[Analyse] « Albert Heijn rejoint le groupe de tête, Jumbo a du pain sur la planche en Belgique »

En douze ans, la marque Albert Heijn en Belgique a tout juste rejoint des valeurs sûres comme Delhaize et Carrefour. Jumbo est loin d’atteindre ce niveau. Cependant, l’impact des deux nouveaux venus néerlandais est indéniable.

Des budgets publicitaires importants

L’arrivée d’Albert Heijn en Belgique en 2011 a provoqué une forte onde de choc dans le monde de la distribution alimentaire, et après la fusion avec Delhaize, l’impact s’est encore accentué. Aujourd’hui, la chaîne s’impose tranquillement dans le nord du pays. En revanche, l’aventure flamande de Jumbo ne semble pas être une promenade de santé : l’expansion est difficile et la chaîne a récemment annoncé la fermeture de son magasin de Zonhoven. Quelle est la force réelle de ces deux enseignes selon les consommateurs flamands ?