Lidl positioneert zich als "versdiscounter voor gezinnen"

Nieuwe huisstijl is “breuk met het verleden”

“Wij willen ons profileren als versdiscounter voor gezinnen”, zegt Lidl-woordvoerder Pieterjan Rynwalt in de weekendeditie van Het Nieuwsblad. “Een nieuwbakken woord, waarmee hij bedoelt dat de klemtoon op lage prijzen blijft en het assortiment aan merkproducten nooit dat van pakweg Delhaize of Colruyt zal halen. Maar ook dat Lidl op het gebied van verse groenten, fruit en vlees wél met die warenhuizen zal kunnen concurreren”, zo verduidelijkt de krant.

Om die scherpere propositie in de markt te zetten, start Lidl vandaag een grote nationale campagne op radio, tv en in print, en dat in een nieuwe huisstijl die een opvallende breuk met het verleden vertoont: “Enerzijds naar inhoud, door de nadruk op het versaanbod, en anderzijds naar stijl door een warmere look & feel. Ook de folder kreeg een make-over.”

Toch mag dit volgens de retailer niet volledig verrassen, want “de nieuwe huisstijl met andere accenten volgt op de uitbreiding van het assortiment en de modernisering van het winkelpatrimonium met een frissere en aangenamere uitstraling, waar gezinnen zich beter in thuis voelen”, klinkt het bij Lidl, dat in ons land en Luxemburg zo’n 300 filialen telt.

De bedoeling is duidelijk: “Lidl kende de jongste jaren een bijzonder forse groei op de Belgische markt. Volgens cijfers van GfK bedraagt ons marktaandeel momenteel 8,1%. Uit onderzoek weten we echter dat er nog een grote potentiële markt binnen bereik ligt. Met name nét bij die gezinnen”, aldus nog Pieterjan Rynwalt.