CEO en moet het bedrijf een doorstart bezorgen.

Sterke cijfers en nieuwe CEO voor Maisons du Monde

07/05/2018

Na een stevig eerste kwartaal zet meubel- en decoratieketen Maisons du Monde zijn groeiverhaal verder met een nieuwe CEO en de overname van de Amerikaanse sectorgenoot Modani.

Ikea schrapt 150 banen, ook in België en Nederland

04/05/2018

Bij Ikea verdwijnen binnenkort 150 jobs, waarvan ook een deel in België en Nederland. Met de reorganisatie wil de meubelgigant zich klaarstomen voor de groeiende concurrentie van grote e-commercespelers.

Vijfde meer winst voor Kwantum

03/05/2018

Kwantum, de grootste woondiscounter van de Lage Landen, heeft 2017 afgesloten met een flinke omzet- en winstgroei. De omzet ging 7% de hoogte in, de winst kreeg er zelfs 20% bij.

Beter Bed lijdt onder Duits gifschandaal

02/05/2018

De Beter Bed Holding zag zijn omzet in het eerste kwartaal van 2018 met 4% dalen tegenover dezelfde periode vorig jaar. Naast Duitsland, waar een gifschandaal de cijfers blijft drukken, daalt de omzet ook in Zwitserland en Spanje.

Iris Dierckx wordt nieuwe country manager Auping België

23/04/2018

Iris Dierckx wordt de nieuwe country manager van Auping België. Haar aanstelling volgt op het vertrek van Willem Stox, die de beddenspecialist in februari inruilde voor lingeriegroep Van de Velde